Чего хочет женщина?

У меня есть гипотеза, что поиск ответа на этот вопрос станет ключевой задачей наших предпринимателей в ближайшие годы. Поясню свою мысль.

В России как и во всех развитых странах, растет число одиночных домохозяйств (состоящих из 1 человека). В 2021 г их было уже более 40%, и в городах эти домохозяйства превалируют.

Но наша национальная особенность в том, что большинство одиночек — это женщины. Такая статистика объясняется более ранней мужской смертностью в молодом и среднем возрасте, и, увы, в текущем периоде она только ухудшится.

Вдумайтесь — не семьи составляют основную часть домохозяйств в России, а взрослые женщины, живущие по-одиночке. И их голос не услышан, их интересы не учтены. Скорее наоборот, политика продвижения традиционных ценностей стигматизирует эту вообще-то основную потребительскую группу.

Больше всех обеспокоен банк России - по его исследованию одиночки реже держат деньги на вкладах по сравнению с семьями, а женщины реже, чем мужчины. Плюс доход у женщин меньше, чем у мужчин, а значит и сумма на счетах меньше.

Рост одиночных домохозяйств уже сильно меняет ритейл. Торговые сети начинают сокращать число гипермаркетов (только в этом году закрылось более 60-ти). Грядет новый формат —микро магазины у дома с самыми ходовыми товарами и готовой едой (они и доставка — основные форматы ближайшего будущего).

В этой связи вангую, что выстрелят товары и сервисы, ориентированные на женщину, которая сама себе хозяйка и живет одна. Я имею в виду не только, к примеру, ставку на женские вкусы или маленький объем упаковок. Но позиционирование, которое будет транслировать женщине, живущей одной, уважение и признание ее места в обществе.

🗣️ Ирина Жук