Диджиталиссимо 💬

Может ли агентство «не придумать»?

Еще когда работал в агентстве приходили задачи в стиле «придумайте как активировать аудиторию без бюджета». И ты сидишь с каменным лицом и понимаешь, что получаешь зарплату за работу и не отдать ничего не имеешь права, поэтому иногда в работу уходили абсолютно унылые истории.

А на фразу, что мы не придумали, однажды получили ответ «и что мне теперь, сказать руководству, что кампания не запустится, потому что агентство не придумало???».

А теперь вижу, с другой стороны, когда от безысходности перегоревший подрядчик приносит доработанные идеи не туда, аргументируя это тем, что выбранная концепция не работает на наши аудитории.

Что делать в такой ситуации? Придумывать самому? Устраивать дополнительный тендер? Я не знаю.

Кейсы о которых никто не пишет

Маркетинг игр не очень развит в целом, все по стандарту — пресс показы, трейлеры, демо версии… Иногда конечно попадаются единороги с интересными идеями, но это скорее случайность, чем системный подход. И я бы прошел мимо этого кейса, если бы не самая ожидаемая для меня игра в этом году. Riders Republic – безумная акрада про экстремальные виды спорта.

Игра стоит ~5000₽ и это немало за проект, который, очевидно, не для всех. Такие игры продвигаются через демо версии, но управление, к которому нужно привыкнуть, могжет отбить желание моментально, но поиграв пару часов ты втягиваешься и не можешь остановиться. Видимо в этот раз у маркетинга появился KPI и они придумали спецпроект. А давайте за неделю раздадим полную версию игры бесплатно ВСЕМ на 4 часа, а среди тех, кто полностью пройдет обучение и займет топ 10 в особой гонке, разыграем дополнительные копии игры и велосипед от партнера, стоимостью €5000.

При этом, разработчику это не стоило ничего, а охват пришел сам.

Традиционное напоминание, что началась трехдневная конференция Adobe MAX, на которой рассказывают про дизайн мышление, обсуждают технологии, бизнес процессы, соц сети, ну и тупо показывают красивые картинки. Как всегда, бесплатно!

«А давайте не будем придумывать кейсы для фестивалей специально, а будем делать работу так, чтобы не стыдно было подать в Канны» — подумало ни одно агентство в России ©

Все чаще от коллег слышу, что креативные директора практически заставляют придумывать фестивальные идеи. Устраивают отдельные сессии, даже во внеурочное время, требуют по паре идей в неделю минимум и так далее.

Как результат, вымученные, наградные кейсы чаще всего сделаны для некоммерческих организаций, социальных фондов, или маленьких клиентов, под которых идею подгоняли. А вот качественных идей, реализованных для больших клиентов слишком мало. Большинство проданных идей заканчиваются на фразе клиента «Делаем!», потому что продавать — не мешки ворочать, сам с таким сталкивался несколько раз.

Пока наш рынок не пришел к тому, что нужно делать креатив, реализацию которого не стыдно подать на фестиваль, у этого есть много причин. Клиенты, которым нужны банеры, а не очередной спецпроект с тиндером. Агентства, которые умеют придумывать технологичные штуки, но не могут воплотить их качественно. Креативные директора, у которых из воздуха придуман KPI на количество наград. Перегруз и выгорание, которое отбивает желание делать хоть что-то интересное. Ну вы поняли, короче…

При этом, у меня достаточно друзей с фестивалями и всех их объединяет одно — они хотели сделать классный кейс и получить награду, прямо горели этим и были в процессе до самом конца. А если человеку не нужна статуэтка, то и результата не будет, потому что в России львы зарплату не повышают.

Если вчерашняя ситуация с падением части интернета нас чему то и научила, так только тому, что не стоит складывать все яйца в одну корзину. Инста модели, марафонщики и шоу румы не хило так напряглись, когда единственный канал дистрибуции хлопнулся. Не забывайте о бэкапе. Собственный сайт, канал в телеграме, группа ВК, может даже филиал в одноклассниках — пускай все знают, где вас искать.

Ну и сохраняйте мемы со смешными тиктоками на телефон, однажды скажете мне спасибо. А пока давайте вспомним ролик эппла про то как бы выглядел мир, если бы приложения действительно перестали работать.

Летом была отличная кампания Дирола, где все звезды сошлись: отличная коллаборация с кроссами из переработанной жвачки от Shane Gonzales и Maggi, идея и слоган don’t drop, относительно актуальный Нилетто и вся вот эта модная философия про ответственность и переработку.

Но главное в этой кампании то, что о ее крутости я узнал только из пресс релиза на составе. В реальности выглядело как привычный колхоз: Пятерочка, чековое промо и мерч из жвачки. Что же в этом такого? А вот комментарий приложил, это же вполне логично, что за мкадом вторсырье воспринимается как мусор, ну вы поняли, говно, ковид и слюни. Короче, актуальная повестка столкнулась с массовостью реальности.

А такое случилось по одной простой причине. Каждый, кто работает в BTL знает, что сейчас недостаточно придумать общее промо, необходимо вывернутся и кастомизировася под каждую сетку, продажи то себе все хотят увеличить. Вот и изгаляются как могут. А независимая активация попросту бы не окупила инвестиции для монделеза. Так и живем.

Алло, вы там как, в порядке? Сначала приходит письмо, что если я не нажму на кнопку, то больше не буду получать рассылки. Я, естественно не подтвержаю. Иии… мне приходит новая рассылка.

Непоследовательность стала нормой. Мы топим за экологию, но используем токсичное производство. Заботимся о деревьях и отправляем чеки на почту, но без бумажного чека вас из магазина не выпустят. Рассказываем, что против дискриминаций, а в брифе запрос на белые красивые семьи с идеальными зубами. Повесточка отлично продается, что бы мы не думали, и бренды измеряют все продажами, а не только хорошими отзывами на группах.

Так, у меня тут накопилось горений, поэтому давайте пообсуждаем, что тут бренды наворотили, пока мы были в отпуске. Сразу видно, что Макдональдс не читает меня… Ну кто так делает, а главное зачем? КОЛЛАБОРАЦИЯ ГОДА — взять селеба + взять бигмак комбо с мороженным — сказать, что это именно его выбор. Только вот от Ивлеевой в кампании нет ничего.

Уникальный брендинг? Необычное сочетание продуктов? Может быть игрушку в комплект положили? Ничего, это простой пример того, как бренд купил блогера, и я категорически запрещаю называть такую халтуру коллаборацией. А аргумент «все обсуждают, значит реклама работает» — это сюр. Макдональдс вкладывает сотни миллионов в то, чтобы все узнали об их ценовом промо, по сравнению с вложениями, такой подход это пшик, который в краткосрочной перспективе дал много негатива.

Как можно было бы обыграть интереснее? Сделать тематический месяц Ивлеевой, которая ненавидит рано вставать, поэтому Макзавтрак теперь весь день. Это логично, интересно и отвечает на один из самых массовых запросов пользователей. Внимательный читатель скажет, что это вообще не выгодно, но такой прецедент уже был и, хоть и заставил сотрудников жаловаться, но показал лучший рост акций.

А вот такая недоколлаборация промо хорошо бы сработала с Настей пару лет назад у KFC. У них хотя бы лонгер есть…

Решил зайти с козырей и поделиться списком источников и рабочих инструментов

Постепенно буду обновлять пост, добавлю киберспортивные медиа, культурные сми, инструменты для упрощения работы с референсами, тренды и исследования. Делитесь в комментариях, что еще читаете, соберем актуальный список.

Архивы и подборки:
🇬🇧http://adsoftheworld.com/ — крупнейший архив рекламы на текущий момент
🇬🇧http://producthunt.com — инновации и приложения с ежедневным рейтингом
🇬🇧https://weboshowcase.com — подборка рич медиа банеров
🇬🇧https://swipefile.com — каталог примеров рекламы в разных медиумах: от ценников до ресторанных знаков
🇬🇧https://info.trendwatching.com/innovation-of-the-day — ежедневные инновации
🇬🇧https://lenslist.co – кейсы, маски, игры в AR
🇷🇺http://hot-digital.ru/ — диджитал кейсы с аннотациями
🇷🇺https://proactions.ru — архив BTL акций

Медиа про индустрию:
💰 http://www.campaignlive.co.uk/ — медиа на тему маркетинга и рекламы
💰 https://www.adweek.com — пожалуй самый знаменитый сайт про все аспекты бренд экосистем
🇬🇧http://thenextweb.com/ — новости, тренды и технологии
🇬🇧https://interestingengineering.com — инновации на все случаи жизни
🇬🇧https://www.wired.com/ — новости культуры в разрезе технологий
🇬🇧http://mashable.com/ — новости обо всем что в тренде
🇬🇧http://www.bizbash.com/ — тренды в сфере ивентов
🇬🇧https://thedieline.com/ — портал про брендинг
🇷🇺http://sostav.ru — крупнейший портал об индустрии
🇷🇺http://adindex.ru/ — информационный портал о рекламе и медиа
🇷🇺https://amplifr.com/blog/ru/ — качественный блог о соц сетях


В креативе решает насмотренность. Важно разнообразить свои увлечения, следить за тем, что происходит в инфополе. Чем больше интересов — тем больше возможностей для интерпретации и применения технологий или идей.

Мне понадобилось 10 лет, чтобы наконец-то установить раскладку Бирмана

Наверное о ней все и так знают, но это такая раскладка клавиатуры для дизайнеров и редакторов, в которой есть все необходимы символы для работы с текстом. Правильные «кавычки», длинное — – и малое тире, знак умножения, который часто заменяют буквой Х при написании коллабораций.

Диджиталиссимо × Nike выглядит уже гораздо симпатичнее.

И другие мелочи → стрелки, спец знаки и инструмѐнты̂ для̌ создӓния иностранных бӳко̧в.

В общем, просто хороший инструмент, который экономит время, и которым я не пользовался.

Главная загадка рекламы разгадана

Еще в прошлом году начали появляться билборды без брендов, но с загадочными вопросами: «Какое молоко полезнее?» и «Какой кофе выбрать?». Спустя пару месяцев обсуждений мы выяснили, что это всего-лишь заглушка, чтобы размещения не простаивали пустыми, как, внезапно кофе Жардин забрендировал кофейные макеты. Потом оказалось, что агентство специально провоцировало бренды, чтобы кто-то рано или поздно купил рекламу.

Теперь вот появился новый, желтый макет, который явно намекает на Педигри, но здесь даже логотип ставить не нужно, цвет сразу ассоциируется с брендом. Как, например, фиолетовый — это сразу Вискас.

В приложение для сторис добавят сторис. Помните, как в самом начале можно было грузить ролики до 15 или 60 секунд. Теперь ограничения уже формальность, поэтому пока все остальные внедряют к себе ленту ТикТока, он добавляет сторис. Что дальше? Текстовый контент, анимированные аватары, подписки и донаты авторам? В целом, было бы неплохо, конечно!

В этом году я забил на Канны, но я работаю в киберспорте, и коллеги кидают мне кейсы… В этом просто все как я люблю. Бургер Кинг хотел бы спонсировать Месси, Роналду и Дзюбу, но это практически недостижимая цель. И тут на помощь пришли игры.

Контекст. FIFA использует футбольные клубы по лицензии и переносит все до мельчайших деталей в игру –имена, названия и форму.

Бренд пришел в никому не известный футбольный клуб Stevanage и купил спонсорский пакет, чтобы нанести логотип на форму. И разработчику не осталось ничего, кроме того, как добавить новую форму в игру. Что было дальше, вы уже догадались.

А дальше был челлендж, в котором все играли за этот клуб и покупали лучших игроков, чтобы они носили форму с логотипом БК. Больше всего от этого выиграл сам клуб, о котором узнали люди. В общем, я в восторге.

На удивление, в этом году на фестивале очень много игровых кейсов, Рома, который рулит геймингом в Wavemaker, собрал их у себя и в статье на vc. Посмотрите обязательно, интересно как индустрия развивается.

Креативные описания обновлений мы уже прошли, теперь на очереди необычные экраны загрузки. Кухня на районе постоянно меняет текст на стартовом экране, и, чаще всего, это актуальные мемы.

Ого, там оказывается крупнейший архив русской рекламы в бан улетел. Судя по всему, уже навсегда. Очень жалко, но это еще одно напоминание – не храните архивы там, где их могут удалить без вашего ведома. Впрочем, теперь у нас есть канал RusReklama 2.

А 7500 роликов со старого канала еще можно найти по ссылке на Одноклассниках.

Нужно будет сделать список источников, где я ищу рейсы и рекламу, а то прошлый пост с инструментами набрал какое-то нездоровое количество репостов!

Позавчера твиттер Рокетбанка, а это, на секундочку, лучший банк, который только мог существовать в этой реальности!!!, проснулся и снова начал постить. Сегодня аккаунт немного изменил юзернейм и аватарку. Новый продукт? Или просто решили не терять такой ценный соц медиа актив и уже вести его отдельно?

При этом, существует очень много проектов, которые были сняты на смартфоны. Вот, например в 2015 году Bentley сняли ролик на айфон, но только посмотрите сколько обвесов вокруг смартфона. Клип Селены Гомес, короткометражка Литча, пятичасовой фильм про Эрмитаж – все снято на айфон.


Но не только Эпл занимается такими, за последний год Самсунг снял полнометражный фильм и несколько клипов. На мой вкус – Молчат Дома – просто идеально подошли для такого проекта. Но, одна из первых фундаментальных интеграций к блогерам в России – это конечно первая Битва Блоггеров, до сих пор с теплотой вспоминаю тот проект.

Короче, снимайте на что нравится, но я пожалуй все еще попрошу привезти на площадку алексу мини.