🛒 От протеиновых чипсов до «Бабушкиного комода»: яркие новинки СТМ российских сетей.

Собственные торговые марки (СТМ) в 2026 году - это уже не просто бюджетная альтернатива, а самостоятельные бренды с характером и смелыми экспериментами. Ретейлеры закрывают самые разные сценарии потребления: от быстрого перекуса до создания уюта в доме. Рассказываем о самых ярких новинках!👇

💮 «Лента» делает ставку на здоровое питание в линейке LENTA LIFE. В июле в ассортименте появились:
✔️соус терияки без сахара и глютена;
✔️протеиновые чипсы (грибы со сметаной, сметана с луком);
✔️безглютеновые гречневые шарики с какао;
✔️сладкие рисовые шарики.

Это не просто еда, а ответ на актуальные запросы: больше белка, удобный формат и продукты с исключёнными компонентами.

💮 «ВкусВилл» радует сезонными новинками: среди них не только еда, но и товары для дома и ухода. В июньской подборке:
✔️спрей для текстиля и дома «Бабушкин комод» с ароматом лаванды - тот самый эмоциональный товар, который создаёт настроение;
✔️сосиски из курицы с брокколи и сыром;
✔️готовый завтрак со скрэмблом и колбасками по‑нюрнбергски;
✔️эскимо‑пломбир суфле в молочном шоколаде с крошкой печенья;
✔️малосольные огурцы с тархуном;
✔️увлажняющий солнцезащитный крем SPF 50+.

Такой ассортимент показывает, насколько широким становится охват СТМ - от завтрака до ухода за кожей.

💮 X5 активно развивает сегмент готовой еды. В апреле 2026 года компания ввела специальный знак системы качества на упаковках блюд под марками «Пятёрочка Кафе», «Перекрёсток Select» и «Вкус & Польза». Масштабы впечатляют: по итогам 2025 года продажи в категории готовой еды достигли 216,4 млрд рублей, доля рынка - 19,3 %, а мощность собственных предприятий выросла до 430 тыс. порций в сутки.

СТМ всё точнее попадают в потребности покупателей: быстрый завтрак, белковый перекус, продукт без сахара или глютена, готовый обед и даже вещь, которая добавляет уюта. А для контрактных производителей это сигнал: растёт спрос на оригинальные рецептуры, тестовые партии и быстрое масштабирование успешных продуктов.

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь