📔 BrandPulse Mediascope: Собственные торговые марки. Сильные стороны, возможности для роста

➡️ В основе выбора собственных торговых марок по-прежнему лежит прежде всего рациональность: доступная цена, понятное качество и удобство покупки. При этом в ряде категорий СТМ уже занимают позиции, сопоставимые с крупными брендами.

➡️ Например, в категориях с высокой частотой покупки показатели уже очень заметные:

🔣 зефир и пастила — 47% знание / 25% потребление
🔣 приправы и специи — 45% / 25%
🔣 молоко и сливки — 44% / 18%

➡️ Особенно хорошо СТМ чувствуют себя там, где выбор покупателя менее эмоционален: в категориях с невысокой ценой, ограниченным количеством игроков и низкой вовлеченностью.

@mediaresearchesanalytics