Сегодня судил первый раунд Серебряного Меркурия в блоке Industry Benchmark и мне есть что сказать. Я безумно рад, что индустрия развивается, у брендов есть бюджеты и, главное, продукты, которые нужно продвигать, но есть общая тенденция... Бренды перестали экспериментировать с подходами. Нет духа авантюризма, нет стратегических решений, нет выхода за рамки. Мы привыкли делать все правильно и стерильно: телек, наружка, банеры, посевы, еще посевы… «но мы не остановились на достигнутом»… больше посевов … «люди начали обсуждать нашу кампанию». И так практически везде.

Да, я нашел для себя несколько бриллиантов, за которые готов пожать руку всем причастным, это действительно качественная работа, не только проделанная, но и упакованная. В остальном — заявки, написанные нейронками, нестыковки, видео в которые положили все разом, без единой линии повествования. Оформляйте заявки с такой же любовью, которую вы вкладывали в проект. Жюри это видит, жюри это ценит.

Увидимся через неделю на втором этапе, где будем уже оценивать прошедшие первичный отбор заявки. Уверен, там будет на что посмотреть и чем гордиться!