НРФ Регионы

Время подвести первые итоги НРФ Регионы! ❤️

В Синара Центр мы обсудили много важного: от эмоций и вовлечения аудитории до работы с ИИ и командными решениями. Наши дискуссии затронули юридические изменения на рынке, новые платформы, культурный код регионов, пересборку медиамикса, а может быть и ваши сердца!

Мы разобрались как выстраивать единый клиентский опыт, узнали формулу креативной эффективности, увидели точки роста, а главное — как оставаться сильными, когда рынок не совсем устойчив.

🔹 20 дискуссий
🔹 100 спикеров
🔹 Выпуск нового онлайн-журнала
🔹 Продукты от 3 представительств АКАР

Мы объединились не только вокруг смыслов, но и на практических форматах.

Спасибо всем, кто провел этот день вместе с нами! Спикерам — за знания, опыт и открытый разговор, а участникам — за присутствие, внимание и вопросы.

Оргкомитет НРФ Регионы посылает море любви коллегам из РГ Арифметика, ГК Выбери Радио, Only, AEPRINT, Клиники Фомина, DIVENT, Ниагара, Tornado Energy и Fresh Bar, шоколад «Академия» и JB, агентства Менделеев, mads, ENDY!

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

Креатив не ради креатива: как идеи начинают работать на бизнес⚡️

На сессии «Креатив, который работает: как создавать идеи, способные влиять на бизнес» спикеры посмотрели на креатив с практической стороны: что делает идею действительно работающей и как связать её с задачами бизнеса.

Андрей Зотов, сооснователь и директор по развитию дизайн-агентства ПАНКИ, предложил отказаться от креатива ради креатива: «Креатив оценивают как свежесть, бизнес успех мерит деньгами». Поэтому, если креатив действительно не нужен для решения задачи, это даже хорошо — не придётся делать «150 правок».

Варвара Царькова, сооснователь и руководитель агентства UtterDesign, считает, что креатив нужен, но гораздо шире привычного понимания: «Идея как продать продукт, правильно сформулировать задачу — это и есть креатив». В её практике исследование кодов аудитории помогло найти точное позиционирование и создать новую идентичность бренда.

Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой», поделился формулой для коллабораций: смысл → повод → момент. Например, проблему мужчин с подбором размера обручального кольца превратили в нестандартный опыт — кольцемер появился прямо на продуктовой тележке «Перекрёстка».

Тимур Исмаев, Co-founder Громкие Рыбы, и вовсе поставил под вопрос саму ценность креатива: «Реклама должна быть обычной, не креативной». Ведь задача рекламы — не впечатлить автора идеи, а быть понятной и заметной для аудитории.

В итоге креатив работает тогда, когда начинается не с желания сделать красиво, а с вопроса: какую задачу бизнеса мы решаем?

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

⚡️ АКАР Северо-Запад представила ежегодный Рейтинг петербургских рекламодателей на НРФ Регионы

Лучшими петербургскими рекламодателями в 2025 году стали:

🏅 Гран-при: ПСК

За креативность

🥇 FITNESS HOUSE
🥈 ТОКИО-CITY
🥉 ТЕРЕМОК

За эффективный менеджмент

🥇 СТД "ПЕТРОВИЧ"
🥈 СМ-КЛИНИКА
🥉 МЕДИ

За социальную ответственность

🥇БАЛТИКА
🥈ГРУППА ЛСР
🥉FIZIKA DEVELOPMENT GROUP

За финансовую дисциплину

🥇 ФК "ЗЕНИТ"
🥈 SETL GROUP
🥉 РОСТЕЛЕКОМ

🌟 Подробности — на сайте

🔜 РИР — чтобы быть в курсе

«Сложить пазл: медиамикс как стратегия архитектуры роста»

Модератор сессии Александра Михайлова, директор по развитию Bench! X D Innovate Group, задала главный вопрос дискуссии: какой канал сегодня необходим в медиамиксе и без какого канала не состоится рекламная кампания?

44% компаний УрФО планировали развивать свои собственные бренды, а для этого просто необходим широкий охват, поянила Нина Анисимова, коммерческий директор ОП НРА Екатеринбург: «Мы считаем, что лучшим средством для этого является видео. 45% рекламодателей, по нашим данным, используют видео для продвижения своих брендов. При этом вся телевизионная среда сейчас меняется: мы можем смотреть каналы через разные сервисы и девайсы — 46% просматривают со смартфонов, 39% пользуются смарт-ТВ, 35% — на десктопе. ТВ сегодня — интеллектуальная видеосреда: это экосистема экранов, умный медиамикс, гибкое потребление и технологии».

Как добавила Элеонора Расулова, управляющий региональными телеканалами ОТВ и «4 канал», основное преимущетсво ТВ сегодня — это возможности, несравнимые ни с одним производителем контента. Мы научились строить многоканальные истории, и ведем эти проекты до, во время и после. В топе форматов — прямые трансляции».

В современном мире клиповой культуры медиамикс — единственный способ рекламы, отметила Юлия Бауэр, заместитель генерального директора по маркетингу и спецпроектам ГК «Выбери Радио». По ее словам, радио доказывает свой вклад в рост: охват показывает масштаб, действие показывает вклад: «Аудиослой удерживает контакт вне канала: 85% слушают радио хотя бы раз в неделю, человек контактирует с ним намного больше, чем сам думает, среднесуточный охват — 51%. Радио сохраняет контакт, когда экран недоступен, — каналу можно доверять, он приводит покупателя в диджитал: после выхода в эфир растут веб-сессии и эффективность поисковых каналов. Региональное радио переводит единый месседж на язык конкретного города — в региональной рекламе на радио можно учитывать контекст аудитории и сезонность».

В то же время преимущество наружной рекламы — один из самых низких показателей стоимости размещения, пояснила Татьяна Курилович, управляющий партнер, сооснователь РГ «Арифметика»: «Наружная реклама — один из самых охватных каналов. Это имидж, бренд, статус, это геотаргетинг и локальность, поддержка диджитал-активностей. При этом наружка и диджитал не друзья, а сообщники. Задача наружки вне интернета — заставить увидеть, понять, запомнить, доехать до дома и загуглить. Наружка работает на увеличение брендовых запросов и переходов на сайт с выдачи. Процент конверсии в клик с наружки и органики, работающих совместно, — 42%. DSP — удобный инструмент при ограниченном бюджете».

Е-ритейл становится системообразующим центром инфраструктуры, отметила Юлия Байрашева, руководитель агентского направления Яндекс UrbanAds: «Ритейлеры знают много о покупательской способности, канал становится центром медиасплита, а реклама в нем — драйвером роста рынка. Новые форматы уже стали привычной частью медиасплита: классические медиа, диджитал и ритейл-медиа объединяются в микросценариях пользователей. Мы работаем с новым видом воронки, где охват и целевые действия больше не разделены. Новый формат городского медиа с высоким качеством контакта — медиапланшеты в такси (Яндекс UrbanAds — 94 млн пользователей суммарного месячного охвата)».

«Условный прогноз на 2026 год — рекламный рынок продолжает рост, но легких денег в нем нет. Потребитель становится все более осторожным, а рекламодатель относится к эффективности каждого рубля более серьезно», — заключила Юлия Байрашева.

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

Перформанс или бренд? На самом деле — и то, и другое

На сессии «Перформанс или бренд: стратегия для тех, кто думает на годы» разобрали, почему долгосрочный рост невозможно строить только на конвертации уже существующего спроса. Модератором сессии выступила Валентина Тарадайко, директор по клиентскому опыту VK.

Виктория Тиманова, директор по развитию МТС Ads Premium Video:

«Перформанс конвертирует текущий спрос, а не привлекает новый. Бренд формирует спрос, а перформанс его конвертирует».

Но одного присутствия в медиаполе недостаточно. Михаил Пономаренко, директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!», отметил: бренды конкурируют не только между собой, но и за внимание аудитории. Поэтому важно не просто показать рекламу, а установить контакт — через узнаваемость, доверие и яркую идею.

На этом принципе строится и работа Мадины Мельник, управляющего директора центра бизнес-аналитики и маркетинговых решений УБРиР: банк выбрал эмоциональный маркетинг и начал говорить с предпринимателями через язык спорта — от пробежки вместо традиционного кофе до роли банка как «секунданта и тренерского штаба».

Екатерина Сокольникова, директор по маркетингу федерального бренда «Безумно», экс-директор по маркетингу «Простая еда», показала, как креатив помогает небольшому бренду конкурировать с большими игроками: 176-метровая шаурма, золотая шаурма, коллаборации и другие инфоповоды помогли не только нарастить охваты, но и изменить отношение к самой категории.

При этом подход к аудитории тоже меняется. Ольга Морозова, медиадиректор рекламного агентства «Восход», отметила рост значимости поколений Z и Альфа и переход от количественных метрик к качественным.

Александра Солодий, директор по маркетингу сети Клиника Фомина, сформулировала принцип коротко: «Сильный маркетинг не выбирает между брендформанс и перформанс».

Бренд создаёт будущий спрос, перформанс помогает его реализовать. А вместе они работают на рост, который не заканчивается после одной кампании.

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

📢 Как оценивать эффективность мероприятий, какие задачи способен решать ивент и почему целеполагание и система измерения должны определяться еще до запуска проекта — обсудили эксперты сессии «Сцена доверия. Как события усиливают связь с брендом?», модератором выступил Константин Беляков, сооснователь и креативный директор BALAGAN.

В условиях сокращения экономики вопрос эффективности мероприятий становится особенно актуальным, пояснила Анна Зайцева, СЕО REDDAY. При этом ивент не всегда эффективен и не может решать все коммуникационные задачи бренда. По словам эксперта, эффективность мероприятия можно рассматривать на нескольких уровнях: контакт с конкретной аудиторией, ее восприятие продукта и бренда, изменение поведения, а также бизнес-результат и формирование долгосрочных отношений.

«Охват — это не первая задача ивента. Нужно говорить про конкретный результат, который хочет достигнуть бизнес». Для оценки результата, по словам Анны Зайцевой, не обязательно использовать большое количество метрик. Метрика бизнеса может рассматриваться на разных уровнях: цель, опыт, изменение и результат. Базовый стандарт работы, который эксперт выделила для клиента и агентства, — совместно определить критерии успеха и систему измерения еще до запуска проекта.

Начинать работу с вопроса «зачем?», искать оптимальный способ решения задачи и оценивать результат не только в моменте предложил Андрей Кадышев, руководитель управления маркетинговых активаций и продакшена Т-Банка: «Тренд быстро проходит, если в нем нет эффективности. Чтобы узнать, была ли эффективность, нужно посмотреть вперед: а будет ли она на следующий год? Важно подходить к ивенту как к инструменту решения задач». По словам эксперта, при подготовке мероприятия важно понимать не только то, как должна выглядеть итоговая картинка, но и каким образом ее реализовать.

Антон Зима, совладелец агентства Advanza, сформулировал подход к выбору инструментов еще короче: «Есть задача — есть инструмент ее решения».

О том, как меняются подходы к созданию событий и взаимодействие с техническим продакшеном, рассказал Артем Даценко, сооснователь и технический директор Structura:

«Событие — момент, когда бренд проверяет свое обещание на правду. Гость оценивает его через собственный опыт: то, что видит, слышит и чувствует. Во многом этот опыт зависит от технических решений.

Инструментов для реализации идей становится все больше, а бюджеты при этом ограниченнее. Поэтому клиенту, агентству и продакшену важно еще до начала расчетов определить приоритеты. Иначе проект сначала выйдет за рамки бюджета, а затем решения придется сокращать хаотично, рискуя потерять главное.

Ивент-менеджеру не нужно быть инженером, но необходимо понимать последствия технических решений и уметь задавать содержательные вопросы. Такой диалог помогает сохранить качество именно там, где оно сильнее всего влияет на впечатление гостя».

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

📍Неделя на медиафасадах ADR — в вашем пакете участника

Рекламное агентство ADR — агентство полного цикла и собственник медиафасадов в Екатеринбурге. Ребята реализуют рекламные кампании по всей России — от разработки идеи и производства до размещения.

Для участников НРФ Регионы подготовили специальный подарок — неделю размещения на собственных медиафасадах ADR в Екатеринбурге.

Загляните в пакет участника — стикерпак уже там!

📢 ИИ уже становится частью креативного процесса — от идеи до тестирования

На лекции «Креатив в эпоху искусственного интеллекта: как технологии меняют процесс создания идей» спикеры показали, как нейросети применяются в реальных рабочих задачах.

Дмитрий Пинт, креативный директор Soda × D Innovate group, рассказал, как с помощью Suno создаётся джингл: придумать и пропеть мотив, сгенерировать несколько вариантов и выбрать лучший. Цель — чтобы мелодия настолько запоминалась, что клиенты сами начинали её напевать.

Максим Жаворонков, креатор Атлас Девелопмент, показал, как через креатив можно соединить физический и эмоциональный опыт брендов: «Атлас Люксо приручил физический свет, а Резидент — свет внутренний».

При этом возможности ИИ требуют и ограничений. Екатерина Маркова, CEO & founder 19agency84, напомнила: чем конкретнее промпт, тем более управляемым будет результат. А при работе с внешними ИИ-сервисами важно учитывать конфиденциальность — не передавать данные под NDA, коммерческую тайну, персональные данные и ноу-хау.

Виктор Донюков, совладелец креативного агентства GREAT, сооснователь AI-платформы Fair Lab, рассказал о цифровых респондентах, моделируемых с помощью ИИ потребителях, которые помогают тестировать идеи, креативы и гипотезы. При этом финальная проверка продукта и его физического опыта по-прежнему требует живой аудитории.

ИИ расширяет возможности креатора, но не отменяет идею, контроль и человеческую проверку.

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX