🤝 Кто спонсоры на беговых мероприятиях в России?

Продолжаем думать про спонсорство: ранее мы писали о том, из каких сфер партнеры крупнейших 20 стартов 2024 года в России. Спортивное питание, а также спортивная экипировка — два самых популярных направления деятельности спонсоров забегов.

Сейчас мы решили посмотреть на то, какого охвата компании становятся спонсорами. Для этого мы распределили их на четыре категории. Международные — те, которые продают свои продукты и услуги не только в России, но и в других странах. Сюда вошли в основном партнеры, штаб-квартиры которых находятся не в России (например, Anta, китайский производитель спортивной экипировки). Продукты федеральных компаний распространены в большом количестве регионов России. Сюда мы отнесли российских производителей беговой одежды (GRI, insanity и т.д.) и крупных игроков рынка (например, Магнит, РЖД). У региональных компаний деятельность ограничена в рамках одного или нескольких соседних регионов: застройщик «ПМД» из Пермского края, Башкирская Хоккейная Лига и др. Локальные бренды — в основном заведения общепита, гостиницы и спортивные объекты из города проведения старта.

На графике — распределение спонсоров по этим группам в среднем и для каждого из стартов в отдельности. Среди двадцати крупнейших стартов в среднем большая часть партнеров — федеральные игроки (62%), еще 17% — региональные, 12% — локальные. Международные брендов не так много: меньше 10% в среднем.

Международных брендов больше всего на крупных стартах от Бегового Сообщества — Московском марафоне и полумарафоне, марафоне «Белые ночи» в Санкт-Петербурге. По числу региональных и локальных брендов среди партнеров выделяются старты из городов-миллионников — Уфимский марафон, забег «Беги, герой!» в Нижнем Новгороде, Пермский марафон, Казанский полумарафон — и «ЗаБег.РФ» в Москве. Эти старты взаимодействуют с местными ресторанами, медицинскими клиниками, фитнес-клубами, отелями, застройщиками и так далее.

#аналитика@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта