еще один шеф-редактор

Эпизод из канадского сериала Workin′ Moms, который идеально описывает недостижимость баланса между работой, ребёнком, домом и временем для себя 😌

Мы придумали новую фичу в Т—Ж: наирелевантнейшие рекомендации статей

Читатель открывает гайд, скажем, о поступлении в медвуз. В конце гайда — небольшой тест, который делит читателей на 11 сегментов
и предлагает каждому подходящие дополнительные материалы.

Вот пример.

Наш читатель Вася — ученик 11-го класса, планирует поступать на бюджет, но боится, что не наберет нужное количество баллов. Мы отправляем ему пачку наших Т—Жшных материалов, которые помогут повысить шансы на поступление:

🔹 Калькулятор, который посчитает, что выгоднее в его случае: копить на платное или нанимать репетитора.

🔹 Перечень популярных специальностей в неочевидных вузах, где проходные баллы меньше, чем в топовых.

🔺 Советы экспертов, как эффективнее готовиться к ЕГЭ.

🔹 Способы получить дополнительные баллы.

🔹 Обзор олимпиад, которые дают преимущества при поступлении.

🔺 Рекомендации психолога о том, как перестать переживать и настроиться на конструктив.

И много других материалов по теме.

В итоге наш читатель видит не блок с рекомендациями, что еще почитать по теме, а подобранные конкретно для его ситуации материалы.

Пока мы сделали тест только по теме поступления, но в работе еще несколько.

Это премьера и для Т—Ж, и для меня: такую штуку я делала впервые.

И знаете что? Это было так дико интересно: пытаться так глубоко залезть в голову к читателю и подобрать для него самое-самое помогающее! ❤️

Над тестом работала большая команда: мы смотрели на ЦА с разных ракурсов, извели кучу пространства на Miro, переделывая логику теста, все это красиво сверстали и запульнули в кучу статей.

Теперь я буду следить за метриками, потом расскажу, как эта фичу восприняли читатели.

Пощёлкать тест можно здесь, приходите!

#хардовое

Какая героиня пришла ко мне в рубрику #workmom_героиня про сильных и успешных мам и профессионалов в своем деле

Ольга – уникальный случай в наше время, ведь в декрет ушла не она, а муж! Получилась очень гармоничная история с балансом, поддержкой и гармонией в семье! А еще будучи мамой грудничка Ольга получила повышение, став шеф-редактором Т-Ж! Восхищаюсь!

Поговорили о стереотипах и о выборе семьи, эмоциях и сложностях, изменениях в жизни. Лично я невероятно вдохновилась прекрасной историей и аплодирую ребятам!

Для вдохновения, мотивации и понимания, что с вами все в порядке, читайте карточки 👆🏻

Теперь уже для Кати рассказала нашу историю)

Лучший тренер по переговорным навыкам – тоддлер

#софтовое

Сейчас, когда дочери полтора года, самое сложное в моем родительстве — договариваться.

Когда Майя в очередной раз отказывается снять полный подгузник, надеть куртку, почистить зубы или ещё что-нибудь — не закатывать глаза, не срываться на приказной тон, сдерживать раздражение.

Вместо этого — выдыхать и придумывать новую игру. Например, «а давай почистим зубы твоей кукле (и заодно тебе)», «проверим, что мама спрятала в твоей куртке? (и незаметно наденем)». Возврат инвестиций в такие переговоры — суперположительный: ребенок почти сразу делает то, что от него требовали.

К сожалению, вести переговоры приходится по много раз за день и каждый раз фонтанировать идеями. Майя упряма, как бульдозер, поэтому игровая форма — единственно эффективная.

Этому подходу меня учит моя мама.

В детстве я тоже была редкостной упрямицей, и маме приходилось развивать такой уровень гибкости, что позавидовал бы любой йог. Она всегда находила способ договориться, не ломая ни себя, ни меня.

Помню, как я не хотела учиться в первом классе. Не нравилось следовать кем-то другим придуманной программе и доказывать учительнице, что я уже умею читать, считать и писать.

Тогда мама собрала мои мягкие игрушки и кукол, и начала играть с ними в школу. Я заинтересовалась, подключилась к игре, а потом пошла дальше: завела штук 30 дневников и альбомов для рисования моим «ученикам». Вырезала их из бумаги и скрепляла степлером кучу часов, настолько захватила эта игра. Своим игрушкам я задавала домашки и сама же за них выполняла. Постепенно увлеклась и реальной школой.

Мама четко придерживалась своего подхода, и он всегда срабатывал. А сейчас ее опыт очень пригодился мне.

У меня не всегда получается.

Моя редакция выпускает по 20-25 больших статей каждый месяц. Их читают десятки миллионов людей. Чтобы это происходило, приходится контролировать множество процессов. А потом я закрываю ноут и продаю дочери смену подгузника и необходимость помыться.

Иногда я злюсь и виню себя за это чувство. Но с каждым разом, когда удается договориться, взлетаю от радости. Так, кажется, я не прыгала даже после договора о контенте с предпринимателем из списка Форбс.

Очень рассчитываю прокачать скиллы и быть для Майи весёлой, терпеливой и спокойной мамой. Но думаю, что этот опыт пригодится и в работе. Одни наши выходные с дочерью развивают мастерство переговорщика эффективнее, чем программы Гарвардской школы, не меньше.

Мое единственное фото из поездки в Москву на корпоратив медиапроектов Т–Банка.

Чуть позже подъедет плёнка, а пока – только старый тинькоффский рюкзак, который попросили сфотографировать для сдачи в гардеробную.

Впечатлений из поездки, наоборот, так много, что их не вместили бы все изделия Kingston вместе взятые.

Начнем с того, что я впервые видела коллег из Т—Ж и вообще каких-либо коллег за последние годы удаленной работы.😄

Каждая развиртуализация ощущалась как какое-то чудо: вот мы работали вместе, общались в тележеньке, созванивались по видеосвязи раз в неделю – а теперь обнимаемся. Все обнимаются. Всем тепло. Всем волшебно. Даже тем, кто живёт в Москве и иногда приходит поработать в офис.

А сегодня я снова на интроверстком: сижу на своем балконе в кресле-коконе и молча мучаю клавиатуру мака.

Планы на длинные выходные:

❤️ Целовать эту девочку в ямочку на подбородке

❤️ Отсмотреть пачку наших статей в Вебвизоре и подумать, что можем улучшить

❤️ Отобрать еще несколько Т—Жшных статей для тестирования гипотезы

❤️ Пойти семьей в парк в нашем ЖК и пожарить шашлык. Смотреть, как все едят и завистливо скрипеть свежепоставленными брекетами

❤️ Учить Майку смоллтокать с соседскими детьми. Хотя бы на уровне звуков и жестов

❤️ Танцевать. Вспомнить, зачем покупала винил, везла из Стамбула «Back to Black» по смешной цене и заказывала Клауса Номи из немецкого Гютерсло по оверпрайсу

А какие у вас планы на эти 4 дня?)

Если очень упрощать, моя главная задача в Т—Ж — делать большие статьи-инструкции нескучными и максимально полезными.

Гайды мы выпускаем на разные темы: как развестись, если есть несовершеннолетние дети, как составить бизнес-план, как пожаловаться в Росздравнадзор.

Чтобы вести читателя за руку по всем этим лабиринтам и не запнуться, мы используем много инструментов — налобные фонари, визуалку, драматургию, интерактивы.

Часть рабочего времени я посвящаю тому, чтобы найти новые инструменты или придумать другой подход к старым. Например, вчера мы перевыпустили материал о 7 способах сделать табличку в Ворде — и снабдили его короткими скринкастами.

Идея вообще не новая, но конкретно в этой статье она отлично решает джобу читателя: результаты будут позже.

Таких небольших «рук помощи» в отдельных статьях может быть много. Тут дали маячок — шаблоны документов, там подсветили — калькулятор выплат в твоем регионе, — и вот уже читатель вместе с нами выходит из лабиринта.

Мне нравится рассуждать так метафорически. Это как будто помогает сохранять фокус, когда на финале получаю от редакторов уже и так крутые статьи.

#хардовое

Почему в декрет ушел муж, а не я

Немного вводных для контекста. У меня есть дочь Майя, ей полтора года, и муж Игорь. В декрет я сходила ненадолго: 2 недели до родов и 3 месяца после.

Пост принял Игорь: на год взял отпуск по уходу за ребёнком. Потом и он вернулся к работе: у нас появилась няня.

Вот почему мы приняли такое решение:

❤️ Я влюблена в свое дело: никакое занятие в мире не приносит мне столько счастья и удовлетворенности. Плюс это огромная часть моей идентичности. Лишиться ее и остаться только мамой – для меня значит поставить менталочку под угрозу.

❤️ Я много лет работаю удалённо и в более-менее гибком графике. Это удобно: могла почти в любой момент прерваться на грудное вскармливание или обнимашки, когда дочери это было нужно. Так Майя получила полный комплект родителей дома.

❤️ Я зарабатываю сильно больше мужа, поэтому потеря его дохода для нас была не так существенна, как моего.

❤️ У Игоря талант – заботиться о любимых людях. Не знаю никого, кто бы умел виртуознее оказывать первую помощь подавившемуся ребенку и одновременно шутить, чтобы успокоить паникующую маму. Я так не смогу, ему же многое в родительстве даётся легче.

Нашей семье это решение очень подошло. Я не пропустила ничего из жизни дочери: все новые умелки начинались на моих глазах. При этом неплохо выросла в карьере.

Игорь построил околотелепатическую связь с дочерью и вернулся на работу так, как будто пропустил пару месяцев, а не год.

Трудности, конечно, были. Но мы ни разу не пожалели и вышли из этого периода относительно ресурсными.

#родительское

Отвечаю на Танин вопрос:

О чем вы бы хотели меня спросить? Напишите, а я сделаю пост! ❤️

Принимаются любые вопросы: от карьерных до чисто редакторских или вообще тайм-менеджерских.