Неделя моды окончательно превратила приглашения в отдельный жанр

Недавно Dior отправил гостям показа два грецких ореха. Теперь Julie Kegels приглашает на своё шоу с помощью обычного яблока.

Новая коллекция получила название Apple of the Day, а само приглашение отсылает к знаменитой истории с яблоком Ньютона — предметом, который выглядит совершенно обыденно, пока не становится причиной большой идеи.

И здесь мне нравится сам подход.

Модные дома всё чаще перестают относиться к приглашению как к красивой бумажке с датой и адресом. Первый контакт с коллекцией происходит ещё до того, как гость оказался на показе.

Причём Julie Kegels сейчас особенно интересно наблюдать. В этом году основательница бренда получила одну из наград LVMH Prize для молодых дизайнеров.

Орехи у Dior. Яблоко у Julie Kegels.

Похоже, скоро на Fashion Week можно будет приходить вообще без кейтеринга.

Весь ужин уже прислали вместе с приглашениями.

Будущее по подписке