При всей моей нелюбви к Depot (это личное, надо прорабатывать) — среди всех консалтинговых эээ локализаций у них получилось самое профессиональное решение: KPMG > Kept.
Чем нравится?
1 — Подождали, осмотрелись, и сделали всё как надо
(Напомню:
PwC > Технологии Доверия
Ernst & Young > Б1
Deloitte > ДРТ: Деловые Решения и Технологии
Accenture > Axenix).
2 — Передали преемственность (и англосаксонского наречия окаянного не убоялись): тоже начинается на К-, тоже 4 буквы.
3 — Форма: теперь это не тяжеловесная корпоративная аббревиатура, а прямое слово. Есть ощущение человечности, качественных перемен, разворота лицом к клиенту.
4 — Семантика: Kept — тоже про надёжность, доверие и верность слову, но c заходом со стороны, через смежные смыслы (а не тупо в лоб, как у ДРТ и ТеДо).
5 — Фонетика: звучит твёрдо, поддерживает идею надёжности.
6 — Хорошо встраивается в коммуникации (We kept our promises и т.д.).
Не нравится past tense (Keep > Kept), но это мелочь, которая со временем сгладится.
Post #173
234

- 👍 7
- 🍌 1