Видели, как Nike переосмысливает свой главный лозунг «Just Do It» и добавляет важное «Why?»


37 лет культовый слоган «Just Do It» заставлял миллионы людей по всему миру зашнуровывать кроссовки и выходить за дверь. Он был голосом действия, импульсом не терпящим сомнений.

Но последние годы продажи Nike неуклонно падают. Цифры не врут: люди перестали откликаться на команды. «Сделай то, беги сюда, купи это» — вызывает внутреннее сопротивление. Вместо этого молодые спортсмены (и люди вне спорта) ищут смысл.
Кажется это не просто смена маркетинговой коммуникации, а глубинный стратегический сдвиг.

И здесь конечно, я подумала, что наша работа про ценности предпринимателя попадает ровно в ту же точку )

Предприниматель сегодня тоже не хочет слышать «просто сделай это». Он хочет понять: что именно ему важно построить? Ради чего он будет так много работать? Какой риск имеет для него смысл, даже если он ошибется?

Nike не дает ответов, только подтверждает тренд на смыслы, но я уверена мы обязательно найдем их, каждый свой, для себя и своих клиентов 🫰

🗣️ Анна Прахт


https://youtu.be/Bcpu-jqAL6w?si=0Z4FNrhY-R6iioxd