В материале Sostav эксперты рынка обсудили, как меняется рекламный инвентарь стриминговых платформ и какое место в нем занимает Pause Ads.
👤 Алексей Филия, заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов ГПМ Реклама:
Если смотреть на реальное поведение зрителя, становится очевидно: пауза — это в первую очередь точка выхода из контента, а не входа во взаимодействие с рекламой. Зритель останавливает просмотр из-за внешних факторов. Нажатие на паузу — это практически всегда потеря контакта. Только у малой части аудитории сохраняется доля внимания. Ключевой момент — это возвращение к экрану и желание возобновить просмотр. Тогда зритель видит статический баннер или финальный кадр, который можно сравнить с не полноценным видеоконтактом, а скорее статическим. Но именно эти несколько секунд привлекают внимание и являются главной ценностью формата.
💬Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM