Один из частых запросов у нас на консультациях это «подлечить бренд».
С точки зрения концепции, позиционирование, утп и тд.
Это супер правильный запрос, обязательно нужно уточняться, особенно сейчас. Но каждый раз мы начинаем с одного и того же предупреждения.

Финансовые результаты компании - это зеркало заднего вида. Они показывают то, что уже произошло 12–18 месяцев. назад.

Если вы видите падение выручки сегодня — бренд до начал слабеть ещё полтора года назад. И наоборот: деньги сейчас не гарантия того, что они будут завтра.

Brand health это опережающий индикатор. Можно сказать, это отчёт о том, что вас ждёт впереди )


И вот здесь самая важная смена мышления.
Работа с брендом — это не отдела продаж: поработал сегодня, получил результат завтра. Правильнее относиться к этому как к выстраиванию материального актива, который иногда важнейшая часть продукта и порой образовывает четверть (а иногда и треть) стоимости бизнеса.

На эти выходные хочу порекомендовать подкаст с Дмитрием Завражновым как раз об этом 👇


https://youtu.be/1tkgt9PkGyY?si=5awRjXNGlMT19rCY

🗣️ Анна Прахт


PS: Наберем 30 огонечков, попрошу Иру написать три показателя здоровья бренда, которые может отслеживать предприниматель, если у него нет отдела маркетинга 😉