Речь о растущем сегменте стриминговых сервисов для собак и кошек. Среди заметных игроков — американский DogTV, китайский Pet TV, европейский Happy Pets TV, корейский Dogsplay.
Формула у всех примерно одна: эфир 24/7, подписка ~ 10$ в месяц, контент, адаптированный под животных. Низкая точка съёмки, медленный монтаж, спокойная музыка, короткие эпизоды, цвета с учетом физиологии. Собакам предлагается смотреть на собак, котам — на птиц и мышей. Бизнес-идея— занять питомца, снизить его тревожность когда он один дома,избавить хозяев от чувства вины.Исследовать реакцию своих питомцев на контент можно здесь.
На меня производит впечатления не сама концепция такого TV, сколько логика спроса вокруг него и подобных продуктов. Да, cтратегически рынок товаров и услуг для домашних животных один из самых быстрорастущих в мире. Казалось бы, бери и делай. Но есть нюанс. Тренд на очеловечивание животных пораждает все новые и новые категории: коляски по типу детских, элитные спа, стриминговое телевидение и технологии долголетия. Только их реальная целевая аудитория вовсе не животное, а хозяин.
Ну, кому «нужнее» нарядные платья, бесконечные бады и просмотр телевизора — животному или человеку? Коллективный невроз, одиночество в сети, потребность в теплом подлинном контакте, чувство вины перед питомцем — вот ключевые стимулы людей к покупкам. Реальные потребности собак по-прежнему совсем в другом. Это общение, улица, запахи, игры, вываляться в грязи. Точно не цифровая анестезия.
Последние время много говорится о том, что человек как вид неизбежно мутирует благодаря ИИ, но вместе с ним, похоже, мутируют и зависимые от него домашние животные. А вы что думаете обо всем этом? Поделитесь вашими мыслями🐾
🗣️ Ирина Жук