«Никакого «А», никакого «I»
— только натуральные ингредиенты».


Tropicana отказалась от букв «А» и «I» в своем брендинге, выразив таким образом протест против увлечения мира искусственным интеллектом (как бы).

На самом деле, естесственно, суть в том, чтобы привлечь внимание к главному УТП – в соках Tropicana нет ничего искусственного и никогда не было.

Сок в новой упаковке раздавали на CES 2024 (ежегодное мегасобытие в сфере consumer electronics), где искусственный интеллект, конечно, главная тема для всех разговоров – у CES освещение покруче, чем у ПЭФ, так что новость разошлась отлично.

Ну и чтобы выжать максимум из простого переименования, к станту прикрутили промомеханику:
в магазинах Kroger Family of Stores на всей территории США будут спрятаны лимитированные бутылки. Если найти такую и отсканировать QR-код, можно выиграть поездку в штат, где производится настоящий апельсиновый сок, — во Флориду!

Как реализовано - можно посмотреть на промолэндинге.

#typicalPRStunt