Тут «внезапно» соцсети наводнили посты с обсуждением и осуждением очередной рекламной кампании Сидни Суини. Все по классике: эротика на грани, голое тело и все такое. Удивительного тут примерно ничего.
Но почему я вообще решила об этом написать, если ничего удивительного тут нет?
Я вспомнила прошлогоднюю кампанию American Eagle, ту самую с Great Jeans, вокруг которой был огромный скандал. Тогда все были уверены: бренду конец, сотрудничество свернут, Сидни «отменят».
Год спустя мы видим: актрису не отменили, American Eagle продолжает работать.
И даже больше:
• спустя пару месяцев отчитались о хороших продажах;
• CMO бренда назвал инвестиции в Суини “worth every single dollar” — за первые шесть недель кампания привела 790 000 новых клиентов, почти 320 000 новых подписчиков, sell-out’ам денима и росту трафика ;
• сотрудничество не только не свернули, а продлили. Весной 2026 года выпустили вторую кампанию. Там уже все сделали гораздо спокойнее, видимо побоялись повторять (оно и понятно. Зачем испытывать судьбу и комментаторов).
Новая рекламная кампания (бренд Novig, по сути ставки на спорт) развивается по схожей схеме:
провокация 👉 обсуждение и осуждение (сейчас еще и от проф. Спортсменок) = широкий охват.
В соцсетях актрису и бренд обвиняют в сексуализации женского тела и то, что это не имеет никакого отношения к реальным женщинам в спорте (99,9% что они прям вот это и планировали).
Конечно, она попыталась в типа отработку негатива — опубликовала несколько фото проф. Спортсменок в стиле НЮ, например Серена Уильямс (с проф. Фотосессий, для журналов, отмечу). Но камон. Она в прошлый раз тоже пыталась: плакала в тик токе.
И вновь кажется, что Суини начнут отменят, потому что ну ничего себе. Но если убрать эмоции и посмотреть на цифры… Провокация вновь сработала.
Судите сами:
• Ролик в инст набрал уже больше 40 млн просмотров;
• Количество упоминаний Novig выросло с 392 в неделю до 4 633 после запуска кампании — +1 180% (данные сервиса Meltwater);
• Количество запросов бренда в Google также выросло и продолжает расти (См. Скрин)
Для бренда, о котором до этого большинство людей вообще никогда не слышало, это довольно существенный скачок узнаваемости.
Фан факт: в США за последние 7 дней 3 ТОП-темы: как зарегистрироваться на выборы, iPhone Duo и реклама Сидни Суини.
Ну и конечно, вишенка на торте — Суини здесь не просто лицо рекламы. Она — стратегический партнер и инвестор Novig (у нее есть доля в компании). То есть ей буквально лично выгодно, чтобы ролик залетел
Совершенно не одобряю ни подход, ни объективизацию женщин. Да и тематика бренда not my cup of tea. Но с точки зрения экономики внимания и маркетинга — это работает.
Возмущения дают охваты, а охваты конвертируются в деньги.
Что вы думаете?
🤯 — не одобряю рекламу Суини
😈 — в бизнесе все средства хороши
@skripalpr — канал про пиар, где нет постов неделями, а потом вот про Сидни Суини и эротику