Мой — бренд абсолютно здоров и находится в своей прайм-эре. Почему так считаю:
— видео абсолютно релевантны ДНК-бренда (а там игривость, абсурд, утрированная телесность) и продолжают историческую череду «странных» рекламных кампаний. Например, на фото скрин из скандального боди-хорора аж 2007г — взрослый сын связан с матерью пуповиной и ест Skittles через неё. На нашем ТВ в 2015 крутили ролик про мальчика с сыпью Skittles на лице, его подруга отковыривала эти «прыщи», съедала их и покрывалась такими же. А были еще мальчик-йогурт, человек, который ел с помощью бороды, человек-пиньята и тд.
— эксплуатируя сюрреализм и физиологию, бренд попадает в самые сердечки поколения Z (и альфа) c их тягой ко всему странному и нелепому. Если бы этот горячий тренд решил использовать «нормальный» бренд конфет, то скорее всего он бы выглядел кринжово. А для Skittles это ок.
PS: и отвечая на вопрос Ани, какие показатели свидетельствуют о здоровье бренда? Кратко: знание о нем, желаемые ассоциации, выбор в его пользу, повторные покупки и рекомендации.
🗣 Ирина Жук