Ко мне на консультацию пришел копирайтер, который в профессии 20+ лет, а сейчас не может найти работу.

Он писал для pr-агентств, газет, журналов и сайтов компаний.

Проектов в портфолио — тонна.

Приглашений на работу — ноль.

Откликается чуть ли не на все подряд вакансии, везде игнорят.

Я начала копать, открыла портфолио. Проблема стала очевидна на первом же (самом свежем) тексте, но я решила прояснить: а для какой ЦА написали статью и какую задачу она должна была решить?

Копирайтер ответил, что не знает. Он написал текст, а куда его потом отнесли — неизвестно. Как и то, на основе каких исследований составили контент-план. И так по каждому материалу из портфолио.

Отчасти именно из-за этого статьи получались оторванными от реальности: не решали бизнес-задач и не помогали читателям.

Раньше такой подход прокатывал: к сожалению, так и работали многие pr-агентства и копирайтеры-фрилансеры. Но сейчас есть нейросети, которые безотказно фигачат статьи по скормленным редполитикам и ToV, можно забирать на редактуру и дошлифовывать дальше.

Человек, который просто пишет тексты, рынку не нужен. Рынку нужен человек, который решает задачи заказчика с помощью текстов.

Я посоветовала копирайтеру:
1. Не работать с агентствами и заказчиками, которые просто спускают тему и не дают базовой инфы о задаче. Или вообще берут тему из воздуха, не ориентируясь на конкурентов и клиентов.

2. Прокачивать продуктовое мышление и на каждой новой теме задавать себе вопросы: для кого мы пишем статью? Как эти люди потребляют контент? Что для них важно? Как это статья решит проблемы читателей? Какие задачи бизнеса решит эта статья?

Что думаете? 🤔