Будущее по подписке

Anthropic запустил рекламу о том, почему в AI не должно быть рекламы

И это прекрасный пример маркетингового парадокса.

Anthropic выпустил четыре коротких ролика, построенных на одной механике: человек разговаривает с дружелюбным AI-ассистентом, получает нормальный ответ — а затем тот внезапно превращается в рекламного менеджера и начинает что-нибудь продавать.

Это довольно прозрачный укол в сторону рекламной модели ChatGPT.

Но самое интересное произошло дальше. Кампания сама стала инфоповодом: Claude получил около 69 тысяч упоминаний в X, заметно больше обычного уровня внимания к бренду.

Получилась реклама против рекламы.

Anthropic покупает рекламу, чтобы рассказать людям, что не собирается продавать рекламу внутри разговоров с AI.

И ход действительно сильный, потому что компания рекламирует не функцию Claude, которую завтра может скопировать конкурент. Она пытается закрепить за брендом определённую позицию: разговор с AI не должен превращаться в рекламную поверхность.

В эпоху, когда модели становятся всё более похожими по возможностям, конкурировать приходится уже не только интеллектом.

Начинается борьба за то, каким человеком хочет чувствовать себя пользователь, выбирая конкретный AI.

Будущее по подписке

Ваши разговоры с AI иногда читает не только AI

404 Media выяснило, что Microsoft использует человеческих подрядчиков для оценки работы Copilot. И в некоторых задачах они могут видеть реальные промпты пользователей и загруженные ими изображения.

Схема довольно обычная для обучения AI: оценщику показывают исходный запрос и несколько результатов модели, после чего он должен определить, какой вариант точнее выполнил задачу, сохранил детали фотографии и допустил меньше ошибок.

Необычным становится то, что находится внутри этих запросов.

По данным 404 Media, лица на пользовательских фотографиях могут оставаться видимыми, а подрядчики рассказывают, что среди материалов встречаются интимные изображения и очень личные запросы. Microsoft подтверждает использование пользовательских данных для улучшения своих сервисов в соответствии со своими правилами и настройками.

И это хорошее напоминание о вещи, которую легко забыть.

Интерфейс AI создаёт ощущение приватного разговора один на один. Но за моделью находится огромная инфраструктура: серверы, системы безопасности, обучение и иногда — реальные люди.

Поэтому правило становится довольно простым.

Не отправляйте AI то, что вы не хотели бы однажды увидеть на экране незнакомого человека.

Будущее по подписке

Первая компания стоимостью триллион шекелей появилась на Тель-Авивской бирже

И это не банк, не нефтегазовая компания и не промышленный гигант.

Это кибербезопасность.

Основанная израильтянином Ниром Цуком Palo Alto Networks стала первой компанией в истории Тель-Авивской фондовой биржи, чья капитализация превысила 1 трлн шекелей — около $325 млрд. Для масштаба: это примерно в семь раз больше капитализации Teva и почти сопоставимо со стоимостью остальных компаний индекса TA-35 вместе взятых.

Особенно интересно посмотреть на путь компании. Когда Никеш Арора пришёл на должность CEO в 2018 году, Palo Alto стоила около $18,5 млрд. Сегодня — больше $300 млрд.

А в марте этого года, когда акции падали и инвесторы боялись, что AI разрушит привычную индустрию кибербезопасности, Арора лично купил акции Palo Alto примерно на $10 млн по $147.

На этой неделе цена впервые пересекла $400. Его пакет в моменте стоил около $27,5 млн.

И здесь есть красивая ирония.

Рынок боялся, что AI уничтожит кибербезопасность. Пока происходит обратное: AI создаёт новые виды атак, автономных агентов и цифровых идентичностей, которые тоже нужно защищать.

Иногда главный выигрыш от технологической революции получает не тот, кто создаёт новую технологию. А тот, кто защищает мир от её последствий.

Будущее по подписке

Оказывается, можно быть сытым — и всё равно постоянно думать о еде

Для этого состояния даже появился отдельный термин — food noise, или «пищевой шум».

Это не обычный голод. Человек может недавно поесть, но мысли всё равно постоянно возвращаются к еде: что съесть потом, где лежит шоколадка, заказать ли доставку, взять ли ещё что-нибудь.

Исследование примерно 1000 взрослых американцев, опубликованное в Obesity Science & Practice, показало: 50,9% сталкиваются с таким состоянием хотя бы иногда, а 18,7% — постоянно. Более выраженный «пищевой шум» также был связан с худшим качеством питания и более низкими показателями психологического благополучия.

Особенно интересно это стало после распространения препаратов GLP-1 вроде Ozempic и Wegovy. Многие пациенты описывают один и тот же неожиданный эффект: в голове вдруг становится тихо. Еда перестаёт постоянно требовать внимания.

Учёные пока продолжают разбираться, какую роль этот эффект играет в снижении веса, поэтому сводить действие препаратов только к «выключению мыслей о еде» было бы слишком просто.

Но сама идея меняет взгляд на аппетит.

Возможно, иногда проблема не в том, сколько человек хочет есть. А в том, сколько места еда занимает у него в голове.

Будущее по подписке

Быть ботаном внезапно стало сексуально

Кажется, слово «нерд» окончательно перестало быть оскорблением.

Дейтинг-приложение Nibble опросило пользователей и обнаружило, что 83% воспринимают слово nerd как комплимент, а почти 95% готовы встречаться с человеком, которого считают умнее себя.

Больше половины участников отдельно отметили привлекательность людей, которые могут неожиданно продемонстрировать глубокие знания — например, увлечённо рассказать что-нибудь про историю, науку или другую сложную тему.

И это интересный культурный разворот.

Когда-то привлекательность «ботана» в массовой культуре приходилось компенсировать: умный, зато социально неловкий. Теперь сама увлечённость чем-то сложным постепенно становится преимуществом.

Возможно, причина ещё и в том, что знания сегодня невероятно легко имитировать. Любой может за несколько секунд получить красивый ответ от AI.

Поэтому человек, который действительно чем-то увлечён, разбирается в теме и способен говорить о ней без ChatGPT, неожиданно становится дефицитом.

Короче, времена изменились.

Можно было не прогуливать физику.

Будущее по подписке

Если робот забрал вашу работу — пусть хотя бы платит налоги

Билл Гейтс снова поднял идею, которая ещё несколько лет назад звучала довольно футуристично: облагать налогом автоматизацию, которая заменяет человеческий труд.

Логика простая. Когда компания нанимает сотрудника, кроме зарплаты она платит связанные с трудом налоги и взносы — в США это, например, Social Security и Medicare.

Если ту же работу начинает выполнять робот или AI, часть этих поступлений государство теряет.

Получается любопытный перекос: налоговая система сама может делать замену человека машиной экономически привлекательнее.

Гейтс предлагает компенсировать это налогом на роботизированный труд, а для AI рассматривает даже вариант налогообложения вычислений — например, токенов. Полученные деньги можно направлять на переобучение и поддержку людей, чьи профессии меняет автоматизация.

При этом он не предлагает одинаково облагать любой AI: технологии в медицине, образовании и других общественно полезных сферах можно стимулировать отдельно.

И здесь начинается действительно интересный вопрос.

Налоговые системы последних ста лет строились вокруг экономики, где работу выполнял человек и получал за неё зарплату.

Теперь появляется экономика, где значительную часть работы потенциально смогут выполнять машины.

И государствам придётся решить не только, кто будет работать вместо человека.

Но и кто будет платить налоги вместо него.

Будущее по подписке

Израиль занял второе место в мире. На этот раз радоваться нечему

По свежему Microsoft Digital Defense Report 2026, Израиль стал второй самой атакуемой страной мира по объёму наблюдаемой киберактивности.

На первом месте США — 25,5% глобальной активности. Дальше Израиль — 7,6%, Украина — 4,8%, Тайвань — 3,9%. Данные охватывают период с июля 2025-го по июнь 2026-го.

Отдельно впечатляет иранский след. 39% всей активности связанных с Ираном группировок пришлись именно на Израиль. Microsoft фиксирует не только шпионаж, но и атаки, рассчитанные на нарушение работы систем и уничтожение данных.

При этом AI начинает менять и саму экономику кибератак. Microsoft пишет, что он позволяет быстрее находить уязвимости, масштабировать фишинг и автоматизировать этапы атаки, которые раньше требовали специалистов и времени. Компания обрабатывает более 165 трлн сигналов безопасности ежедневно, поэтому выборка здесь действительно огромная.

Есть в этой статистике и интересный израильский парадокс.

Израиль одновременно является одним из мировых центров кибербезопасности — и одной из главных целей для тех, от кого эта индустрия защищает.

Возможно, именно поэтому израильский cyber настолько силён: здесь безопасность слишком часто оказывается не теоретической задачей, а частью повседневной реальности.

Будущее по подписке

Стартап из 14 человек теперь стоит $10 млрд

На фоне запуска Dots от OpenAI и развития Muse от Meta особенно интересно посмотреть на компанию, которая пытается построить AI-агента совершенно с другой стороны.

Instinct — персональный AI-агент, созданный 23-летним Ноа Шинном. Стартап появился только в 2025 году, а в конце сентября привлёк $1 млрд при оценке $10 млрд. Ещё недавно компанию оценивали в $2,5 млрд.

И всё это — при команде примерно из 14 человек.

Instinct не хочет быть ещё одним чат-ботом. Агенту можно написать или позвонить, а дальше он сам работает с интернетом: покупает билеты и продукты, планирует поездки, отменяет подписки, бронирует рестораны и даже звонит компаниям от вашего имени.

И вот здесь становится интересна новая AI-гонка.

Meta строит Muse, имея за спиной Facebook, Instagram и WhatsApp. OpenAI развивает агентов внутри ChatGPT. А Instinct начинает практически с нуля — без миллиардной пользовательской базы и собственной социальной экосистемы.

Зато ставка у всех примерно одна: следующий большой AI-продукт будет не тем, которому мы задаём вопросы, а тем, которому мы передаём дела.

По сути, начинается борьба за нового посредника между человеком и интернетом.

Раньше вы открывали приложение, искали нужную кнопку и что-то делали.

Теперь достаточно сказать: «Сделай это за меня».

И $10 млрд за компанию из 14 человек хорошо показывает, сколько рынок готов поставить на то, что именно так мы скоро и будем пользоваться интернетом.

Будущее по подписке

Айс-латте теперь можно не пить, а есть ложкой — бариста придумали десертную версию любимого кофе.

На дно чашки кладут ванильный крем, а вместо обычного эспрессо делают кофейное желе. Для этого кофе смешивают с желатином и оставляют в холодильнике на несколько часов, пока масса не станет плотной.

Потом кофейный слой выкладывают сверху, и получается латте, которое по текстуре больше напоминает десерт.

Будущее по подписке

Нью-Йорк запретил бизнесу усложнять отмену подписки

Знакомая схема: оформить подписку можно за 20 секунд. А чтобы отменить — найти спрятанную кнопку, заполнить форму, поговорить с оператором и несколько раз объяснить, почему вы всё-таки хотите уйти.

В Нью-Йорке с этим решили бороться законодательно.

Новое правило требует довольно простой вещи: если человек оформил подписку онлайн, возможность отменить её тоже должна быть доступна онлайн и без искусственных препятствий. Компании также должны понятнее предупреждать об автоматическом продлении и изменении условий.

За нарушение предусмотрены штрафы — от $525 за каждый случай, а потребитель в отдельных ситуациях сможет требовать возврата денег.

По оценке властей Нью-Йорка, новые правила могут экономить жителям от $21,5 млн до $162,5 млн ежегодно.

Но для маркетинга здесь интереснее другое.

Долгое время часть subscription-бизнесов зарабатывала не только на ценности продукта, но и на трении при выходе: человек остаётся ещё на месяц просто потому, что отменить подписку слишком сложно.

Теперь эту механику постепенно начинают регулировать.

Хорошая подписочная модель должна удерживать клиента продуктом. А не кнопкой Cancel, которую невозможно найти.

Будущее по подписке

Уроженец Тель-Авива будет управлять одной из крупнейших медиаимперий мира

В Голливуде происходит огромная перестановка. После завершения сделки по объединению Paramount и Warner Bros. Discovery стоимостью около $110 млрд со-CEO объединённой компании станет Инон Крейц — уроженец Тель-Авива и нынешний глава Mattel. Сделку планируют закрыть 6 октября.

Под одной крышей окажутся Warner Bros., Paramount, HBO, HBO Max, CNN, CBS, Paramount+ и огромная библиотека франшиз — от Harry Potter и DC до Mission: Impossible и Game of Thrones.

Крейц будет управлять компанией вместе с Дэвидом Эллисоном. Причём роли разделили довольно чётко: Эллисон займётся стратегией, технологиями и творческим направлением, а Крейц получит ежедневное управление бизнесом и интеграцию двух гигантов.

И выбор интересный. Крейц пришёл в Mattel в 2018 году и последовательно превращал производителя игрушек в entertainment-компанию. Самый заметный результат — «Барби», собравшая около $1,45 млрд в мировом прокате.

По сути, человек, который помог превратить куклу в глобальную медиафраншизу, теперь получает портфель из десятков крупнейших франшиз Голливуда.

И отдельно приятно видеть в одном из самых влиятельных кабинетов мировой индустрии человека, который родился в Тель-Авиве.

Будущее по подписке

В Швеции ваш коллега может узнать, сколько вы зарабатываете

В большинстве стран вопрос о зарплате всё ещё считается почти неприличным. В Швеции к доходам относятся иначе.

Благодаря принципу публичности официальных документов налоговая информация граждан в значительной степени открыта. Можно запросить данные о задекларированном доходе и налогах другого человека — поэтому узнать, сколько примерно зарабатывает сосед, коллега или руководитель, вполне реально.

Но есть важный нюанс: это не означает, что в интернете лежит ваш расчётный листок «до последнего цента». Публичны прежде всего налоговые данные, а не вся финансовая жизнь человека.

И сама идея интереснее громкого заголовка.

Когда информация о доходах становится доступной, у сотрудников появляется возможность сравнивать оплату труда, а работодателю сложнее рассчитывать на то, что люди просто никогда не узнают о разнице.

Секретность зарплат вообще очень удобна тому, кто назначает зарплаты.

Швеция выбрала другую модель: часть финансовой приватности обменяли на общественную прозрачность.

И, пожалуй, самое непривычное здесь даже не то, что коллега потенциально может узнать ваш доход.

А то, что вы можете узнать его.

Будущее по подписке

Высокая зарплата больше не делает вас автоматически привлекательнее на дейтинге

Когда-то работа в крупной технологической компании звучала в анкете почти как преимущество: престиж, карьера, высокая зарплата.

Теперь для некоторых людей это становится красным флагом.

New York Post рассказывает о сотрудниках американского бигтеха, которые начали скрывать работодателя или заранее объяснять, чем именно занимаются.

23-летний инженер Palantir с доходом около $250 тысяч в год рассказал, что девушка назвала его «дьяволом», узнав место работы. Сотруднику Tesla приходится объяснять потенциальным партнёрам, что работа в компании не означает автоматического согласия со взглядами её руководства.

Свахи замечают похожую тенденцию: для части клиентов работа в AI, компаниях с военными контрактами или некоторых технологических корпорациях сама по себе влияет на первое впечатление.

И здесь интересен более широкий сдвиг.

Мы привыкли считать профессию сигналом социального статуса. Теперь название работодателя всё чаще становится ещё и сигналом ценностей — даже если сам человек этих ценностей не разделяет.

Получается новая проблема личного бренда.

Раньше на свидании нужно было объяснить, кем ты работаешь.

Теперь иногда приходится ещё объяснять, что ты — не компания, в которой работаешь.

Будущее по подписке

Неделя моды окончательно превратила приглашения в отдельный жанр

Недавно Dior отправил гостям показа два грецких ореха. Теперь Julie Kegels приглашает на своё шоу с помощью обычного яблока.

Новая коллекция получила название Apple of the Day, а само приглашение отсылает к знаменитой истории с яблоком Ньютона — предметом, который выглядит совершенно обыденно, пока не становится причиной большой идеи.

И здесь мне нравится сам подход.

Модные дома всё чаще перестают относиться к приглашению как к красивой бумажке с датой и адресом. Первый контакт с коллекцией происходит ещё до того, как гость оказался на показе.

Причём Julie Kegels сейчас особенно интересно наблюдать. В этом году основательница бренда получила одну из наград LVMH Prize для молодых дизайнеров.

Орехи у Dior. Яблоко у Julie Kegels.

Похоже, скоро на Fashion Week можно будет приходить вообще без кейтеринга.

Весь ужин уже прислали вместе с приглашениями.

Будущее по подписке

Архитектура реальности

Мы привыкли чинить жизнь на уровне поведения.

Не нравится реальность — меняем действия. Не получается — заводим полезные привычки. Не приживаются привычки — покупаем новую книгу про самодисциплину и начинаем ещё раз.

И довольно редко задаём себе другой вопрос: а в каком состоянии человек, который должен всё это выполнять?

Можно составить план новой жизни, надёжный как швейцарские часы: подъём в шесть утра, тренировка, правильное питание, работа без прокрастинации, час на саморазвитие, телефон в сторону в десять вечера.

В плане учтено всё.

Кроме человека, которому по нему жить.

Мы часто пытаемся исправить усталость дисциплиной, отсутствие сил — расписанием, тревогу — продуктивностью. А потом удивляемся, почему очередная идеально спроектированная система разваливается через две недели.

Возможно, проблема не всегда в слабой воле.

Иногда прежде чем повышать к себе требования, стоит проверить фундамент: как вы спите, сколько у вас энергии, что происходит в голове и как вы там вообще.

Потому что сложно построить новую реальность, если человек, который должен её строить, уже работает на аварийном питании.

Будущее по подписке

SEO ещё не умерло, а ему уже придумали преемника

Последние двадцать лет бренды боролись за первую страницу Google. Теперь появляется новая задача: попасть в ответ ChatGPT, Gemini, Claude или Perplexity.

Эту индустрию уже называют GEO — Generative Engine Optimization.

Haaretz пишет о стартапах, которые помогают компаниям понять, что именно AI говорит об их бренде, почему рекомендует конкурента и какие источники использует при формировании ответа.

Для бизнеса разница огромная.

В Google человек получает десять ссылок и выбирает сам. В AI-поиске он может спросить: «Какое маркетинговое агентство выбрать в Тель-Авиве?» — и получить три конкретных названия.

Четвёртое место здесь уже не существует.

Поэтому вокруг GEO появляется новая инфраструктура: мониторинг упоминаний бренда в AI, анализ источников, работа с контентом, PR, отзывами, экспертными публикациями и структурой сайта.

И это очень похоже на ранние годы SEO.

Сначала компании не понимали, зачем платить за позиции в Google. Потом SEO стало отдельной многомиллиардной индустрией.

Теперь начинается борьба уже не за первую страницу поиска. А за место в ответе искусственного интеллекта.

И для маркетинговых агентств это вполне может стать одной из следующих больших услуг.

Будущее по подписке

ChatGPT постепенно перестаёт быть чатом

На DevDay OpenAI показала Dots — AI-агентов, которым дают собственный облачный компьютер и браузер. Они могут работать часами или днями, пока человек занимается своими делами.

«Точке» можно дать имя, подключить рабочие приложения и поручить практически полноценный проект: собрать информацию, работать с документами, покупать билеты, взаимодействовать с сервисами и возвращаться уже с готовым результатом.

Общаться с агентом можно не только через ChatGPT, но и через Slack, Teams, SMS или голосом. А со временем он должен изучать, как именно вы работаете, принимаете решения и что считаете хорошим результатом.

И вот здесь начинается самое интересное.

Первый этап AI выглядел так: человек задаёт вопрос → AI отвечает.

Второй: человек ставит задачу → AI выполняет несколько действий.

Третий — AI знает ваш контекст настолько хорошо, что начинает выполнять работу ещё до того, как вы попросили.

OpenAI уже говорит о будущем, где у одного человека будет не одна «точка», а целая команда специализированных агентов.

Получается довольно забавная эволюция.

Сначала мы получили чат-бота, который помогал писать письма.

А теперь постепенно получаем компанию, в которой сотрудники — точки на экране.

Будущее по подписке

Jacquemus выбрал первого амбассадора. Им стала бабушка основателя

Люксовые бренды обычно выбирают амбассадоров по довольно понятной формуле: известность, миллионы подписчиков, красные дорожки и глобальный охват.

Jacquemus сделал наоборот.

Первым официальным амбассадором бренда стала Лилин — бабушка Симона Порта Жакмю.

И это решение очень в духе самого бренда. Лилин много лет появлялась в контенте Jacquemus, носила вещи в съёмках и была частью личной истории дизайнера. Теперь эта связь получила официальный статус.

Самое интересное здесь даже не возраст амбассадора.

Jacquemus выбрал не человека с максимальным охватом, а человека с максимальной связью с брендом.

Для люкса это важный сдвиг. Когда одни и те же знаменитости одновременно рекламируют одежду, часы, косметику и автомобили, известное лицо постепенно перестаёт добавлять бренду индивидуальности.

А бабушку основателя конкурент подписать уже не сможет.

Иногда самый сильный амбассадор — не тот, у кого больше подписчиков.

А тот, чью историю невозможно купить.

Будущее по подписке