У IKEA есть проблема.

Несмотря на народную любовь, мебель IKEA воспринимается как дешевая, базовая, стандартная, ординарная, а значит, ей не место в изысканных интерьерах.

Чтобы побороться с этим стереотипом IKEA интегрировала свои товары в шикарные интерьеры Мадридского музея Романтизма, который воссоздает повседневную жизнь и обычаи буржуазии XIX века.

Для посетителей музея устроили челлендж – нужно было найти и распознать товары из ИКЕА. В челлендже так же можно было принять участие через инструменты трансляций в нельзяграмме и нельзябуке, а там, конечно, можно было сразу и в покупку людей конвертировать.

https://youtu.be/2rWlThYr4lA?si=8N8Wkd_S62llHG80

Пресса красивая, продажи тоже. Музею внимание.

Как думаете, почему для IKEA важно побороть этот стереотип, несмотря на то, что ее покупатели не живут в особняках и не обставляют гостиные мебелью викторианской эпохи?