Что будет, если переписать пресс-релиз под AI?

Как оказалось, можно получить больше 1 500 упоминаний в СМИ (включая Reuters, AP и The Washington Post) + 54 000 переходов на сайт!

Когда я прочитала эту новость, мягко скажем, была в шоке. Конечно, все мы знаем, что пиарщики сейчас в том числе работают на AI (и, пожалуй, сейчас для нас это одно из наиболее сильных УТП, потому что маркетологи так не могут). Но чтобы релиз переписывать под AI???? Это что вообще такое происходит???

Что вообще случилось: Центр по изучению рака имени М. Д. Андерсона в Техасском университете готовился объявить о результатах большого исследования и их пиар-отдел решил полностью переоформить пресс-релиз. Ну и это сработало. Результат — 1500+ упоминаний, 54000+ посещений на сайт (в их пресс-рум, отмечу, но тем не менее)

Тут важно: они не меняли содержание релиза. Работали только с его оформлением.

Что сделали:
• в самое начало добавили 3 абзаца (bullet points) с краткими выводами (обычно там стоит Subhead/Lead);
• основную цитату перенесли во второй абзац (обычно ставят в середину, после основных подробностей)
• И вот тут самое интересное: добавили заголовки в виде вопросов. То есть не просто релиз со стеной текста, а прямые вопросы: Почему это важно? Какие ключевые данные …?

Релиз получился вот таким — здесь

По сути, новая структура была направлена и на людей, и на AI. Краткие тезисы, цитата в начале, блоки с вопросами и ответами помогло нейросетям точнее обобщить данные (работа на GEO). А журналистам — быстрее найти ключевую информацию.

И вы можете сказать: а почему они уверены, что сработала именно переработка структуры? (А я это и сказала, когда прочитала новость)

Говорят, что для них такие результаты — беспрецендентны. Короче говоря, такого раньше не было. Плюс некоторые журналисты лично им написали и поблагодарили за такой формат релиза.

А мне это напомнило времена работы над SEO-текстами. Когда компании упарывались в написание материалов для сайтов, работая на поисковые алгоритмы. И было тоже самое: цитату поставим, в начале саммари сделаем, в заголовки зашьем вопросы и дальше по тексту прямо на них ответим. Плюс еще фото и имя автора добавим, так больше доверия будет (и это срабатывало, особенно на Гугл).

С одной стороны, релизы, напичканные высокопарными фразами, действительно утомляют. Но чтобы вот так менять… Да и сработает ли это с другими компаниями…

Короче, у меня есть скепсис и вопросы. А что вы думаете? И вообще, удивлены ли такому повороту событий или это было ожидаемо?

⚡️ — если удивлены и это шок-контент
🦄 — если AI-адаптация релизов была делом времени

@skripalpr