Коротенькая идея для понедельничного утра.
У нас в редакции есть SEO-статьи на широкие темы. Обычно у таких материалов высокий процент отказов и другие проблемы с поведенческими метриками — пользователи быстро уходят из статьи, не дочитывают даже до половины, не переходят на другие рекомендованные материалы по теме.
Одна из причин — в размытом фокусе: статья старается угодить всем, но в итоге не решает задачи ни одного сегмента.
Допустим, в статье про когнитивно-поведенческую терапию есть разделы и о поиске специалиста, и о том, как самому им стать. Если вы хотите просто узнать, что это за метод такой — вам пока не нужно читать, как обучиться и начать частную практику. А если вы уже подумываете об обучении, то вам неактуальна половина статьи.
Логичное решение — сужать тему и писать две-три отдельные статьи — не всегда выгодно с точки зрения SEO.
Вот, что мы придумали:
🤔 сгруппировать разделы по сегментам аудитории или по этапам погружения в тему.
Статья как бы делится на две-три части — и разные сегменты читают только то, что им актуально.
На скрине — пример, как это выглядит: до и после группировки. На поведенческие метрики влияет хорошо, но важно не перемудрить и не создать читателям дополнительную когнитивную нагрузку.