О состоянии телевизионной и цифровой среды, роли рекламы в стимулировании потребительского спроса и развитии регионального медиарынка рассказал Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама:
«Телевидение было, есть и будет самым охватным и с точки зрения контакта дешевым инструментом для построения коммуникации. Как был накопленный охват, так он и есть — это говорит о стабильности. Телевизор работает без VPN, все стабильно».
По словам эксперта, реальные доходы населения растут быстрее инфляции, а потребительский рынок за год вырос на 11%. Это создает потенциал для дальнейшего потребления, в том числе за счет инвестиций в рекламу. Зарубежная аналитика показывает, что 89% зрителей смотрят контент дома с семьей на большом экране, а на 15% больше доверяют рекламе при таком формате просмотра.
«ТВ и радио — это всегда те инструменты, которые напоминают и поддерживают интерес, с ними выход на рынок всегда проще. Если вы хотите персонализацию, можно дополнить это digital, сейчас для этого есть все инструменты. В 2025 году "Газпром-Медиа Холдинг" выпустил 96 новых шоу, 89 новых сезонов и 37 новых кинофильмов.
Развивается и цифровое направление: средний DAU Rutube вырос на 18%. Более трех четвертей жителей крупнейших регионов в возрасте от 12 до 60 лет пользуются Rutube — доля таких пользователей составляет 77%», — пояснил Илья Попов.
💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX