еще один шеф-редактор

Вдогонку: мне как-то задавали вопрос, стоит ли в 2025 году идти в контент, если нейросети такие умные стали. Ответила тогда и сейчас скажу то же самое: нейросеть — не больше, чем помощник. Без сильного редактора (человека) этот инструмент бесполезен. Он поможет написать текст, но не решит задачи бизнеса. Возьмем пример.

🥅 Одна из задач моей редакции в Т—Ж — сделать гайды еще полезнее, чтобы читатели решали свои проблемы, не выходя из статьи: не бежали к консультантам и юристам, в гугл, в ютуб и т.д.

Допустим, у нас статья о том, как судиться с застройщиком. Что нужно сделать, чтобы решить задачи читателей:

🔹 Узнать, по каким запросам ЦА гуглит эту тему, что волнует больше, как конкуренты (другие статьи) это отрабатывают.

🔹Составить такой план статьи, чтобы обойти конкурентов и дать в своем тексте больше пользы.

🔹 Взять комментарии у людей, которые судились с застройщиками, и у юристов: личный опыт супер-работает даже в статьях-инструкциях. Согласитесь, нам всем нужна не только сухая теория, но и эмоциональная поддержка: вот, другие тоже сталкивались с этим, я не один. А еще всегда хочется понять, как законы работают на самом деле. Пишут, что суды должны рассматривать дело в такие-то сроки, а как на практике? Личный опыт и комментарии экспертов решают эти задачи, чат джипити — нет.

🔹Написать статью и показать ее профильному эксперту, чтобы не было неточностей.

🔹Добавить в статью еще пользы: шаблоны заявлений в суд, советы по выбору защитника, другие материалы, которые могут пригодиться, чек-листы, адреса и т.д. Может, придумать какой-то тест или калькулятор, условно: во сколько вам обойдется суд. У нас много таких интерактивов, вот, например, Т—Ж считает, каким должен быть первоначальный взнос, если вы хотите отбить ипотеку за счет аренды.

🔹 Вычитать статью целой командой, посмотреть, все ли красиво с точки зрения визуального повествования, заверстать и опубликовать.

🔹 Через месяц пойти в Яндекс Метрику и посмотреть, как эту статью приняли, какие разделы пролистывают, какие читают внимательно. Построить гипотезы, что еще улучшить в статье, чтобы читатели шли в суд с нами за ручку и ни о чем не переживали.

Вот такой трек проходит каждая тема. Участвует большая команда: я — шеф гайдов, шеф тематики, редакторы, автор, SEO-спец, верстальщик, корректор, выпускающий редактор, фоторедактор, дизайнер.

Нейронка все это на себя никак не возьмет. Но может стать помощником в точечных задачах: подкинуть идеи, найти примеры.

Вывод недели: чат GPT шутит остроумнее, чем я.
И может найти то, чего не добиться от гугла.

Когда все вокруг стали использовать нейронки, я была где-то в стороне: казалось, что в моей работе чат джипити не особо поможет.

На прошлой неделе решила попробовать снова и — да, жизнь больше не будет прежней, мне очень зашло.

Вот, в каких случаях я теперь использую чат джипити:

🔺 Когда нужно найти кейсы и референсы. Например, я хотела посмотреть, какие механики вовлечения используют в лонгридах крупные зарубежные издания. Причём меня интересовали только материалы с большим трафиком. Искать все это вручную – задача на неделю. Чат джипити сделал несколько неплохих подборок за пять минут.

🔺 Когда хочется добавить тексту свежести, небанальных сравнений и шуток, а глаз замылился и в голову ничего не приходит. Я загружаю в чат джипити кусок текста, говорю, какой нужен вайб, тон оф войс, в чем вообще задача – и получаю интересные варианты, которые потом перерабатываю.

🔺 Когда забыла какой-то термин или название явления. Например, у меня случился затуп на «рыбном примере». Я забыла и эту формулировку, и фразу «Lorem Ipsum», поэтому озадачила гугл бессвязным криком о помощи. Не помог. А чат джипити сразу понял, о чем речь.

И это не единственный мой затуп за неделю. Чат джипити отлично понимает контекст, поэтому может найти то, что не получается уместить в поисковый запрос.

🔺 Когда нужно усилить текст аргументами, а мозг бастует. Я прошу чат джипити подобрать тезисы и он подсвечивает то, что вроде бы и так лежало на поверхности, но я сама об этом не вспомнила. Я подхватываю этот тезис и сдвигаюсь с мёртвой точки.

На самом деле, я сейчас экспериментирую и выгружаю в чат джипити вообще все задачи, которые только могу. Но те, что перечислила, уже четко обкатала. О новых обещаю тоже рассказать.

#сериалонейросетях

Недавно села собирать Майкино генеалогическое древо. Поискала немного об Игориных предках. Один из его прадедов пропал без вести в 1943 году.

На паре сайтов нашла людей с такими же данными, но сразу поняла, кто именно – наш. Абсолютно Игорины острые скулы. Похожая нижняя часть лица. Вроде бы ничего удивительного, прадед же, но все равно интересно, когда узнаешь, чьи черты носишь.

Вот вам ещё пара фан-фактов на тему предков.

🔹 Мой прапрапрадед по материнской линии родился в 1802 году в Османской  империи – это земли бывшей Западной Армении. Сто лет спустя его внук, отец моей бабушки, переехал на территорию нынешнего пригорода Сочи. Это помогло ему спастись от геноцида армян: оставшихся по другой стороне Черного моря членов семьи вскоре убили.

🔹  В честь двоюродного брата моей бабушки названа школа, в которой я училась. Он – герой Советского Союза.

🔹  Ничего не знаю о предках по отцовской линии. С его слов, у меня в роду и кубанские казаки отметились, и французы. Но доказательств этому нет, так что я пока эту ветку не заполнила, видимо, понадобится помощь профессионалов. Можно искать и самостоятельно, но очень ресурсозатратно.

Кстати, вчера мы выпустили гайд о том, как искать воевавших в ВОВ предков. В нем наша чудесная редакторка Галя описывает свои поиски и дает советы тем, кто не знает, где копать и какие там нюансы (вроде ошибок в фамилиях). Очень рекомендую 🔥

еще один шеф-редактор pinned «😄 Привет, я Оля Такмазьян. Сейчас рулю контентом Клиники Фомина — это сеть из 33 клиник доказательной медицины. Я отвечаю за все тексты — на сайте, в блоге, в рекламе и даже комментарии врачей другим СМИ. Моя предыдущая большая любовь — Т—Ж, где я шефредила…»

На прошлой неделе произошел банальный рабочий момент, который почему-то крепко засел у меня в голове. Хочу поделиться.

Автор пошел не по правилам формата и добавил в начало гайда эмоциональную личную историю. Поможет ли она читателям решить свою задачу? Нет. Вызовет ли она улыбку, чувство солидарности и мотивацию действовать? Однозначно.

История была написана не совсем по канонам инфостиля, но читалась легко и смотрелась в тексте очень уместно.

Редактор предложил этот кусок текста перенести в другое место и переписать по правилам инфостиля.

Когда я пришла в текст, то увидела, как он поскучнел. Вроде бы порядок навели, но чего-то не хватает. Как базовый белый сканди, из которого убрали розовый Ебурет (простите за интерьерные сравнения – квартира еще не доделана).

И тут я задумалась о том, как важно чувствовать текст. Понимать, что вот здесь можно похулиганить и все от этого только выиграют, а тут уместнее выключить панк и надеть костюм с ниткой жемчуга.

В этом абстрактном «чувствовать текст» – целый пул скиллов и насмотренность. Тут, я думаю, и способность к эмпатии, и понимание своей ЦА, и желание принести дополнительную ценность читателю и вообще – любовь к тому, что делаешь.

Уверена, кто-то из коллег уже эту тему много раз обсуждал и даже публично, но я прогуляла.

А домашнее задание делать надо: сформулировать те самые навыки, которые позволяют «чувствовать текст».

Предлагаю присоединиться к обсуждению 👇

#хардовое

😄 Привет, я Оля Такмазьян.

Сейчас рулю контентом Клиники Фомина — это сеть из 33 клиник доказательной медицины. Я отвечаю за все тексты — на сайте, в блоге, в рекламе и даже комментарии врачей другим СМИ.

Моя предыдущая большая любовь — Т—Ж, где я шефредила полтора года. Как мы с командой выпускали статьи с миллионными просмотрами, я рассказывала изданию «Кто студент».

До Т—Ж я фрилансила как не в себя, работала в Т-Банке, в деловых медиа, вела контент в 4 клиниках докмеда. Это помогло быстро прокачаться и получать гонорары сильно выше рынка. Своим опытом делюсь на карьерных консультациях.

Все это я совмещаю с родительством, но в декрет у нас ходил муж. Об этом тоже есть пост.

А еще у меня 2 место в конкурсе Ильяхова «Редактор года — 2025».

Итак, вот что найдете на этом канале:

🔹 Гайд по карьерному росту в контенте — при участии 15 шефов, главредов и лидов из Т-Банка, Альфы, Сделаем, Сбера, Т—Ж, Авито и других компаний.

🔹Советы, как делать ссылки на другие статьи так, чтобы их открывали.

🔹Идея, как улучшить пользовательский опыт в SEO-статьях на широкую тему, если их нельзя разбить на узкие.

🔹Пост-аргумент, что контент не обязан нравиться собственнику, главное — метрики

🔹 Как растут люди, которые работают с текстом: история старшего редактора в Яндексе, руководителя отдела контента в T2 и писательницы Даши Благовой.

А еще тут будут попадаться мемы, посты о родительстве и working mom's balance, вино, винил и другие способы вывозить праздновать эту жизнь.

Канал может быть полезен копирайтерам, авторам, редакторам и другим ребятам в контенте, которые:

😄 хотят прокачиваться в профессии;

😄 подглядывают за коллегами и ищут best practices;

😄 не умеют себя продавать, а хотели бы;

😄 планируют попробовать другое направление или тематику.

А если вам неудобно в Телеграме, то вот площадки, где дублирую посты:

😍 Сетка
😄 ВКонтакте
🔗 Линкедин

А тут личное😅

Channel created