НПБК про бизнес и эффективность

Пока одни обсуждают тренды, другие меняют рынок и забирают главные индустриальные награды! 🏆

Валерия Мегрибанова, руководитель фестивально-конкурсного направления ЦРБК, генеральный продюсер «НПБК. Эффективность», фестиваля «Красное яблоко» (Red Apple), «МИКС Россия», ADCR Awards, представила формулу креативной эффективности на примере лучших кейсов рекламного рынка.

🔹 Какие проекты могут стать победителями?
Сегодня побеждают проекты, которые действительно помогают рекламодателю быстрее и качественнее решать бизнес‑задачи. При этом география агентства и направленность коммуникационной кампании не имеют значения.
Как отмечает Валерия, идея должна работать и жить в коммуникации: недостаточно красиво смонтировать ролик или придумать новый фирменный стиль — нужно показать, как идея реально сработала на аудиторию и бренд.

🔹 Что важно отразить в заявке?
Вне зависимости от конкурса жюри оценивает не «красивую картинку», а то, насколько решение функционально и осмысленно (чтобы было «красиво, точно и не зря»). Это стоит явно подчеркнуть в описании проекта. Постройте рассказ от проблемы к результату. Ваш кейс — это творческий продукт, к которому стоит относиться с трепетом. Не забывайте про логику повествования, а также не заставляйте жюри додумывать ценность или детали проекта: говорите на языке той номинации, конкурса или фестиваля, где хотите получить признание.

🔹 Зачем инвестировать свои ресурсы в фестивальную гонку?
Сегодня и агентству, и бренду важно работать над собственной репутацией. Достижения вашей компании могут говорить красноречивее, чем слова конкурентов. Участие в отраслевых рейтингах, конкурсах и фестивалях усиливает корпоративный бренд и способствует развитию: амбициозные менеджеры стремятся к вам на работу, новые клиенты хотят сотрудничать с вами, а аудитория разделяет ваш успех. Такой подход помогает масштабировать узнаваемость на рынке и демонстрировать вашу экспертизу. Если о вас не говорят — вас не существует.

Участники НРФ Регионы получили обзор сильных примеров и конкретные рекомендации, о которых не говорят другие организаторы конкурсов! 🔥

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

Новости вошли в чат ✋

Как обычно собрали кейсы из всех уголков креативного мира и сложили в один дайджест. Свежий микс из маркетинга, технологий, дизайна, рекламы и ритейла уже ждёт ниже — читайте, пока рынок не придумал что-то ещё ⤵️

Хорошо замиксованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

▪️Mish представили концепцию игры ко дню рождения «Ленты». Перед пользователем — лента с подарками: осталось только раздобыть коготь кота Уха и открыть лутбокс. В красивых упаковках здесь прячутся промокоды, а в мини-играх — шансы на супер-приз.

▪️Студия Артемия Лебедева оформила соцсети медиахолдинга «Вечерняя Москва». Ключевым графическим приёмом стал луч прожектора: он подсвечивает самые важные факты, а характерной чертой — цветные блоки.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛

▪️FAT обновили логотип бренда украшений OMUT: убрали неточности, добавили контраста и серьезности. Характер и дерзость остались на месте, а вот качество выросло.

▪️Школа Дизайна НИУ ВШЭ и «Это знак» создали серию плакатов. Дизайн начинается с любопытства и сомнений, поэтому каждая фраза в коллаборации завязана на «а что, если». А что, если нам нравится?

Свежий (ре)брендинг от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

▪️Команда ONY переосмыслила брендинг Yota для новой молодой аудитории. Вместо попытки говорить с зумерами мемами и сленгом команда пошла через честность, самоиронию и знакомую механику «общего чатика». В айдентике появились сообщения, реакции, стикеры и 3D-графика, а ещё новый персонаж Бэстик — герой, который помогает пользователю внутри интерфейса.

▪️«Щука» обновила визуальный образ «Балтики». В новой айдентике команда сохранила узнаваемость бренда, но сделала дизайн более цельным и современным. В отдельных продуктах линейки появились новые графические приёмы и детали упаковки, а сам визуальный язык стал собраннее.

Новые технологии от «НПБК. Эффективность» 🤝

▪️«Билайн» представил бесплатный мультиязычный ИИ-сервис beeGPT, объединивший возможности генеративных нейросетей и управление связью в одном окне.

▪️«Сбер» разработал Time Adapter — надстройку для генеративных моделей, которая помогает нейросетям точнее передавать течение времени и динамику событий в сгенерированных видео.

Новости ритейла от фестиваля «Перспектум» 💯

▪️«М.Видео» расширил сеть пунктов выдачи заказов благодаря партнёрству с «Магнитом» — покупателям доступны примерно 5000 точек «Магнит Пост» в 24 регионах России.

▪️«ВкусВилл» запустил проект «Ящик рецептоВВ», чтобы вместе с покупателями создавать новые блюда для ассортимента сети.

🔴 МИКС Россия — ориентир российского диджитала

Кто сегодня задаёт планку эффективности? ↗️

Второй год подряд «НПБК. Эффективность» публикует Рейтинг бизнес-эффективности — ориентир для рынка, который показывает, кто подтвердил эффективность своих решений результатами конкурсного сезона.

➡️ УЗНАТЬ ИМЕНА ЛИДЕРОВ

В 2026 году рейтинг представлен сразу в четырёх сегментах:

🔴 Рекламные группы и холдинги
🔴 Рекламные агентства и сервисы
🔴 Рекламодатели
🔴 Директора по маркетингу

Последний сегмент появился впервые — и это принципиально меняет оптику рейтинга. Теперь он оценивает не только компании и агентства, но и людей, которые принимают стратегические решения и отвечают за результат со стороны бизнеса.

🔗 Подробнее о методологии подсчёта — в положении

🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

С миру по нитке 🖥

За неделю в маркетинге, рекламе и дизайне случилось столько, что следить за всем в одиночку — почти подвиг. Мы собрали главное со всех проектов ЦРБК, чтобы вы оставались в курсе, не открывая десяток вкладок.

Яркие ивенты от «Перспектум» 💯

➡️ Бренд электромобилей EVOLUTE проводит масштабное путешествие по всей России, объединяя поклонников электротранспорта на фестивалях EVOLUTE ФЕСТ. Все активности ивента запитаны от обратной зарядки электромобилей, наглядно демонстрируя технологию в действии и превращая событие в живой тест-драйв возможностей бренда.

➡️ Сбер и Театр Наций запустили в России междисциплинарную лабораторию «Нейротеатр: репетиция будущего», где ИИ станет полноценным участником художественного процесса.

Новые технологии в бизнесе от «НПБК. Эффективность» 🟥

➡️ Яндекс представил Алису AI для бизнеса —  это новый ИИ-ассистент, способный выполнять сложные многоступенчатые задачи и интегрироваться с различными сервисами без необходимости навыков программирования.

➡️ MWA TeamStream внедрил ИИ-функционал, который превращает записи экрана в рабочие документы: письмо для клиентов или партнеров, задачу по принятому в компании шаблону, баг-репорт, саммари, инструкцию или описание процесса.

Классный час рекламы от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

➡️ Яндекс превратил 1 сентября в интерактивную контрольную. На главной странице сервиса появилась игра «Зайди и выйди нормально»: пользователям предлагают пройти по этажам виртуальной школы и решить 12 математических заданий разной сложности вместе с «Алисой AI». Внутри — школьные локации, пасхалки и итоговая сводка, которой можно поделиться с друзьями.

➡️ ВкусВилл вернул школьный ритуал «покажи язык». К 1 сентября бренд выпустил одноимённые леденцы, которые окрашивают язык в красный или зелёный цвет. Кампания строится на знакомом нескольким поколениям воспоминании: после уроков купить карамель, а дома услышать от мамы «покажи язык». Ностальгичный продукт при этом адаптировали под ДНК бренда — цвет леденцам дают натуральные красители.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛

➡️ Студия Tuman представила логотип и айдентику Яндекс Пэй. Концепция выстроена вокруг леттеринга «Пэй»: оплату в одно касание передаёт динамичный наклон букв, а характерное, легко узнаваемое начертание становится основным элементом айдентики.

➡️ Студия Bauns представила сайт агентства BALAGAN в виде модного бутика. Прелоудер проносит нас через дверь в многоэтажное диджитал-пространство, где каждый проект уже занял своё место на полочке.

Хорошо замискованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

➡️ Visual bakery создали ролик для рекламной компании Мираторг. Всё, кроме финального пэкшота, здесь сгенерировано нейросетью, а стык между ИИ и реальностью вообще не заметен. Слоган линейки — «для влюбленных во вкус»: ролик передаёт не состав или технологию, а вкус бренда, а кусочки деликатеса в нём складываются в сердце.

➡️ МТС научили ИИ конспектировать: теперь основные тезисы телефонного разговора отражаются в истории звонков. Функция работает на основе уникальных ИИ-моделей: нейросеть записывает диалог и выделяет самое главное. Записи звонков хранятся в приложении МТС и не занимают память телефона.

💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Новые подходы — новые результаты 🪙

Четыре вдохновляющих примера того, как компании отказались от привычных шаблонов и нашли общий язык с аудиторией.

Собрали кейсы бронзовых победителей 9-ого сезона премии в блоке «Маркетинг», которые показали, как работает эта стратегия:

➡️ Pikador и Mera by Okkam — перестроили подход к рекламе соусов и вышли за рамки категории: в спорт, юмор и развлечения.

➡️ «Точка Банк» и «Восход» — использовали образ утконоса как символ гибкости и стойкости финансового сектора.

➡️ Группа компаний «Нижфарм» при поддержке Okkam, Easy Commerce — сфокусировались на перформанс-форматах Ozon, отказавшись от классической онлайн-рекламы.

➡️ AstraZeneca и GREATIVE — доступным языком рассказали россиянам о достижениях медицины и фармацевтики через короткие видео и блоги, в СМИ и на радио.

Подробнее о каждом кейсе — в карточках ⬆️

🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес