Ночные рейвы в ресторанах McDonald’s уже были, теперь у них новая компания Camera roll которая звучит так: Лучшие вечеринки заканчиваются в McDonald’s.

В подтверждение тому— скриншоты реальных фотогалерей пользователей, на которых серия снимков с ночных тусовок завершается кадром с едой из McDonald’s.

Но! Эти кампании не подвешены в воздухе. Они работают на одну стратегическую цель, имеющую конкретные финансовые показатели — обеспечить заполняемость McDonald’s в ночные часы.

Стратегическое направление с официальным названием Overnight реализуется McDonald’s в разных регионах присутствия последние лет 10 по одной схеме:

— маркетинг и реклама. Задача сделать бренд неотъемлемой частью ночной жизни и культуры. Примеры: кампания Ночные создания — см на ч/б фото(Испания), Ночные герои (UK)

— операции. Их задача обеспечить отдельный процесс в ресторанах для работы ночью. От найма персонала до перестройки работы кухни.

— продукт. Тут задача разработать специальное ночное предложение. Примеры: The Afters Meal (Канада), ночное комбо в коллабе с рэпером Drake. В него входил в том числе эксклюзивный напиток "Nite Sprite". Или Own the night (Китай) — там был ночной вариант бургера с корнем лотоса и острой курицей.

Почему так? Экономка ночной жизни — один из самых растущих секторов в мире с оборотом в триллионы долларов. Участников в этом движе много, но McDonald’s претендует на самый жирный кусок по-праву, годами инвестируя в то, чтобы считаться неотъемлемой частью ночной жизни. Красиво!

🗣️ Ирина Жук