Так, у меня тут накопилось горений, поэтому давайте пообсуждаем, что тут бренды наворотили, пока мы были в отпуске. Сразу видно, что Макдональдс не читает меня… Ну кто так делает, а главное зачем? КОЛЛАБОРАЦИЯ ГОДА — взять селеба + взять бигмак комбо с мороженным — сказать, что это именно его выбор. Только вот от Ивлеевой в кампании нет ничего.

Уникальный брендинг? Необычное сочетание продуктов? Может быть игрушку в комплект положили? Ничего, это простой пример того, как бренд купил блогера, и я категорически запрещаю называть такую халтуру коллаборацией. А аргумент «все обсуждают, значит реклама работает» — это сюр. Макдональдс вкладывает сотни миллионов в то, чтобы все узнали об их ценовом промо, по сравнению с вложениями, такой подход это пшик, который в краткосрочной перспективе дал много негатива.

Как можно было бы обыграть интереснее? Сделать тематический месяц Ивлеевой, которая ненавидит рано вставать, поэтому Макзавтрак теперь весь день. Это логично, интересно и отвечает на один из самых массовых запросов пользователей. Внимательный читатель скажет, что это вообще не выгодно, но такой прецедент уже был и, хоть и заставил сотрудников жаловаться, но показал лучший рост акций.

А вот такая недоколлаборация промо хорошо бы сработала с Настей пару лет назад у KFC. У них хотя бы лонгер есть…