В этом году я забил на Канны, но я работаю в киберспорте, и коллеги кидают мне кейсы… В этом просто все как я люблю. Бургер Кинг хотел бы спонсировать Месси, Роналду и Дзюбу, но это практически недостижимая цель. И тут на помощь пришли игры.

Контекст. FIFA использует футбольные клубы по лицензии и переносит все до мельчайших деталей в игру –имена, названия и форму.

Бренд пришел в никому не известный футбольный клуб Stevanage и купил спонсорский пакет, чтобы нанести логотип на форму. И разработчику не осталось ничего, кроме того, как добавить новую форму в игру. Что было дальше, вы уже догадались.

А дальше был челлендж, в котором все играли за этот клуб и покупали лучших игроков, чтобы они носили форму с логотипом БК. Больше всего от этого выиграл сам клуб, о котором узнали люди. В общем, я в восторге.

На удивление, в этом году на фестивале очень много игровых кейсов, Рома, который рулит геймингом в Wavemaker, собрал их у себя и в статье на vc. Посмотрите обязательно, интересно как индустрия развивается.