Джентльмен (спорта)

На прошлой неделе меня позвали в комсомолку на заседание клуба «Джентльмены спорта» (да, он правда так называется, и да, теперь я имею право так себя называть). Обсуждали, куда движется спортивный маркетинг: падел, футбол, киберспорт, букмекеры, лотереи. Полный набор.

Мой тезис простой, логотип на форме больше не работает так, как раньше. Киберспорт начинал с классики: лого на сайте, лого на джерси, лого везде, куда дотянулись. Но бренды хотят не просто мелькать, а рассказывать про продукт, и наклейка с этим не справляется. Поэтому вместо спонсорства ради спонсорства нужны спецпроекты, где у бренда есть роль и история. Звучит очевидно, но посмотрите на форму любой команды и посчитайте, про сколько логотипов на ней вы хоть что-то знаете. А остальные тезисы в статью не попали, многие вещи лучше оставить в тайне.

Из интересного, по словам коллег из федерации падела, за два года падел-клубов в Москве стало не 2, а 100. Пробовать я, конечно, не буду.

Полный текст в «КП».