Шестой день

В первый раз испытал на себе эффект Манделы: искал логотип Febreeze (освежитель воздуха, у нас продаётся под маркой Ambi Pur), и вдруг увидел, что он уже Febreze (читается, соответственно, Фебрез, а не Фебриз).

Как интересно, думаю. Зачем нужен такой нежный ренейминг? лайт-адаптация для какого-то локального рынка? юридические нюансы? Стал гуглить, и выяснил, что бренд с самого запуска назывался Febreze — но множество людей (как и я) уверены, что нет.

Попутно узнал, что марка кроссовок всегда называлась Skechers (а не Sketchers), а на лого Fruit of the Loom никогда не было рога изобилия (только фрукты).

Чувствую себя странно.

Первоначально Смешарики должны были называться Сластёны — сериал планировали выпускать при поддержке кондитерского холдинга. Но перед самым стартом кондитеры из проекта вышли, поэтому команде срочно пришлось искать новых инвесторов и новое название (а заодно переименовывать персонажей и сокращать их количество, чтобы удешевить продакшен).

Думали около месяца, перебрали 150+ имён.
Название Смешарики предложил поэт Игорь Шевчук, писавший для сериала песни.

Списки имён со штурмов — вот.

Отцом киберпанка как жанра обычно называют Уильяма Гибсона, хотя: а) слово «киберпанк» придумал Брюс Бетке, б) сам Гибсон при написании «Нейроманта» вдохновлялся повестью «Подлинные имена» Вернора Винджа, который намного точнее спрогнозировал интернет и его реалии.
Но Гибсон стал отцом, родоначальником и живым классиком, а Виндж — нет (и кстати, оцените иронию: Гибсон свою книгу писал на печатной машинке, а Виндж — в текстовом редакторе).

В предисловии к переизданию «Подлинных имён» Виндж не без горечи пытается понять, почему получилось именно так. Одна из причин, по его мнению, в названии ключевой концепции, вокруг которой происходят сюжеты обеих книг. У Гибсона название этой концепции получилось более цепким и, что называется, cutting-edge (для 1984 года, конечно):
cyberspace (vs скучное another plane у Винджа).

К сожалению, даже самые удачные метафоры ограничивают воображение. Так и я стал воплощением высказывания Марка Твена о том, что «разница между правильным и почти правильным словом такая же, как между светом молнии и светлячком». Одно из центральных понятий в «Подлинных именах» — виртуальная среда, место, где люди общаются во всемирной компьютерной Сети. Я долго думал над термином и не нашел ничего лучше, как обозвать его «Иным Планом». Увы, это всего лишь мерцание светлячка по сравнению с заревом «киберпространства».

Техноблогер MKBHD (14 лет работы, 15$ млн капитала, 16 млн подписчиков, личные приглашения на интервью от Тима Кука и Сундара Пичаи) в коллабе с брендом Atoms выпустил собственную марку кроссовок — M251.

M — это первая буква имени Marques (так зовут блогера), а 251 — отсылка к самому первому его обзору, кое-как снятому на веб-камеру ноута и залитому на Ютуб ещё в 2009 году. Ролик совсем короткий — 2 минуты 51 секунда.

Нравится, как номенклатурное обозначение кроссовок вдруг раскрывается в красивый рассказ о том, как одно новое начинание (видеообзоры) перерастает в другое (Маркез планирует и дальше выпускать обувь) — и вообще как будто фиксирует пройденный путь в моменте.

Или ещё!
Кроме длины названия, очень нравится байлайн (не «С Буше», «Проект Буше», «Семья Буше» или, простигосподи, «От Буше») — «Рождён Буше» несёт свою маленькую частичку теплоты, подчёркивая и дополняя человечный характер бренда.

Агентство Tanj (Sony Bravia, Nintendo Wii) выкатили своего ChatGPT-powered нейминг-ассистента. Го тестить, расскажите про результаты!

Или вот! (пьяная или рьяная — неважно, в живой речи скорее всего сократится до бабушки).

Сохраню как реф: иногда (если уместно для задачи и категории) с длиной имени можно быть смелее.

При всей моей нелюбви к Depot (это личное, надо прорабатывать) — среди всех консалтинговых эээ локализаций у них получилось самое профессиональное решение: KPMG > Kept.

Чем нравится?

1 — Подождали, осмотрелись, и сделали всё как надо
(Напомню:
PwC > Технологии Доверия
Ernst & Young > Б1
Deloitte > ДРТ: Деловые Решения и Технологии
Accenture > Axenix).

2 — Передали преемственность (и англосаксонского наречия окаянного не убоялись): тоже начинается на К-, тоже 4 буквы.

3 — Форма: теперь это не тяжеловесная корпоративная аббревиатура, а прямое слово. Есть ощущение человечности, качественных перемен, разворота лицом к клиенту.

4 — Семантика: Kept — тоже про надёжность, доверие и верность слову, но c заходом со стороны, через смежные смыслы (а не тупо в лоб, как у ДРТ и ТеДо).

5 — Фонетика: звучит твёрдо, поддерживает идею надёжности.

6 — Хорошо встраивается в коммуникации (We kept our promises и т.д.).

Не нравится past tense (Keep > Kept), но это мелочь, которая со временем сгладится.

Необыкновенные приключения двойки от праиндоевропейского языка до наших дней.

Решил всегда показывать слайд с позиционирующей идеей именно так (конечно, если в ней три слова).

Does Not Translate — база труднопереводимых слов из разных языков мира. В качестве источников используются в основном посты и комменты с одноимённого сабреддита, поэтому относитесь ко всему осторожно и перепроверяйте, если что.

Один из древнейших примеров брендинга и нейминга: реклама (точнее, медный оттиск для печати объявлений) бренда швейных иголок «Белый кролик».
Китай, империя Сун, 1127 год до н.э.

Зарубились с коллегами на предмет написания бренда MIKU.
Я ратую за то, чтобы бренд назывался заглавными буквами.
Нашел научную работу на эту тему и выложил за нее $33.
Бесплатно с вами делюсь.

И парой ссылок на тему:
https://tips.ariyh.com/p/uppercase-names-feel-premium

https://www.linkedin.com/pulse/your-brand-name-upper-lower-case-terry-wu-ph-d-/

https://www.mycustomer.com/marketing/strategy/psychologist-reveals-capital-letters-work-better-for-brand-names

J'pan— японское бистро.

Сначала кажется поверхностным и дженериковым, потом оказывается по-дзенски простым, но глубоким.

Чем нравится?

1 — Ёмко соединяет два нужных смысла: Япония (Japan) + кухня (pan). Люблю названия, которые используют исключительно внутреннний ресурс — подсвечивая свои частички, в контексте бренда приобретающие новый смысл.

2 — Избегает национальных стереотипов. Не эксплуатирует несчастных гейш, фудзиям и прочих куросав, при этом максимально прямо рассказывая про Японию.
Просто. Чисто.

3 — Апостроф! Фишка/альтернатива дефису, которая придаёт характер и стройнит графику имени: J-pan (ведь наверняка был вариант написания с дефисом) визуально выглядит грубее, чем J'pan.

4 — Короткое и компактное имя (всего четыре буквы!) хорошо ложится и в формат заведения (небольшое бистро), и в слоган — «Маленькая Япония в центре Москвы» (тоже минималистичный, как кусочек рыбы на рисе).