👥Покупатели ждут от СТМ не только низкой цены, но и прозрачности.

Товары собственных торговых марок стали привычной частью покупательской корзины. По данным исследования НАФИ, опубликованного Retail.ru, о СТМ знают 70% россиян. 25% покупателей приобретают такие товары регулярно, еще 49% - время от времени.

Чаще всего СТМ выбирают в категории продуктов питания - их покупают 82% потребителей товаров собственных марок. Далее идут товары для дома - 30%, бытовая химия - 29%, косметика и средства гигиены - 17%.

📊При этом одной низкой цены уже недостаточно. Главным препятствием для более частых покупок остаются сомнения в качестве - их назвали 32% опрошенных. Еще 18% настораживает слишком низкая цена, 17% не доверяют составу товара. По 14% покупателей смущают неизвестный бренд и отсутствие понятной информации о производителе.

Повысить доверие к СТМ могут гарантии качества и свежести со стороны торговой сети - каждый из этих факторов отметили по 35% опрошенных. Также покупателям важны доступная цена, понятный состав и маркировка, отзывы и информация о компании-производителе.

🚨Для рынка СТМ это важный сигнал: собственная марка все больше работает как полноценный бренд. Чтобы развивать продажи, ритейлерам и производителям важно не только предлагать выгодную цену, но и открыто рассказывать о качестве, составе и происхождении товара.

⛓️‍💥Источник: Retail.ru

🟣 SobMaExpo в MAX - присоединяйтесь