Креатив не ради креатива: как идеи начинают работать на бизнес⚡️

На сессии «Креатив, который работает: как создавать идеи, способные влиять на бизнес» спикеры посмотрели на креатив с практической стороны: что делает идею действительно работающей и как связать её с задачами бизнеса.

Андрей Зотов, сооснователь и директор по развитию дизайн-агентства ПАНКИ, предложил отказаться от креатива ради креатива: «Креатив оценивают как свежесть, бизнес успех мерит деньгами». Поэтому, если креатив действительно не нужен для решения задачи, это даже хорошо — не придётся делать «150 правок».

Варвара Царькова, сооснователь и руководитель агентства UtterDesign, считает, что креатив нужен, но гораздо шире привычного понимания: «Идея как продать продукт, правильно сформулировать задачу — это и есть креатив». В её практике исследование кодов аудитории помогло найти точное позиционирование и создать новую идентичность бренда.

Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой», поделился формулой для коллабораций: смысл → повод → момент. Например, проблему мужчин с подбором размера обручального кольца превратили в нестандартный опыт — кольцемер появился прямо на продуктовой тележке «Перекрёстка».

Тимур Исмаев, Co-founder Громкие Рыбы, и вовсе поставил под вопрос саму ценность креатива: «Реклама должна быть обычной, не креативной». Ведь задача рекламы — не впечатлить автора идеи, а быть понятной и заметной для аудитории.

В итоге креатив работает тогда, когда начинается не с желания сделать красиво, а с вопроса: какую задачу бизнеса мы решаем?

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX