MediaTalk GPM

🏆Забираем золото на WOW Awards!

💎 Наш проект с «Синим Трактором» и 1-м ДСК вместе с FUSE MDG и Proximity Media стал лучшим в номинации «Спонсорская интеграция».

Кейс уже не раз получал признание, и теперь в его копилке и награда WOW Awards — топовой премии в сфере недвижимости.

Поздравляем команды с еще одним золотом!

Это по-настоящему WOW-результат! 🤩🤩

💬Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Культурная идентичность – ключевой актив брендов

В экспертной колонке онлайн журнала НРФ Регионы Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама, рассказал о трансформации медиапотребления, эффективных каналах, конкуренции игроков и сценариях развития индустрии.

Отдельное внимание Илья уделил роли локальной самобытности в коммуникации, отметив:

Культурная идентичность становится ключевым активом: бренды, говорящие на языке местных смыслов, лучше работают на доверие аудитории и ее лояльность, а для многих категорий такой подход уже сейчас – фактор эффективности коммуникации в регионе.

📎 Полный материал читайте по ссылке.

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

«Телевидение было, есть и будет самым охватным и с точки зрения контакта дешевым инструментом для построения коммуникации»

О состоянии телевизионной и цифровой среды, роли рекламы в стимулировании потребительского спроса и развитии регионального медиарынка рассказал Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама:

«Телевидение было, есть и будет самым охватным и с точки зрения контакта дешевым инструментом для построения коммуникации. Как был накопленный охват, так он и есть — это говорит о стабильности. Телевизор работает без VPN, все стабильно».

По словам эксперта, реальные доходы населения растут быстрее инфляции, а потребительский рынок за год вырос на 11%. Это создает потенциал для дальнейшего потребления, в том числе за счет инвестиций в рекламу. Зарубежная аналитика показывает, что 89% зрителей смотрят контент дома с семьей на большом экране, а на 15% больше доверяют рекламе при таком формате просмотра.

«ТВ и радио — это всегда те инструменты, которые напоминают и поддерживают интерес, с ними выход на рынок всегда проще. Если вы хотите персонализацию, можно дополнить это digital, сейчас для этого есть все инструменты. В 2025 году "Газпром-Медиа Холдинг" выпустил 96 новых шоу, 89 новых сезонов и 37 новых кинофильмов.

Развивается и цифровое направление: средний DAU Rutube вырос на 18%. Более трех четвертей жителей крупнейших регионов в возрасте от 12 до 60 лет пользуются Rutube — доля таких пользователей составляет 77%», — пояснил Илья Попов.

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

⚡️Уже завтра встречаемся на НРФ Регионы в Екатеринбурге!

📢В рамках форума Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама, выступит в стратегической сессии:

Новая карта рынка: стратегия роста за пределами столиц

📅18 сентября
⏱️по Екб: 11:00–13:00
⏱️по Мск: 09:00–11:00
📍г. Екатеринбург, Синара Центр, Главный зал №1

Обсудим возможности рекламного инвентаря и развития бизнеса в регионах.

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Вошли в Pейтинг бизнес-эффективности НПБК 🏆

⚡Уже второй год подряд «НПБК. Эффективность» выпускает Рейтинг бизнес-эффективности. Он помогает отметить компании и решения, которые доказали свою результативность по итогам конкурсного сезона.️️

В этом году мы заняли 7️⃣ место в сегменте «Рекламные агентства и сервисы».

Поздравляем команду — продолжаем в том же темпе! 🚀

Подробнее об итогах — в материале НПБК ⚡

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM.

🏆 Руководители ГПМ Реклама вновь вошли в рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров»

🏆 Ассоциация менеджеров
и ИД «Коммерсантъ» представили ежегодный рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров». В этом году в список вошли:

💥Директор по развитию
👤Алексей Филия, заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов ГПМ Реклама

💥Коммерческий директор
👤Ланна Антонова, коммерческий директор НТВ

💥Финансовый директор
👤Татьяна Крылова, директор по финансам и операционной эффективности ГПМ Реклама

💥Директор по маркетингу
👤Наталия Струц, руководитель управления аналитики и сопровождения продаж ГПМ Реклама

⚡️ Всего 4️⃣4️⃣ представителя «Газпром-Медиа Холдинга» и его компаний представлены в рейтинге в 2026 году. Полный список смотрите на сайте.

Поздравляем коллег и желаем новых профессиональных побед!

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Даниил Рязанцев примет участие в дискуссии о перспективах CTV

CTV House соберет представителей индустрии, чтобы разобраться, куда движется CTV и какие изменения ждут сегмент в следующем году.

👤 Даниил Рязанцев, руководитель отдела реализации цифрового инвентаря ГПМ Реклама, присоединится к дискуссии «Бегущий по лезвию CTV 2027».

Эксперты обсудят развитие рынка, измерения и результаты, а также оценят потенциал технологии.

⏱️ 18 сентября, 19:00
📍 Кибердом, 2-я Звенигородская улица, 12с18

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Алина Ефимова: долгосрочные отношения приведут к сверхэффективности

На конференции Сбера «Эффект» в рамках панельной дискуссии «Единая валюта эффективности: чего не хватает для доверия к цифрам» эксперты обсудили, как оценивать результаты разных рекламных каналов, их вклад в бизнес и прозрачность данных для рекламодателей.

👤 Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса ГПМ Реклама, рассказала, какой шаг должны сделать участники рынка, чтобы расширить пространство доверия:

Доверие строится через долгосрочные отношения с площадкой или агентством, даже когда долгосрочное планирование невозможно. Важно выбрать партнёра, с которым можно делиться результатами, совместно принимать бизнес-риски и улучшать работу.

💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

🎉 Programmatic Battle 2026: Прайм Эра X

11 сентября у Getintent — программатик-платформы ГПМ Реклама — состоялся юбилейный Programmatic Battle!

В этом году мы отметили десять лет любимой традиции — десять баттлов, десятки победителей, сотни участников и множество историй, которые за эти годы стали частью Programmatic Battle.

🔥 На один вечер мы вернулись в атмосферу нулевых: глянец, хром, яркие детали и настроение настоящей прайм-эры. Вечер, в котором прошлое встретилось с настоящим: коллеги вспоминали, каким был рынок и сам Programmatic Battle десять лет назад, встречались с теми, кто когда-то уже выходил на эту сцену, и вместе смотрели, как за эти годы менялись технологии, люди и индустрия.

Горячо поздравляем победителей Programmatic Battle 2026:

🌟 Первое место — Денис Терешкин, Т-Банк
🌟 Второе место — Даниил Сычев, Genius
🌟 Третье место — Роман Чужембаев, Between

Благодарим всех участников и гостей — именно вы на протяжении десяти лет создаёте атмосферу Programmatic Battle, в которой хочется встречаться снова и снова!

❤️ 10 лет позади. Прайм Эра продолжается!

Делимся фотографиями с юбилейного баттла.

⚡️ MR: Точка зрения — Виктор Пащенко, руководитель управления маркетинга радио ГПМ Реклама

Как работает реклама в детском аудиоконтенте. Размещение на Детском радио не равно разговору с ребенком. Решает сценарий: кому адресована реплика, в какой грамматике она сказана и как подан сам продукт. Мы разобрали три десятка роликов, выходивших на станции с начала 2024 года, и собрали приемы, которые действительно выстраивают коммуникацию с детской аудиторией.

🔣 Определить адресата. Одиннадцать роликов обращаются к ребенку, пятнадцать — к родителю. Оставшиеся пять либо говорят на два адреса сразу, либо вообще выносят ребенка за скобки: взрослые обсуждают его между собой. Адресата задает не тема продукта, а форма глагола: «оформи» и «оформляйте» — это два разных ролика.

🔣 Не брать короткий хронометраж под сложное сообщение. Нормальный темп речи — 100-120 слов в минуту, около 1,7-2 слов в секунду. Медиана по выборке — 1,9. Но в пятнадцатисекундных роликах плотность подскакивает до 2,3 слова в секунду, а это верхняя граница нормы даже для взрослого слушателя. Короткий формат съедает запас, который нужен на паузу, игру и песню.

🔣 Сделать название запоминающимся. В семнадцати роликах работает рифма или созвучие, пять из них пропеты целиком. Бренд в среднем звучит дважды за ролик — механический повтор проигрывает форме. Сложное название можно обратить в игру: загадкой, вопросом, диалогом о том, как его правильно произносить.

🔣 Использовать персонажа. Герой представляется, говорит от первого лица или становится частью истории. Прием снимает с бренда роль продавца и переводит сообщение в формат сюжета.

🔣 Вовлекать через действие. В ход идут коллекционирование, «сделай сам», цепочки глаголов: собрать, сделать, узнать, прийти. Разговор смещается со свойств продукта на опыт, который он дает ребенку.

🔣 Заменять перечисление свойств жанровой рамкой. Сценка создает вокруг продукта узнаваемую ситуацию. Ребенок слышит историю или разговор, а не рекламное утверждение.

#MRТочкаЗрения

Готовы эксклюзивно поделиться с нами своей позицией по актуальной теме? Welcome @juliazubova

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке

▶️ Пауза в стриминге — новый рекламный инвентарь

В материале Sostav эксперты рынка обсудили, как меняется рекламный инвентарь стриминговых платформ и какое место в нем занимает Pause Ads.

👤 Алексей Филия, заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов ГПМ Реклама:

Если смотреть на реальное поведение зрителя, становится очевидно: пауза — это в первую очередь точка выхода из контента, а не входа во взаимодействие с рекламой. Зритель останавливает просмотр из-за внешних факторов. Нажатие на паузу — это практически всегда потеря контакта. Только у малой части аудитории сохраняется доля внимания. Ключевой момент — это возвращение к экрану и желание возобновить просмотр. Тогда зритель видит статический баннер или финальный кадр, который можно сравнить с не полноценным видеоконтактом, а скорее статическим. Но именно эти несколько секунд привлекают внимание и являются главной ценностью формата.

💬Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM