Диджиталиссимо 💬

Джентльмен (спорта)

На прошлой неделе меня позвали в комсомолку на заседание клуба «Джентльмены спорта» (да, он правда так называется, и да, теперь я имею право так себя называть). Обсуждали, куда движется спортивный маркетинг: падел, футбол, киберспорт, букмекеры, лотереи. Полный набор.

Мой тезис простой, логотип на форме больше не работает так, как раньше. Киберспорт начинал с классики: лого на сайте, лого на джерси, лого везде, куда дотянулись. Но бренды хотят не просто мелькать, а рассказывать про продукт, и наклейка с этим не справляется. Поэтому вместо спонсорства ради спонсорства нужны спецпроекты, где у бренда есть роль и история. Звучит очевидно, но посмотрите на форму любой команды и посчитайте, про сколько логотипов на ней вы хоть что-то знаете. А остальные тезисы в статью не попали, многие вещи лучше оставить в тайне.

Из интересного, по словам коллег из федерации падела, за два года падел-клубов в Москве стало не 2, а 100. Пробовать я, конечно, не буду.

Полный текст в «КП».

Гес хуз бэк. Давно меня здесь не было, поэтому соберусь с мыслями и расскажу чем занимался последние пару месяцев и какие планы!

Киберспорт штука динамичная, мог ли я представить, что за эти месяцы получится реализовать проектов на год вперед, поработать с международными издателями, добавить стиля легендарному тегу и подготовиться с командой к EWC через тернии переносов?! Нет конечно, но это мощный вызов, который, как я считаю, мы стоически прошли с командой и впереди только громкие релизы, коллаборации и победы. Подписывайтесь, скоро здесь будут интересные анонсы.

Спасибо
Спасибо
Спасибо
#GOGOVP

Ferrari уволила руководителя отдела маркетинга после негативной реакции на дебют электромобиля Luce — electrek

#Ferrari #авто

Shit happens

А вы тоже когда просят написать в инсте в комментариях «Курс» или другое слово, пишите, ждете пока бот пришлет что-то в личку, после чего удаляете коммент, чтобы никто не увидел, что вы чего-то не знаете в этой жизни. Или вы нормальный?

Я люблю машины, я фанат Феррари. Больно ли мне от презентации электромобиля Luce (читается как «Люче» на итальянский манер)? Ни разу. Это вот прямо радикально смело, а зная, какие ребята в Маранелло, практически невозможно.

Личность Айва и его видение сработали как по таймингу. В начале завалили мемами, «выглядит как Roblox», «дешевый Hyundai» или «позор Ferrari», а, по факту, это не легкий рестайлинг как у EV мерседеса, не абстрактный концепт ягуара (который стоил им компании, к слову) и уж тем более не гаджет на колесах как новый чанган.

Это не дизайн революция, это дизайн провокация, причем, настолько рабочая, что ее будут копировать и через пару лет на рынке будет много спорткаров на батарейках, копирующих Люче.

Про бренд Феррари хочу еще написать отдельно, потому что считаю, что быть ими просто невозможно. Всем Форца!

Продакты, общий сбор! Я посмотрел корзины в разных доставках, но не делал глобальное исследование. Что заметил: во всех приложениях в корзине товары расположены в хронологическом порядке, где-то в прямом, где-то в обратном. И только в Азбуке Вкуса порядок просто алфавитный. Расскажите, что лучше работает? По-любому за этим стоят десятки часов исследований и тысячи часов срачей обсуждений в переговорках!

Продолжаем импровизированную рубрику «нарочно не придумаешь». Матье Бал стал руководителем стратегии Xbox. Такими темпами и в Доту на консоли поиграем.

Пользуясь случаем, передаем привет коллегам из Яндекса. В принципе, за почти полтора часа вместо 45 минут я успел посмотреть все 20 банеров, которые ставят в карусель. Интересно посмотреть как алгоритмы внутри меняют их порядок постоянно, чтобы докручивать просмотры и какая кликабельность у второго банера и дальше 🫠

Сегодня судил первый раунд Серебряного Меркурия в блоке Industry Benchmark и мне есть что сказать. Я безумно рад, что индустрия развивается, у брендов есть бюджеты и, главное, продукты, которые нужно продвигать, но есть общая тенденция... Бренды перестали экспериментировать с подходами. Нет духа авантюризма, нет стратегических решений, нет выхода за рамки. Мы привыкли делать все правильно и стерильно: телек, наружка, банеры, посевы, еще посевы… «но мы не остановились на достигнутом»… больше посевов … «люди начали обсуждать нашу кампанию». И так практически везде.

Да, я нашел для себя несколько бриллиантов, за которые готов пожать руку всем причастным, это действительно качественная работа, не только проделанная, но и упакованная. В остальном — заявки, написанные нейронками, нестыковки, видео в которые положили все разом, без единой линии повествования. Оформляйте заявки с такой же любовью, которую вы вкладывали в проект. Жюри это видит, жюри это ценит.

Увидимся через неделю на втором этапе, где будем уже оценивать прошедшие первичный отбор заявки. Уверен, там будет на что посмотреть и чем гордиться!

Есть вещи, которые нарочно не придумаешь. Вот, например, офис компании «Дядя Ваня», которая делает одни из лучших маринованных огурцов, находится на улице Огуречной. Живите с этой информацией.

Про Пасху сложно придумать что-то новое, кроме революционных куличей за 100 000 ₽, а вот космос снова в моде, поэтому про него!

Роскосмос открыл приём заявлений в космонавты. Почитал требования: ✅ возраст до 35 лет, ❎ рост 150–190 см, ✅ вес 50–90 кг, ❎ профильное высшее образование, ✅ минимум три года стажа (у меня 10 лет в Open Space) и ✅ знание одного из иностранных языков.

Придётся наблюдать за космосом с Земли. Но контента у нас достаточно! Спасибо Саше Егорову (у него интересный канал) за новое шоу — Плейтест, где космонавт Алексей Зубрицкий рассказал, что не так с играми про космос!

Генеративные нейросети — это как кризис среднего возраста. Или, как говорил, кажется, Пушной, кризис всего среднего в тебе. Если упростить, то ИИ берет то, что людям в целом нравится, и штампует это до тех пор, пока паттерн не изменится. В этот раз меня нашел трек от Snowbyte. Имя вам ни о чем не скажет, это просто анонимный ИИ-проект, собранный из «моего 2007-го»: агрессивные нью-метал гитары, взрывной женский вокал в духе Кортни Лаплант и Эми Ли. В комментариях, конечно, восторг, сердечки, лайки, и только парочка комментаторов расстроена тем, что это ИИ. И вот на этом моменте приходит мысль, а что, если нейросеть — это идеальный продюсер? Ведь задача продюсера — уловить тренд, вывести его в массы, быстро заработать денег и делать новый. Говорят в ИИскусстве нет души, но есть ли она в группе Фабрика и Ласковом Мае?

Пока мы тут занимаемся мирскими делами, человечество впервые так далеко забралось в космос, чтобы сделать самую дорогую рекламную интеграцию в истории. Если Ферреро не придумает как с этим взять Канны, то я даже не знаю!

Самое забавное для меня на первое апреля — это презентации новых продуктов. Когда-то еще великий Рокетбанк презентовал nfc свинью-копилку, а эппл показал отдельную кнопку Touch ID после того как убрал ее из айфонов. А потом какое-то затишье (просто я не следил).

В этом году из интересного я увидел продукты, созданные для животных! Фитнес кольцо, дайсон и геймерская лежанка для питомцев. Мне кажется — это мило, а вы что видели?