Летом была отличная кампания Дирола, где все звезды сошлись: отличная коллаборация с кроссами из переработанной жвачки от Shane Gonzales и Maggi, идея и слоган don’t drop, относительно актуальный Нилетто и вся вот эта модная философия про ответственность и переработку.

Но главное в этой кампании то, что о ее крутости я узнал только из пресс релиза на составе. В реальности выглядело как привычный колхоз: Пятерочка, чековое промо и мерч из жвачки. Что же в этом такого? А вот комментарий приложил, это же вполне логично, что за мкадом вторсырье воспринимается как мусор, ну вы поняли, говно, ковид и слюни. Короче, актуальная повестка столкнулась с массовостью реальности.

А такое случилось по одной простой причине. Каждый, кто работает в BTL знает, что сейчас недостаточно придумать общее промо, необходимо вывернутся и кастомизировася под каждую сетку, продажи то себе все хотят увеличить. Вот и изгаляются как могут. А независимая активация попросту бы не окупила инвестиции для монделеза. Так и живем.