еще один шеф-редактор

На самом деле, я чаще искала людей на фриланс-проекты, но всё это актуально и для них

Ко мне на консультацию пришел копирайтер, который в профессии 20+ лет, а сейчас не может найти работу.

Он писал для pr-агентств, газет, журналов и сайтов компаний.

Проектов в портфолио — тонна.

Приглашений на работу — ноль.

Откликается чуть ли не на все подряд вакансии, везде игнорят.

Я начала копать, открыла портфолио. Проблема стала очевидна на первом же (самом свежем) тексте, но я решила прояснить: а для какой ЦА написали статью и какую задачу она должна была решить?

Копирайтер ответил, что не знает. Он написал текст, а куда его потом отнесли — неизвестно. Как и то, на основе каких исследований составили контент-план. И так по каждому материалу из портфолио.

Отчасти именно из-за этого статьи получались оторванными от реальности: не решали бизнес-задач и не помогали читателям.

Раньше такой подход прокатывал: к сожалению, так и работали многие pr-агентства и копирайтеры-фрилансеры. Но сейчас есть нейросети, которые безотказно фигачат статьи по скормленным редполитикам и ToV, можно забирать на редактуру и дошлифовывать дальше.

Человек, который просто пишет тексты, рынку не нужен. Рынку нужен человек, который решает задачи заказчика с помощью текстов.

Я посоветовала копирайтеру:
1. Не работать с агентствами и заказчиками, которые просто спускают тему и не дают базовой инфы о задаче. Или вообще берут тему из воздуха, не ориентируясь на конкурентов и клиентов.

2. Прокачивать продуктовое мышление и на каждой новой теме задавать себе вопросы: для кого мы пишем статью? Как эти люди потребляют контент? Что для них важно? Как это статья решит проблемы читателей? Какие задачи бизнеса решит эта статья?

Что думаете? 🤔

Привет!
Сегодня мне стало 32.
В Форбс 30 до 30 я уже совершенно точно не попаду, но есть и другие Эвересты — как видите, мечтательность и наивность я ещё не растеряла.❤️

Мне бешено нравится, как, с кем и куда я иду: в карьере, в семье, в отношениях с собой. И это главное. Ну и не терять надежду на Эверест.

Если хотите поздравить, расскажите в соцсетях о моём маленьком тг-канале.

Сейчас это такое тёплое вдохновляющее место, где я обнимаюсь об ваши реакции и складываю для истории редакционные эксперименты и выводы.

Всё, ухожу есть меренговый торт!

Сопроводительное к резюме — это elevator pitch в корпоративном мире.

Это первое касание, возможность зацепить работодателя и увеличить шансы на следующий этап.

В контенте сейчас большая конкуренция. Когда я устраивалась в блог Т-Банка в 2022 году, на эту позицию претендовало 45 человек. Когда я сама искала редактора в Т—Ж в 2024, посмотрела больше 70 тестовых. А мои коллеги по журналу говорили, что это ещё мало, к ним приходило и в два раза больше кандидатов.

И вот какие шансы, что при 100+ откликах наниматель посмотрит их все? 🤔

Классное сопроводительное (не важно где вы его отправляете — в телеге, на hh.ru, по почте) — шанс, что вас заметят и как минимум откроют резюме.

Формулу эффективного сопроводительного я для себя выработала по подобию elevator pitch:

Какой у вас опыт и какую пользу вы принесёте бизнесу работодателя + эмоциональный крючок.

🔹Про опыт и пользу лучше рассказать в двух-трёх предложениях.

Пример: «Работал редактором в SaaS‑стартапе: переписал 50 лендингов, это помогло увеличить конверсию в регистрацию на 15%. Знаю, как через текст объяснять ценность продукта и снимать возражения».

🔹Эмоциональный крючок. Уместная шутка, пара слов о вашей мотивации — что-то человеческое, искреннее, чтобы уйти от натужно-формального вайба и заинтересовать нанимателя.

У меня это обычно личная история (тоже в паре предложений), что-то о совпадении ценностей с работодателем или о будущих задачах.

Например, в посте выше — мой отклик в бизнес-сообщество. Там я писала, как мне важно менять восприятие российского бизнеса и вдохновлять читателей.

❌ Важно, чтобы этот эмоциональный крючок был честным и попадал в ToV работодателя. Одно дело пошутить про какой-нибудь свой факап, откликаясь в Т—Ж, а вот с Коммерсантом стоит общаться иначе. И если вам ToV работодателя не очень близок, это повод задуматься: а надо ли туда идти?

Как у вас, отправляли сопроводительные?

Год, как я рулю гайдами в Т—Ж.

До сих пор помню эйфорию, когда Марина, тогдашний шеф гайдов, предложила мне своё место.

Новые задачи очень драйвили, но первые месяцы я ставила цели для редакции скорее из страха — ничего не уронить. Лезла из кожи вон, чтобы выпускать не меньше 7 статей в неделю.

Потом у меня возник кризис гайдосамоидентификации редакции:

В чем наша основная ценность для журнала? А туда ли мы идём?

Я поговорила с тимлидом и предыдущими шефами, посчитала выхлоп от возможных изменений и решила сфокусироваться на улучшении пользовательского опыта.

Мы сократили выпуск новых материалов и вложились в тюнинг старых. Просиживали в Вебвизоре, изучая поведение читателей.

Поняли, что нужно «очеловечивать» SEO-статьи, упрощать навигацию, давать более целевые предложки.

В гайдах стали чаще появляться скринкасты и интерактивы — там, где не очень удобно текстом, тесты с персональными рекомендациями, более короткие оглавления — иногда с эмодзи, UGC-истории, в том числе в заголовках.

Метрики показали, что стратегия верная. А мне стало легче экспериментировать.

Спустя год это всё ещё работа мечты. Я всё еще дико влюблена и хватаю задачи со звериным азартом.

И очень рада, что нахожусь именно в этой точке.

6 ошибок в отклике на вакансию редактора

Когда искала себе в команду ещё одного редактора, удивилась, как много неплохих кандидатов сыпется на сопроводительном письме.

Некоторые письма хотелось закрыть сразу, не дойдя до резюме и тестового задания. Но я честно отсмотрела все 72 отклика и нашла парочку жемчужин среди ребят, которые просто не умеют себя презентовать.

Но у работодателей не всегда есть время просматривать 100% откликов и если кандидат оттолкнул своим сопроводительным, шансов уже нет. Поэтому умение классно себя продавать — не последний навык.

В карточках — ошибки, которые я находила в сопроводительных.

***

🔹 В следующий раз разберу факапы в тестовых заданиях редакторов! 😄

#карьерное

😥 Плохая новость: с моим природным уровнем тревожности нужна соломка, которая сама предсказывает, куда надо будет падать в следующий раз.

☺️ Хорошая новость: с пройденными годами и факапами уровень тревожности снижается. До такого, что ты на 7 месяце беременности сидишь в 9 вечера и спокойно переписываешь текст, который завтра с утра надо сдать клиенту, а автор жестко налажал. И никакого волнения.

🥳 Шикарная новость: как научишься гасить природную тревожность, так и начнешь все больше делегировать и заранее предвидеть возможные факапы.

🎁 ТЗ на промпт для ежемесячного дайджеста

Ты — мой промпт-инженер.
Твоя задача —- составить промпт, который поможет собрать дайджест бизнес-новостей, кейсов и мероприятий за [месяц и год]. Референсы прикладываю.
ЦА дайджеста — [описание].
Наполнение дайджеста — 5 рубрик, по 4-5 материалов в каждой.
Повтори задачу своими словами, и если что-то непонятно, задай вопросы, я на них отвечу.
Этот процесс будет повторяться, пока мы оба не убедимся, что ты точно понял задачу.
И только после этого ты сгенерируешь финальный промпт.

После этого нейросеть задала мне вопросы:

🔹Правильно ли я понимаю, что нужно создать шаблон промпта для регулярного составления дайджеста бизнес-новостей?
🔹Названия 5 рубрик для дайджеста?
🔹Требования к формату материалов в каждой рубрике?
🔹Какой желаемый стиль подачи информации?
🔹Есть ли ограничения по объему для каждого материала?
🔹Нужны ли ссылки на первоисточники?
🔹Какой тон повествования предпочтителен?
🔹Планируется ли использование каких-то метрик или критериев отбора материалов?

Когда я уточнила все детали, нейросеть сгенерировала промпт, который я теперь и использую.

К сожалению, даже при таком подробном промпте нейросети подбирают для дайджеста не самые релевантные материалы, поэтому большая часть работы — на человеке. Возможно, пока ей просто не хватает контекста и через какое-то время она будет лучше понимать интересы ЦА. Посмотрим.

#хардовое

🚀 Нейросети в редактуре, эпизод 2

Несколько месяцев назад я начала использовать нейросети для решения рутинных задач — перевести в текст скан книги, отсортировать информацию по алфавиту, объяснить сложные термины.

Примерно тогда же знакомый фаундер попросил меня чекнуть SEO-статьи для блога, которые написал автор-джун. Его запрос звучал так:

Оль, посмотри: это совсем говно или что-то можно сделать?

Тексты оказались скучными и сухими, и фаундер предложил скормить нейросетям ToV блога и референсы — мои статьи и кейсы, с которых блог и начинался. Результат нас удивил: нейросети сделали куда более человечные, остроумные и интересные материалы. Конечно, они нуждались в редактуре. Но как первый драфт — очень даже.

На этом оптимистичном фоне я стала отдавать нейросетям всё больше разноплановых задач, причем одновременно в ChatGPT и Perplexity. Кое-что получалось суперенски, а что-то не работало вовсе. Поделюсь тут этим промежуточным опытом.

Что получается хорошо:

✔️ Промптинг. Нейросети составляют крепкие промпты, если дать все нужные вводные. В посте ниже — пример моего ТЗ на промпт для ежемесячного дайджеста о бизнесе.

✔️ Адаптация под разную ЦА. Нейросети умеют подстраиваться под заданные рамки — от простого «расскажи как пятилетнему ребенку» до подробного портрета — возраст, интересы, потребляемый контент, боли.

✔️ Обработка небольших текстов. Для пересказа, фактчека и анализа лучше давать текст маленькими порциями. Абзац нейросети обработают лучше, чем страницу, а страницу — лучше, чем целый лонгрид.

✔️ Обучение и погружение в тему. Недавно я редактировала знакомым предпринимателям книгу. Там было много технических деталей, и мне пришлось быстро погружаться в матчасть. Нейросети с этим очень помогли: на пальцах объяснили термины, которые никто внятно не расшифровал — на первых 10 страницах гугла, привели кучу примеров, рассказали о практиках в этой сфере.

✔️ Анализ данных. Нейросети классно прокладывают причинно-следственные связи, замечают тренды, сопоставляют данные.

Что получается плохо:

❌ Нейросети могут галлюцинировать, даже когда каждый промпт сопровождаешь просьбой «Не выдумывай, опирайся только на источники из списка — Х, У, Z». Иногда они сочиняют цитаты, путаются в датах и подсовывают несуществующие источники. Как справиться с этим на 100% — пока не знаю.

❌ Качественный фактчек — как повезет. Иногда получается выловить в статье ошибку, которую пропустили несколько редакторов, но нейросети всё ещё не видят в тексте ссылку на устаревший закон или ненаучный метод лечения.

Что по итогу: пока нейросети классно помогают в одних задачах и проваливают другие. Уверена, что дальше будет эффективнее: и я учусь с ними работать, и они напитываются контекстом.

#сериалонейросетях

А вот и пруф. Справа — подставка, которую морила я

Абсолютно я в этом отпуске.

Планы на неделю:
✔️ Покрыть темной морилкой подставку под цветы (пруф на фото ниже).
✔️ Сплести кашпо для другого растения.
✔️ Реорганизовать хранение в комодах, кухонных шкафах и гардеробной.
✔️ Лежать на шезлонге во дворе и смотреть, как плывут облака.

Никакого интеллектуального труда, никакого саморазвития. 😜

Хотя думаю, что к пятнице заскучаю и начну проходить курсы Т—Банка по системному мышлению и переговорам.

Картинку утащила у «Никакого правильно».

Чем я занимаюсь в Т—Ж?

В основном, текстами. Редакторы приносят мне уже вычитанные крепкие статьи, в которые я почти не вмешиваюсь, а иногда финально дорабатываю.

Еще один большой пласт задач связан с формулированием и тестированием контентных гипотез. Например, что комментарии наших читателей внутри гайдов увеличат вовлечённость и сделают тексты менее сухими.

Чтобы оценить гипотезы и следить за метриками, я часто ныряю в Яндекс Метрику и внутренние сервисы аналитики.

Много времени уходит и на коммуникации: договориться об эксперименте с одними коллегами, предложить изменить процессы, сходить посоветоваться по SEO.

Развитием редакторов занимаюсь немного: у меня они все на парт-тайм.

Трендвотчинг и обучение пока тоже не слишком системны.

Любопытно вернуться сюда через год и посмотреть, что изменилось.

С развитием в грейде работы с текстами обычно становится меньше, а формулирования и тестирования гипотез, трендвотчинга, аналитики – больше. Сейчас мне интересно всё: я вообще не выгорела от текстов, а придумывать что-то новое, подсматривать за другими медиа и обдумывать цифры – драйвит невероятно 😍

В каждой редакции и у каждого шефа всё устроено по-своему. Некоторые шефреды в Т—Ж только формально шефреды, а по факту уже самостоятельные медиаменеджеры. Я же на позиции шефа гайдов меньше года, поэтому и структура задач еще очень тесно связанная с редактурой.

#хардовое

Минутка кринжа от чата джипити. Пахнуло неостроумным креативом Ленты.ру и РБК середины 2010-х.

Были и другие варианты. Выбирайте, кто вы:

💫 Капитан Текста
💫 Контент-фея
💫 Контент-чародейка
💫 Редактолог

«Сходи-ка к психологу, Оль. У тебя завышенные амбиции, может, это надо обсудить со специалистом», — сказала мне когда-то бывшая начальница на обычном 1-2-1, когда мы обсуждали моё развитие в корпорации.

Это только одна из трешовых историй, которые происходили со мной за 8 лет в профессии. Не то, что их было много, но я чувствую жгучее желание поделиться.

Дело в том, что вчера вышло моё интервью журналу «Кто студент» – о том, какие редакторы растут быстрее, как развивалась я сама и как мы в Т—Ж делаем гайды, которые помогают миллионам людей.

И вот как читателю мне в этом интервью не хватило драмы.

Если хотите, расскажу:

🔹 Про одно из первых мест работы – региональное СМИ, главредка которого насмехалась над текстами авторов, а зарплату задерживали на 2 месяца

🔹 Как я уволилась из госсми (каюсь, было) с белой зарплатой и премиями и убежала в крутое онлайн-издание, куда меня без всяких конкурсов пригласили, но у нас не срослось: через два месяца я снова искала работу

🔹 Как училась работать с обратной связью в духе «фу, это некрасиво, писала какая-то школьница», когда в контент-агентстве помогала бизнесам вести колонки в медиа и запускать свои блоги.

🔹 Как сидела ночами, переписывая тексты за авторов, когда запустила своё агентство

В общем, не всё было идеально и дальше тоже не будет. Зато не скучно. И не было за эти годы ни минуты, когда бы я разлюбила редактуру, усомнилась в своем выборе, выгорела, бросила. Простите, опять какие-то розовые пони получились, но вот так и есть.🤷‍♀️

#карьерное

Почему бы не рассказать историю двухлетней давности.

Ко мне обратился стартап, задача — запустить блог на vc.ru и выпускать по 1-2 статьи в месяц. Фаундер пришёл не по сарафану, где-то сам меня нашёл.

Мы созвонились, я набросала ему примерную стратегию, но сотрудничество не состоялось: клиенту оказалось дорого.

Проходит месяц. Ко мне стучится знакомая авторка, которая делает первые шаги в медиа. Слёзно просит отредактировать статью, которую написала для клиента:

«Нужна ровная логичная хронология, с этим у меня проблемы. А еще помоги придумать сильный заг, лид и вопрос в конце».

Я проглатываю удивление, что она (джуновый джун) берёт коммерческие тексты, присылаю ей номер карты и открываю гуглдок. Что там за клиент, вы уже догадались: тот самый, который приходил ко мне месяц назад.

Сюрпризы продолжаются: замечаю в тексте идеи, которые набросала на встрече с фаундером.

Но неприятнее всего оказалось качество статьи. Материал вышел поверхностным, рекламным. Оставляю много вопросов, которые авторке нужно вытащить из спикера. Она огорчается и говорит, что фаундер просил сделать материал из той фактуры, что уже есть. Я терпеливо объясняю, почему такой текст не взлетит и словит кучу хейта.🙈

Малую часть моих предложений учли, а что происходило дальше — не знаю. Статья вышла почему-то спустя полгода и набрала свои логичные 4000 просмотров. Больше этот стартап в своем блоге ничего не выпускал.

Морали у этой истории не будет: мне показалось неэтичным раскрывать это всё обеим сторонам. Но не думаю, что фаундер продолжает верить в контент-маркетинг по цене ужина в каком-нибудь патриковском ресторане. Авторка тоже вроде бы поняла, что без команды пока не справится. А меня всё ещё не отпускает этическая дилемма: стоило ли вообще помогать с редактурой в этой ситуации.

🔹🔹🔹

Что думаете? Рынок узкий, что-то мне подсказывает: у вас тоже случалось нечто похожее.

#рыночное