Этим ежегодным отчётом визуальной платформы открываем череду постов о значимых трендах следующего года.
Итак, 2026 г потребители будут искать комфорт, аутентичность и оптимизм, чтобы приглушить постоянный внешний шум и давление соцсетей. (Добавлю от себя первопричины, почему-то опущенные платформой: геополитические потрясения, экономический кризис, стремительный рост ИИ).
Сегодня тренды распространяются в 4,4 раза быстрее, чем 7 лет назад. Люди будут стремиться справиться с «усталостью от трендов» , фокусируясь на личном исследовании и самовыражении в 3х ключевых направлениях:
— Комфорт становится главной эмоциональной опорой. Люди создают «безопасные пространства», находят утешение в привычных ритуалах и обращаются к ностальгии. Долгоиграющие ностальгические тренды переносят в детство, создавая ощущение комфорта и безопасности. Люди тянутся к более «простым» временам: 52% респондентов признаются, что пересматривают классические сериалы и фильмы, а почти 4 из 10 готовят или едят традиционную «comfort food». Ностальгия эволюционирует в формат «reclamation» — переосмысление прошлого через призму настоящего как способ подготовиться к неопределённому будущему.
—избирательность и личная интерпретация вместо копирования. Потребителей привлекают тренды, которые совпадают с их идентичностью. В 2026 г самовыражение всё чаще будет проявляться через ремиксинг —адаптацию трендов под себя и добавление личной интерпретации. Молодые поколения всё чаще используют моду и бьюти как форму эскапизма: представители поколения Z на 38% чаще заявляют, что прибегают к самовыражению, чтобы сохранять эмоциональную связь с собой и чувствовать творческую наполненность.
— Заземлённый оптимизм. Пятилетние планы ушли в прошлое — большинство людей не способны представить своё будущее дальше чем на 2 года вперёд. Поэтому они ищут реалистичный оптимизм в настоящем, а эскапизм становится эмоциональным топливом.
И это только данные 1ой платформы с 600 млн пользователей, но те же самые социальные тренды мы увидим во всех исследованиях. Об этом еще напишу обязательно.
Главные выводы здесь для бизнеса: важно создавать потребителям чувство комфорта, в том числе эмоционального, поддерживать потребность в выражении индивидуальности и транслировать адекватный оптимизм.
Смотрите и сам отчет (его можно скачать по ссылке внизу статьи) — там конкретные эстетические ориентиры.
🗣 Ирина Жук
