SobMaExpo (IPLS)

📢СТМ занимают почти пятую часть продаж: собственные марки растут быстрее FMCG-рынка.

Собственные торговые марки продолжают укреплять позиции в российском ритейле. По итогам первого полугодия 2026 года продажи товаров под СТМ и продукции собственного производства сетей выросли на 9% в натуральном выражении и на 14% в денежном. Такие данные приводит исследовательская компания NTech в своем исследовании.

Для сравнения: общий рынок товаров в торговых сетях за тот же период вырос только на 2,1% в натуральном выражении и на 6,4% в деньгах. Таким образом, СТМ увеличивают продажи более чем в четыре раза быстрее рынка.

📌Подробнее здесь

Источник FMCG Report

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь

Х5 запустит в вузах кафе с готовой едой и кофе☕️

Начало учебного года становится поводом для развития новых сервисов непосредственно в университетах. X5 начала открывать в вузах кафе с готовой едой и кофе, рассчитывая сделать их частью повседневной студенческой жизни.

🍪Ассортимент новой точки включает около 350 позиций - завтраки, обеды, перекусы и кофе. Еду можно съесть на месте или взять с собой. Рядом с кафе также оборудован коворкинг на 45 мест с техникой для проведения лекций и встреч.

Отдельной частью проекта станет поддержка студенческого предпринимательства. До конца сентября X5 планирует запустить грантовую программу для студентов, которые хотят открыть собственную кофейню. В рамках первого набора предусмотрено пять грантов.

🚀Запуск нового формата совпал с началом учебного года, когда в вузы возвращается активная студенческая аудитория. Кафе с готовой едой, кофе и пространством для учебы и общения может стать еще одним элементом современной университетской инфраструктуры.

🔗Источник: Retail.ru

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь

🎀«Перекрёсток» и Natura Siberica запустили совместную линейку СТМ-косметики.

Торговая сеть «Перекрёсток» расширила собственную марку «Зелёная Линия» и впервые вышла с ней в категорию non-food, запустив линейку уходовой косметики совместно с Natura Siberica.

🆕Новая продукция представлена под совместным брендом «Зелёная Линия x Natura Siberica» и эксклюзивно продаётся в магазинах сети. В линейку вошли шесть товаров: шампунь и бальзам для волос, гель для душа, скраб для тела, крем и мыло для рук. Производителем выступила Natura Siberica.

Ранее под брендом «Зелёная Линия» выпускались только продукты питания с натуральным составом. Выход в косметическую категорию стал новым этапом развития марки и примером сотрудничества ритейлера с профильным производителем при создании СТМ.

⭐️Такой подход отражает один из заметных трендов рынка private label: торговые сети развивают собственные марки за пределами привычных категорий и используют партнёрства с производителями для запуска новых продуктовых направлений. Для рынка СТМ косметика и средства личной гигиены также остаются одним из профильных направлений, представленных на SobMaExpo.

⛓️‍💥Источник: New Retail

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь

👥Покупатели ждут от СТМ не только низкой цены, но и прозрачности.

Товары собственных торговых марок стали привычной частью покупательской корзины. По данным исследования НАФИ, опубликованного Retail.ru, о СТМ знают 70% россиян. 25% покупателей приобретают такие товары регулярно, еще 49% - время от времени.

Чаще всего СТМ выбирают в категории продуктов питания - их покупают 82% потребителей товаров собственных марок. Далее идут товары для дома - 30%, бытовая химия - 29%, косметика и средства гигиены - 17%.

📊При этом одной низкой цены уже недостаточно. Главным препятствием для более частых покупок остаются сомнения в качестве - их назвали 32% опрошенных. Еще 18% настораживает слишком низкая цена, 17% не доверяют составу товара. По 14% покупателей смущают неизвестный бренд и отсутствие понятной информации о производителе.

Повысить доверие к СТМ могут гарантии качества и свежести со стороны торговой сети - каждый из этих факторов отметили по 35% опрошенных. Также покупателям важны доступная цена, понятный состав и маркировка, отзывы и информация о компании-производителе.

🚨Для рынка СТМ это важный сигнал: собственная марка все больше работает как полноценный бренд. Чтобы развивать продажи, ритейлерам и производителям важно не только предлагать выгодную цену, но и открыто рассказывать о качестве, составе и происхождении товара.

⛓️‍💥Источник: Retail.ru

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь

🤝От встреч к договорам: результат участия компании «Газпром нефть» в SobMaExpo.

SobMaExpo создаёт условия для прямых переговоров между ритейлерами и производителями и помогает находить новых деловых партнёров. По итогам посещения выставки и участия в переговорной программе Retail Connect представители компании «Газпром Нефть» выбрали трёх надёжных контрагентов в категориях «Фуд» и «Нон Фуд» и заключили с каждым из них договор.

Отзыв #участникаSobma2026:

💬«Хочу выразить огромную благодарность вашей компании за организацию выставки и предоставление возможности напрямую общаться с производителями! Это именно то, что нужно для развития бизнеса - формат позволяет быстро оценить ассортимент, обсудить условия и понять, насколько партнёр подходит именно тебе.

На площадке удалось провести переговоры с большим количеством производителей и найти сразу трёх надёжных контрагентов: одного в категории «Нон Фуд» и двоих в категории «Фуд». Все предложения оказались очень интересными с точки зрения продаж, а главное - перспективными для долгосрочного сотрудничества. В итоге с каждым из них мы заключили договоры.

Спасибо за такую ценную площадку и реальные возможности для бизнеса! Обязательно будем участвовать снова!»

- Нестерова Екатерина Алексеевна
Главный специалист
Блок нетопливного бизнеса, Управление нетопливного бизнеса
Направление развития ассортимента продовольственных и непродовольственных товаров собственной торговой марки.

📜История «Газпром Нефть» показывает, как личные встречи на SobMaExpo помогают в короткие сроки оценить предложения рынка, найти надёжных контрагентов и превратить переговоры в реальные контракты.

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь

5️⃣ «Пятёрочка» планирует открыть до 250 магазинов по франшизе в 2026 году.

Торговая сеть «Пятёрочка»продолжает развивать франчайзинговое направление. До конца 2026 года компания планирует довести количество новых магазинов, открытых партнёрами с начала года, до 250. Об этом сообщает Retail.ru со ссылкой на директора департамента франчайзинга торговой сети Валерию Осташеву.

В первом полугодии 2026 года партнёры ритейлера запустили 88 магазинов - на 11% больше, чем за аналогичный период 2025 года. К франчайзинговой программе также присоединились 13 новых предпринимателей, открывших свои первые торговые точки под брендом сети.

🛒Сейчас по франшизе работают 752 магазина «Пятёрочки» в 50 регионах России. Партнёрская сеть объединяет 150 предпринимателей, причём около половины из них управляют двумя и более магазинами.

В среднем на одного партнёра приходится пять-шесть торговых точек. При этом отдельные предприниматели открывают до 20 магазинов в год.

Для поддержки новых и действующих франчайзи компания развивает образовательные программы. В 2026 году обучение стало доступно не только сотрудникам магазинов, но и их владельцам. Курс на базе бизнес-школы «Сколково» уже прошли около 100 партнёров сети. В дальнейшем программу планируют расширять.

🔻Развитие франчайзинговых форматов позволяет торговым сетям быстрее выходить в новые регионы, а предпринимателям - запускать бизнес на основе готовой операционной модели, узнаваемого бренда и выстроенных процессов.

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь

🛒 От протеиновых чипсов до «Бабушкиного комода»: яркие новинки СТМ российских сетей.

Собственные торговые марки (СТМ) в 2026 году - это уже не просто бюджетная альтернатива, а самостоятельные бренды с характером и смелыми экспериментами. Ретейлеры закрывают самые разные сценарии потребления: от быстрого перекуса до создания уюта в доме. Рассказываем о самых ярких новинках!👇

💮 «Лента» делает ставку на здоровое питание в линейке LENTA LIFE. В июле в ассортименте появились:
✔️соус терияки без сахара и глютена;
✔️протеиновые чипсы (грибы со сметаной, сметана с луком);
✔️безглютеновые гречневые шарики с какао;
✔️сладкие рисовые шарики.

Это не просто еда, а ответ на актуальные запросы: больше белка, удобный формат и продукты с исключёнными компонентами.

💮 «ВкусВилл» радует сезонными новинками: среди них не только еда, но и товары для дома и ухода. В июньской подборке:
✔️спрей для текстиля и дома «Бабушкин комод» с ароматом лаванды - тот самый эмоциональный товар, который создаёт настроение;
✔️сосиски из курицы с брокколи и сыром;
✔️готовый завтрак со скрэмблом и колбасками по‑нюрнбергски;
✔️эскимо‑пломбир суфле в молочном шоколаде с крошкой печенья;
✔️малосольные огурцы с тархуном;
✔️увлажняющий солнцезащитный крем SPF 50+.

Такой ассортимент показывает, насколько широким становится охват СТМ - от завтрака до ухода за кожей.

💮 X5 активно развивает сегмент готовой еды. В апреле 2026 года компания ввела специальный знак системы качества на упаковках блюд под марками «Пятёрочка Кафе», «Перекрёсток Select» и «Вкус & Польза». Масштабы впечатляют: по итогам 2025 года продажи в категории готовой еды достигли 216,4 млрд рублей, доля рынка - 19,3 %, а мощность собственных предприятий выросла до 430 тыс. порций в сутки.

СТМ всё точнее попадают в потребности покупателей: быстрый завтрак, белковый перекус, продукт без сахара или глютена, готовый обед и даже вещь, которая добавляет уюта. А для контрактных производителей это сигнал: растёт спрос на оригинальные рецептуры, тестовые партии и быстрое масштабирование успешных продуктов.

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь

🌸Flowwow выходит на рынок товаров для дома!

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow запускает собственную торговую марку - «Флаубокс»! Теперь создавать красоту у себя дома станет ещё проще и приятнее.

В первую очередь под новым брендом появятся наборы для самостоятельной сборки букета. В каждом комплекте - всё необходимое:
✨ свежие цветы;
✨ стильная ваза;
✨ держатель и тубус;
✨ питательный раствор;
✨ понятная инструкция.

В будущем линейка товаров расширится: в ассортименте появятся вазы, статуэтки, ароматы для дома и другие стильные предметы для интерьера🏠

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь

🚀Первый косметический бренд Азбуки вкуса - «Азбука вкуса EASY beauty»

Сеть премиальных супермаркетов «Азбука вкуса» представила первый косметический бренд собственной торговой марки - «Азбука вкуса Easy beauty». В стартовую линейку вошли средства для ежедневного ухода - парфюмированные гели для душа и жидкое мыло в пяти ароматических композициях.

🧪Деликатные формулы с натуральными компонентами поддерживают естественный pH-баланс кожи, увлажняют её и помогают минимизировать раздражения. 

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь

🔔 Sokolov расширяет горизонты: бренд выходит на рынок БАДов и товаров для дома.

Ювелирный гигант Sokolov продолжает диверсификацию бизнеса. После успешного запуска в 2023 году линейки косметики Sokolov Beauty и аксессуаров (сумки, кошельки, картхолдеры) компания готовится к новому шагу.

В планах - выход на рынки:
✔️биологически активных добавок (БАДов);
✔️товаров для дома.

Уже сейчас в ассортименте бренда представлены арома свечи, кружки, фужеры и коллекционные столовые приборы. Это не спонтанный эксперимент, а часть долгосрочной стратегии развития.

🔗Источник

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь!

🆕Gloria Jeans расширяет ассортимент: товары для дома и косметика

Российский ритейлер одежды Gloria Jeans планирует расширить свой ассортимент и начать продавать товары для дома.

Под новыми брендами будет выпускаться:
🟣посуда и столовые приборы
🟣постельное бельё
🟣ароматические свечи
🟣банные коврики и многое другое.

Кроме того, Gloria Jeans регистрирует товарный знак для косметики, под которым будет выпускаться:
🟣туалетная вода и духи
🟣лаки для ногтей
🟣шампуни и мыло.

▫️Подробнее по ссылке

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь!

🖥Телетрансляция Private Label Awards, прошедшей в рамках SobMaExpo 2026

После выставки SobMaExpo 2026 прошло уже чуть больше месяца. Но к таким событиям приятно возвращаться не сразу «по списку», а тогда, когда появляется хороший повод снова вспомнить главное. И сегодня как раз такой повод.

SobMaExpo 2026 стала важным событием для рынка собственных торговых марок и контрактного производства. Выставка объединила участников отрасли, производителей, ритейлеров, экспертов и компании, которые развивают private label и ищут новые возможности для роста.

Одним из значимых событий выставки стала Премия Private Label Awards. В 2026 году она впервые получила телевизионный формат
❗️сегодня, 4 июня, в 10:00 состоится эфир с трансляцией премии на канале «ПРОБИЗНЕС ТВ» (повтор трансляции состоится 04.06.2026 в 14:00, 18:00 и 22:00).

Выход Private Label Awards в телеэфир стал важным шагом для популяризации рынка СТМ и контрактного производства. Такой формат помогает шире представить достижения компаний, показать сильные продукты и решения, а также привлечь внимание к тем, кто формирует развитие отрасли.

Для SobMaExpo это подтверждение растущего интереса к теме собственных торговых марок. СТМ сегодня становятся не просто частью ассортимента, а стратегическим направлением для ритейла, производителей, аптечных сетей, маркетплейсов и владельцев брендов.

🙏Мы благодарим всех участников SobMaExpo 2026 за активное участие, деловое общение, обмен опытом и вклад в развитие профессионального сообщества. Именно такие встречи помогают рынку становиться сильнее, находить новых партнёров и запускать проекты, которые определяют будущее private label.

Следующая выставка SobMaExpo состоится 13-14 апреля 2027 года.

🤝До встречи на площадке, где создаются новые возможности для рынка СТМ и контрактного производства!

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь!

🧼Мыло - антикризисный хит: почему этот сегмент FMCG только растёт?

Знаете ли вы, что категория мыла - одна из самых устойчивых на рынке FMCG? Даже в непростые времена люди не перестают его покупать: могут сменить бренд или выбрать более выгодный вариант, но потребность остаётся.

А ещё интереснее вот что:
🔹 Российский рынок мыла растёт на 13 % в год!
🔹 Твёрдое мыло не уходит с полок - оно просто меняет роль
🔹 Теперь это не просто средство гигиены, а часть wellness‑ритуалов и ухода за кожей.

Что сейчас в тренде?
✨ Натуральные масла
✨ Приятные, запоминающиеся ароматы
✨ Уходовые текстуры
✨ Эстетика: красивый брусок мыла становится почти элементом интерьера ванной комнаты
✨ Экологичность: снижение использования пластика благодаря твёрдой форме.

И ещё один важный момент: мыло - отличная категория для СТМ (собственных торговых марок):
✔️Высокая частота покупок
✔️Понятная экономика
✔️Большие возможности для дифференциации

А теперь - важная информация для тех, кто создаёт бренды или работает с СТМ!
На выставке SobMaExpo был представлен сильный партнёр для запуска и расширения ассортимента - Alliance World Manufacturing, индийский производитель мыла и средств личной гигиены, заинтересованный в развитии в России и поиске партнёров.

✅ № 1 по объёму контрактного производства туалетного мыла в Индии
✅ Производственные площадки в Индии и Индонезии
✅ Объём производства - 78 000 тонн мыла в год
✅ Собственный завод по производству мыльной основы (soap noodle) - 50 000 тонн/год
✅ Соответствие международным стандартам: GMP, ISO 22716, ISO 9001
✅ Опыт работы с такими гигантами, как Unilever, Reliance, DMart, Amazon и другими.

Индия всё активнее заявляет о себе не только как поставщик ингредиентов, но и как полноценный OEM/ODM‑хаб в сегменте косметики и средств личной гигиены.

Если вы:
• планируете запуск собственного бренда,
• ищете надёжного производителя с хорошим качеством и понятной себестоимостью,
• хотите расширить ассортимент СТМ, это может быть отличной возможностью для роста!

💬 Хотите узнать больше о сотрудничестве или обсудить детали? Пишите в комментариях - поделимся контактами!

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь!

⚡️ По данным РОМИР, товары под собственными торговыми марками сегодня выбирают 78% россиян и речь уже не только про экономию:

🟣 14% — покупают СТМ регулярно
🟣 45% — время от времени
🟣 19% — при отсутствии альтернатив

▫️ Это означает, что СТМ закрепляются в повседневной корзине и выходят за пределы «дешёвого сегмента».

▫️ Основной драйвер — рациональность: покупатели всё чаще выбирают оптимальное соотношение цены и качества, а не бренд.

▫️ Сильнее всего СТМ закрепились в FMCG-категориях:

🟣 молочная продукция
🟣 бакалея
🟣 гигиена
🟣 консервы
🟣 мясо и птица

🔗Источник
@mediaresearchesanalytics

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь!

📔 BrandPulse Mediascope: Собственные торговые марки. Сильные стороны, возможности для роста

➡️ В основе выбора собственных торговых марок по-прежнему лежит прежде всего рациональность: доступная цена, понятное качество и удобство покупки. При этом в ряде категорий СТМ уже занимают позиции, сопоставимые с крупными брендами.

➡️ Например, в категориях с высокой частотой покупки показатели уже очень заметные:

🔣 зефир и пастила — 47% знание / 25% потребление
🔣 приправы и специи — 45% / 25%
🔣 молоко и сливки — 44% / 18%

➡️ Особенно хорошо СТМ чувствуют себя там, где выбор покупателя менее эмоционален: в категориях с невысокой ценой, ограниченным количеством игроков и низкой вовлеченностью.

@mediaresearchesanalytics

SobMaExpo 2026 ЗАВЕРШЕНА

📆Два дня - максимум контактов, идей и реальных возможностей для бизнеса. Выставка прошла в динамичном ритме и по-настоящему деловой атмосфере: живые презентации, активные переговоры и сильная конференционная программа сделали её точкой притяжения для всех участников рынка СТМ.

На площадке встретились производители, ритейлеры и эксперты отрасли, чтобы обсудить главное - развитие, тренды и новые точки роста. Посетители смогли оценить широкий спектр категорий: от продуктов питания до непродовольственных товаров - косметики, БАД, товаров для дома и детей, средств гигиены и продукции для питомцев.

🔥Отдельный хайлайт - переговорная программа Retail Connect. В 2026 году она установила абсолютный рекорд за всю историю проекта: более 1 000 результативных встреч, 80+ производителей (Россия, Беларусь, Китай, Турция, Тунис), 40 розничных сетей.

За два дня участники получили доступ к проверенным производителям, актуальной аналитике и практическим инсайтам, которые уже сегодня можно применять в бизнесе.

Спасибо всем, кто был с нами - за доверие, вовлечённость и сильную энергию!

До встречи 13–14 апреля на SobMaExpo 2027🤗

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь!

🕉Эффективное развитие СТМ в формате дискаунтер
Магнит, СТМ Моя цена

🕉Эффективная коллаборация в СТМ
ЛЕМАНА ПРО, СТМ MONLID

🕉Эксклюзивный СТМ
Магнит, СТМ СТМ PREMIERE of TASTE

🕉Эффективное развитие контрактного производства (непродовольственные товары)
ООО «Драйлок Текнолоджиз»

🕉Эффективное развитие контрактного производства (продовольственные товары)
Мирролла

🕉Лучший производитель СТМ товаров для дома
Завод НЕОСПАН

🕉Лучший производитель СТМ продовольственных товаров
Инстанта Рус

🕉Лучший производитель СТМ БАД и витаминов
Мирролла

🕉Лучший производитель СТМ функционального питания
ООО «Фуд-Инновация»

🕉Лучший производитель СТМ косметики и парфюмерии
GSS Cosmetics

🕉Лучший производитель СТМ персональной гигиены
Авангард

🕉Лучший производитель СТМ бытовой химии
АО «Ступинский химический завод»

🕉Лучший производитель СТМ товаров для детей
ООО «УНИК косметик»

🕉Открытие года
СамАрс

🕉Лучшая креативная упаковка
Modi, CTM Modi

🕉Лучшие решения для дома
METRO, CTM Tarrington House

🕉Эффективное продвижение СТМ в Аптеке
ПУЛЬС, СТМ МИШУТКА

Поздравляем всех участников, финалистов и победителей с заслуженным признанием и выдающимися результатами! Ждем встречи на Премии Private Label Awards 2027!💫

🤩Встречайте победителей главной премии в сфере СТМ и контрактного производства Private Label Awards 2026

🕉Лучший дизайн упаковки в среднем сегменте
Сладкая жизнь, СТМ Regle

🕉Лучший дизайн упаковки в премиум сегменте
Перекрёсток, СТМ Voyage Fantastique

🕉 Лучшая СТМ «Товары для детей»
Ригла, СТМ Genius baby

🕉 Лучшая СТМ «Товары для дома и DIY»
Всеинструменты.ру, СТМ Grizzly

🕉 Лучшая СТМ «Красота и уходовая косметика»
SPAR, CTM KLERN PARFUMERIE

🕉 Лучшая СТМ «Органические продукты и здоровое питание»
Пятёрочка, СТМ Вкус & Польза

🕉 Лучшая СТМ «Товары для животных»
OZON, СТМ Pet Pride

🕉 Лучшая СТМ «Готовая еда»
Лента, СТМ Лента FRESH

🕉Лучшая СТМ в среднем сегменте
Пятёрочка, СТМ Выручай

🕉Лучшая СТМ продовольственных товаров - федеральные сети
Перекрёсток, СТМ Маркет

🕉Лучшая СТМ непроводольственных товаров - федеральные сети
АШАН, СТМ Красная птица ЭКО

🕉Лучшая СТМ продовольственных товаров - региональные сети
МАКСИ, СТМ Ещё раз ПроПользу

🕉Лучшая СТМ непродовольственных товаров - региональные сети
Дрогери Союз, СТМ DOMOVERO

🕉Лучшая СТМ «Уход и забота»
Ригла, СТМ Smile Expert

🕉Лучший бренд СТМ в Аптеке
Ригла, СТМ Будь Здоров!

🕉Лучший СТМ косметических и декоративных средств
ORANGEVA, СТМ ANSTEIN