Любимая забава разглядывать карточки китайских сейлеров для российского рынка или полное «ощущение наступление на дерьмо».

Что происходит?

Китайские продавцы успешно набирают обороты в локальной рознице, политическая ситуация сильно способствует этому явлению, для ускорения доставки Wildberries строит логистический центр во Владивостоке, чтобы доставка «из Китая занимала несколько дней», а OZON открывает офисы в Шэньчжэне и проводит обучения по работе с площадкой.

При этом китайские компании часто экономят на контенте: не делают собственные фото, используют машинный перевод описаний и просто копируют популярные карточки – нередко нарушая авторские права. Это означает, что они не тратятся на рекламу – их выгодная цена и быстрый вывод в поиске во многом являются рекламой сами по себе.

В короткой перспективе, это выгодно покупателям, так как они получают широкий ассортимент недорогой продукции, а маркетплейсы дополнительных продавцов. Но на длинной дистанции есть риск обесценить площадки, превратив их в кучу низкокачественного хлама, типа Ali-express.

Интересно наблюдать за процессом, возможно стоимость локальных брендов и системных игроков снова будет возрастать на фоне такого забавного ноу-нейма, трудностей перевода и коммуникаций.

Разглядывая трогательный образ типичной русской девушки в сарафане от китайского ии, не возможно не заметить, что наклевывается целая бизнес ниша агенств, которые должны помогать заводить китайские товары на рынок и адаптировать подачу и визуал продукта.

🗣️ Анна Прахт