Creative PR Stunts

Давно хотела написать этот пост, но почему-то не могла. Думаю, дело в том, что не уверена, что вы разделите мою позицию, но рискну)
⬇️

Whirlpool помогает одиноким людям навести порядок в своих профилях на сайтах знакомств
#креативобл

Компания по продаже бытовой техники предлагает потребителям менять фотографии из спортзала на те, на которых они стирают белье. Похоже, что эпоха показушных фото в спортзале уходит в прошлое, уступая место чему-то необычайно... бытовому.

Whirlpool, гигант в мире бытовой техники, берет на себя смелость перепридумать концепцию привлекательности, превращая домашние обязанности в своеобразный магнит для одиноких сердец.
И вот вам факт: замена фотографий с тяжелыми гантелями на изображения, где вы нежно обнимаете вашу стиральную машину, может взбодрить ваш любовный гороскоп больше, чем любой фотофильтр или поза из фитнес-зала. Реальные холостяки, испытавшие на себе данную стратегию, видят астрономический рост внимания к своим персонам на сайтах знакомств.

Итак, начнем с того, что никто не ожидал увидеть в своем свайпе влево или вправо – фотографии людей, занимающихся стиркой.

Whirlpool взялась за дело с научной точностью, сотрудничая с семью холостяками в качестве эксперимента, чтобы доказать, что привлекательность любого человека в его быту – это та самая секретная приправа любовного эликсира.
Результаты? Ошеломляющие! 79% рост прямых сообщений и 46% увеличение совпадений на сайтах знакомств. И это всего за три недели. Кто бы мог подумать, что стирка может быть такой... сексуальной!

Давайте углубимся в цифры, потому что в наше время любовь – это не только чувства, но и наука. Исследование Whirlpool показало, что в выполнении домашних обязанностей гендерное равенство важно для 94% одиноких людей, ищущих свою половинку. Проще говоря, показать, что вы умеете обращаться не только с кофемашиной, но и с гладильной доской, может значительно увеличить ваши шансы на успешное свидание. И если вы думаете, что фотография со змеей на шее или на фоне Кремля сделает вас неотразимым красавчиком, подумайте еще раз. 64% предпочитают видеть вас за приготовлением ужина, а не в спортзале.

Кртбл – необычно о брендах

У IKEA есть проблема.

Несмотря на народную любовь, мебель IKEA воспринимается как дешевая, базовая, стандартная, ординарная, а значит, ей не место в изысканных интерьерах.

Чтобы побороться с этим стереотипом IKEA интегрировала свои товары в шикарные интерьеры Мадридского музея Романтизма, который воссоздает повседневную жизнь и обычаи буржуазии XIX века.

Для посетителей музея устроили челлендж – нужно было найти и распознать товары из ИКЕА. В челлендже так же можно было принять участие через инструменты трансляций в нельзяграмме и нельзябуке, а там, конечно, можно было сразу и в покупку людей конвертировать.

https://youtu.be/2rWlThYr4lA?si=8N8Wkd_S62llHG80

Пресса красивая, продажи тоже. Музею внимание.

Как думаете, почему для IKEA важно побороть этот стереотип, несмотря на то, что ее покупатели не живут в особняках и не обставляют гостиные мебелью викторианской эпохи?

#comeback
Порассуждала по просьбе @galinakhatiashvili для канала https://t.me/nicecomms про дружбы брендов и искусства, заодно поняла, что все же надо собраться с силами и вернуться к вам)

Так получилось, что последние два месяца я перманентно пребывала только в амплуа бренд-стратега, а креативом не занималась вообще. И так уж устроен мой мозг, что в режиме гиперфокуса на стратегических проектах я вообще не могу думать, а уж тем более писать о чем-либо еще.

Но буквально на прошлой неделе я начала работать над креативным проектом «вокруг футбола и воды»;), а значит, снова много смотреть и разбирать чужой креатив.

Поэтому возвращаюсь к вам не с пустыми руками, а с классным кейсом ⬇️

Прямо сейчас смотрю новый фильм Файба об Эдварде Бернейсе, напомню, это тот самый человек который придумал термин PR. https://youtu.be/mWoBgQwAfLk?si=M0a0bZI-gvNvVPsq

IKEA ежегодно выпускала отчет Life at Home, а в ушедшем году в новом отчете подвела итоги десятилетия.

Помимо того, что это хороший инфоповод, в отчете действительно много интересного:

🔵глобальные и культурные изменения;
🔵восемь потребностей для лучшей жизни дома;
🔵три ключевых вызова (Doing more vs Doing less, Togetherness vs Privacy, Living well vs Living within our means);
🔵попытка посмотреть на 2023 и далее.

Ну и отдельное наслеждение — эстетичность самого отчета и выверенные формулировки. Интересно, сколько времени заняло производство и какая команды была задействована.

✨Ценит #отчетыкакинфоповод ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Вообще «игры с названием» и другими устоявшимися атрибутами бренда - один из классических приемов для PR станта.

Давно хотела с вами поделиться подробностями громкого осеннего станта от ВкуссВила с переименованием магазинов сети в «МАНГОзин», но руки не дошли. Если увижу в реакциях, что интересны цифры и комментарии «от первоисточника», то поделюсь обязательно.

«Никакого «А», никакого «I»
— только натуральные ингредиенты».


Tropicana отказалась от букв «А» и «I» в своем брендинге, выразив таким образом протест против увлечения мира искусственным интеллектом (как бы).

На самом деле, естесственно, суть в том, чтобы привлечь внимание к главному УТП – в соках Tropicana нет ничего искусственного и никогда не было.

Сок в новой упаковке раздавали на CES 2024 (ежегодное мегасобытие в сфере consumer electronics), где искусственный интеллект, конечно, главная тема для всех разговоров – у CES освещение покруче, чем у ПЭФ, так что новость разошлась отлично.

Ну и чтобы выжать максимум из простого переименования, к станту прикрутили промомеханику:
в магазинах Kroger Family of Stores на всей территории США будут спрятаны лимитированные бутылки. Если найти такую и отсканировать QR-код, можно выиграть поездку в штат, где производится настоящий апельсиновый сок, — во Флориду!

Как реализовано - можно посмотреть на промолэндинге.

#typicalPRStunt

Ух, как-то невероятно трудно в этом году дается возвращение в эфир после праздников! 🍾

3 раза начинала писать приветственный текст еще на прошлой неделе и каждый раз отвлекалась на «дела поважнее». Так что начать красиво, похоже, не получится, поэтому надо просто начать)

Для разгона посмотрим кейс по грамотной и уместной отработке анти-AI повестки. ⬇️

Карта телеграм-каналов про пиар ❤️

Мы разделили каналы по пушистости и релевантности: от милашек к зубастикам, от каналов про всё к каналам только про пиар. Не забыли добавить себя и коллег: @prbezposhady, @sostav, @nadobulovchera, @PR_RussiaFB, @prrussia и других!

Ищите себя на картинке и в табличке, а если не нашли — пишите в комменты, и мы вас внесём. Потом можно будет использовать как список каналов для рекламы.

@prhubmoscow

Под конец года неожиданно «проснулась знаменитой».

Спасибо вам, что читаете! ❤️

Забавно то, как коллеги оценили ToV этого канала.)
Согласны с таким местом на карте?

⬆️Вот такой опыт с Пиарошной получился.

В любом случае, я думаю, что сервис будет развиваться и улучшаться, в целом мне было удобно пользоваться интерфейсом как минимум. В канале сервиса разобраны разные кейсы: как пользоваться, как писать запросы, кому интересно – сюда .

Теперь в планах потестить нейронку, которая агрегирует тренд-репорты и выдает отчет по трендам по запросу.

stay tuned

Ну что, расскажу вам про свои эксперименты с нейросетью для пиарщиков.

Мой главный результат:
я больше не буду пытаться писать посты с помощью любых нейросетей, потому что нейросеть ну вообще никак не может помочь человеку выражать его собственные мысли (казалось бы, это очевидно, но стоило 100 раз попробовать, чтобы это осознать).

Какие еще открытия я совершила в попытках оптимизировать свои процессы создания контента:

1. У меня все же нет проблем с делегированием.
Я раньше всегда думала, что у меня проблемы с делегированием, поскольку мне сложно четко объяснить людям, чего я от них хочу, и именно поэтому они не дают мне нужный результат. Я почти никогда на 100 % не бываю довольна и все за всеми переписываю (слава богу, я навсегда удалила фотошоп, потому что раньше еще и макеты тюнила за дизайнерами, правда, появилась фигма, и там я тоже иногда прикладываю руку 😩).

Так вот, нейросеть учит тебя максимально точно ставить задачу (это плюс, безусловно), но именно тут я поняла, что проблема не в том, что я не могу поставить задачу, проблема в том, что у меня в голове всегда есть образ решения этой задачи, и если описать его максимально точно – это и будет уже готовый текст! И я хочу именно такое решение, а другое для меня всегда будет «на троечку». В целом это касается всего, что я неплохо умею делать сама.

И дело не в том, что мне сложно довериться другому человеку, дело в том, что это просто решение другого человека, а мне нужно видеть свое.

Интересно, что при этом я совсем не считаю свои тексты совершенными, тексты многих людей мне нравятся больше моих собственных, но если попросить их написать пост по моим мыслям – текст мне не понравится, потому что это все равно, как проснувшись завтра утром, я вдруг открою рот и заговорю как Седа Каспарова.

Короче, все, что я делаю, должно быть «моим продуктом», это отражение меня, поэтому любой контент от моего «первого лица» мне придется писать самой.

2. Переводить тексты и делать корректуру действительно можно.
Однако я просто не хочу, поскольку делая живые переводы, я прокачиваю свой английский, а еще у меня есть любимый живой редактор, и мне приятно, что она читает мои посты перед публикацией ❤️. Human is my Luxury, как говорится.

3. Я чувствую внутреннее сопротивление на использование нейросетей.
Ощущаю таких маленьких забастовщиков внутри, которые ходят с плакатами «Не хотим как все», «Хотим оставаться уникальными», «Хотим свой голос», «Тексты нейросетей – это Бургер-кинг, а мы не такие». Понимаю, что с «бастующими» мне стоит побеседовать.

Что я попробовала:

⁃ писать посты о трендах, загоняя в нейронку базовый текст из отчета, – не получилось, хотя я использовала стиль своих предыдущих постов, на выходе получался текст, написанный подростком, который выучил список фразеологизмов к ЕГЭ, но не разобрался, что они означают, и решил рандомно вставлять их везде по поводу и без, желая произвести на читателя впечатление «мастера слова» (надеюсь, мои собственные тексты так не выглядят со стороны 😜);

⁃ писать статью о своем пути преодоления страха публичности – тоже не получилось (зато получилось благодаря этому собрать всю фактуру, придумать структуру, ключевые тезисы, драму и канву сторителлинга – все это в процессе описания задачи для нейронки, так что, думаю, статья все же будет);

⁃ придумать (для фана) корпоративные подарки для компании одного из моих клиентов – получились «ежедневники и ручки» (ожидаемо);

⁃ сокращать тексты – нейросеть работает неплохо, но см. выше – это не то решение, которое уже есть у меня в голове.

Пиарошная может помочь:

⁃ если вы реальный боевой пиарщик, которому нужно писать много формального контента, делать автокомментинг, генерить «вежливые ответы для охамевших потребителей» и прочее, прочее, для этого есть удобные инструменты;
⁃ если вы ведете десяток каналов-агрегаторов, заточенных под рекламу;
⁃ если вы ведете чужой условно авторский канал за какого-нибудь эксперта, с наработанным стилем и регулярным рубрикатором.
⬇️

#wowproduct

Смотрите какой классный вариант новогоднего подарка от Adidas!

#christmassad

В нашем телеке сейчас песни и танцы в каждой второй рекламе. Оно и понятно, бренды стараются развлечь людей, отвлечь от грустных мыслей чем-то позитивным. При этом смысла обычно ноль.

Замечательный ролик от французского телеком оператора Bouygues (по позиционированию они больше всего кажутся похожими на наш Билайн, только еще продают собственные телефоны) называется The Unbreakable Bond.

Танцы, эмоции, смысл, рождество и продукт - соединить реально.
🎄

#личное

Вчера посмотрела первые 4 серии «Слова пацана» и не смогла уснуть до 5 утра, настолько меня затронуло просто ВСЁ.

Примерно пол года моей жизни в промежутке 14-15 лет были связаны с очень похожим контекстом; эти «жилые подвалы» и пацанские дела – всё это настолько точно воспроизведено в сериале, что даже не по себе. И я тоже была «хорошей девочкой из музыкальной школы», которая дружила с «пацаном».

Спасибо родителям, что, почуяв неладное, без лишних разговоров просто взяли и перевели меня в другую школу, в другую среду, которая оказалась мне, конечно же, ближе.

Феномен подросткового возраста заключается в том, что для тебя всегда оказывается «нормальным» всё, что происходит вокруг тебя с большинством.

Только спустя два года другой школы, другой жизни и другого общения я осознала, на каком дне побывала и как мне нереально повезло выйти оттуда без потерь моральных и физических. (Кстати, наш райончик в народе имел в полне говорящее название «ЯМА», и это в благополучном юго-западе Москвы)

И конечно, мне как маме очень тяжело смотреть на то, как складываются в сериале отношения родителей с детьми, в мои 14 они такими и были у всех моих знакомых. Нас преимущественно жестко воспитывали и делали замечания, но поговорить по душам с родителями – такого почти ни у кого не было. Не осуждаю, конечно же, но оглядываясь назад, еще отчетливее понимаю, насколько важно говорить обо всем на свете и никогда не терять контакт, как бы заняты вы не были, и как бы трудно не было жить.

Посмотрели уже сериал?
_________________________
На фото шок контент: я и мой любимый редактор периода лихих 90-х 😂

Есть фильмы, без которых мы не представляем атмосферу праздника, как новогодний стол без мандаринов и игристого, ощущения тепла и любви. Один из них — «Ирония судьбы». И пусть дух авантюризма никуда не исчезает — иногда позволяйте себе безрассудства. Иначе какая без них жизнь?

«Как в кино» — новогодняя серия роликов 12 STOREEZ по мотивам любимых фильмов. Следите за обновлениями и ждите продолжения.