ADCR Awards. Для арт-директоров

Прежде чем реклама сможет сработать, она должна попасть в поле внимания 🪦

На НРФ Регионы Александр Алексеев, Президент Клуба Арт-директоров России, провёл мастер-класс о том, как быстрее находить идеи и превращать их в работающие решения.

Креатив = эффективность — это постоянно оспаривается.

Что обсудили?

▪️ Сначала человек замечает контраст, затем считывает форму и расположение объектов и только после воспринимает цвет. Поэтому заметность начинается не с желания сделать поярче, а с понимания того, как устроено восприятие.

▪️ Контраст помогает остановить взгляд, но удерживает его уже идея. Контекст и точная ассоциация превращают визуальный приём в сообщение, которое считывается и связывается с брендом.

▪️ Отдельно поговорили о нейросетях. Они ускоряют поиск и производство, но не ставят стратегическую цель. За выбор направления и силу идеи всё ещё отвечает человек.

⬛️ ADCR — будь в клубе

Новости вошли в чат ✋

Как обычно собрали кейсы из всех уголков креативного мира и сложили в один дайджест. Свежий микс из маркетинга, технологий, дизайна, рекламы и ритейла уже ждёт ниже — читайте, пока рынок не придумал что-то ещё ⤵️

Хорошо замиксованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

▪️Mish представили концепцию игры ко дню рождения «Ленты». Перед пользователем — лента с подарками: осталось только раздобыть коготь кота Уха и открыть лутбокс. В красивых упаковках здесь прячутся промокоды, а в мини-играх — шансы на супер-приз.

▪️Студия Артемия Лебедева оформила соцсети медиахолдинга «Вечерняя Москва». Ключевым графическим приёмом стал луч прожектора: он подсвечивает самые важные факты, а характерной чертой — цветные блоки.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛

▪️FAT обновили логотип бренда украшений OMUT: убрали неточности, добавили контраста и серьезности. Характер и дерзость остались на месте, а вот качество выросло.

▪️Школа Дизайна НИУ ВШЭ и «Это знак» создали серию плакатов. Дизайн начинается с любопытства и сомнений, поэтому каждая фраза в коллаборации завязана на «а что, если». А что, если нам нравится?

Свежий (ре)брендинг от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

▪️Команда ONY переосмыслила брендинг Yota для новой молодой аудитории. Вместо попытки говорить с зумерами мемами и сленгом команда пошла через честность, самоиронию и знакомую механику «общего чатика». В айдентике появились сообщения, реакции, стикеры и 3D-графика, а ещё новый персонаж Бэстик — герой, который помогает пользователю внутри интерфейса.

▪️«Щука» обновила визуальный образ «Балтики». В новой айдентике команда сохранила узнаваемость бренда, но сделала дизайн более цельным и современным. В отдельных продуктах линейки появились новые графические приёмы и детали упаковки, а сам визуальный язык стал собраннее.

Новые технологии от «НПБК. Эффективность» 🤝

▪️«Билайн» представил бесплатный мультиязычный ИИ-сервис beeGPT, объединивший возможности генеративных нейросетей и управление связью в одном окне.

▪️«Сбер» разработал Time Adapter — надстройку для генеративных моделей, которая помогает нейросетям точнее передавать течение времени и динамику событий в сгенерированных видео.

Новости ритейла от фестиваля «Перспектум» 💯

▪️«М.Видео» расширил сеть пунктов выдачи заказов благодаря партнёрству с «Магнитом» — покупателям доступны примерно 5000 точек «Магнит Пост» в 24 регионах России.

▪️«ВкусВилл» запустил проект «Ящик рецептоВВ», чтобы вместе с покупателями создавать новые блюда для ассортимента сети.

🔴 МИКС Россия — ориентир российского диджитала

Шорт-лист опубликуем 24 сентября. До этого момента сохраняем спокойствие, а вкладки с нашим каналом и сайтом держим открытыми.

⬛️ ADCR — будь в клубе

Жюри ADCR Awards уже оценивает работы 🪦

🪦 До публикации шорт-листа осталось совсем немного, поэтому предлагаем отвлечься от ожидания и честно рассказать, как оно проходит.

⬛️ ADCR — будь в клубе

«Подумать друг об друга» 🤩

В рабочей системе Антона Луны за идеи отвечает диалог, за спокойствие во время дедлайнов — опыт, а за начало нового проекта — простой карандаш и лист бумаги.

В новом выпуске рубрики «7 вещей арт-директора» Антон Луна, арт-директор OXYGEN, собрал предметы, мысли и образы, из которых складывается его творческий мир.

➡️ Предмет, который помогает думать.
Диалог. «Подумать друг об друга»: если ты делаешь сольный проект, то на отдельных этапах помогает поделиться своими наработками с тем, чьё мнение считаешь важным. Этот человек не обязательно должен быть из индустрии. А когда вы работаете в паре или команде, подобные чеки и штурминги просто необходимы.
➡️ Предмет, который напоминает о вкусе.
Фраза Чарльза Буковски: «Стиль — это всё…»
➡️ Предмет, который помогает пережить дедлайны.
Опыт, который помогает быть спокойным. С годами понимаешь и доносишь эту мысль до коллег, которые, как правило, находятся в панике: фраза клиента «нам нужно срочно, завтра, у нас всё горит!» в 90% случаев заканчивается тем, что задача живёт ещё как минимум несколько недель с правками и доработками.
С годами я понял, что в нашей работе нет ничего настолько горящего, что не могло бы подождать час. Исключения только подтверждают правило.
➡️ Предмет, который всегда лежит на рабочем столе.
Блокнот или скетчбук. В большинстве случаев он служит не для заметок, а просто для разгрузки головы. В моменты, когда сидишь и думаешь над какой-то задачей, просто рисуешь что-то, не связанное с ней. В моём случае это граффити-скетчи, иллюстрации и быстрые наброски.
➡️ Самая странная вещь в вашем рабочем пространстве.
Небольшая бутылочка виски, которая кочует со мной с места на место. Много лет назад её подарила коллега в трудный период моей жизни, и я её так и не открыл. Она стала напоминанием и талисманом: нет проблем, которые нельзя решить.
➡️ Объект, который повлиял на ваш визуальный язык.
Невозможно выделить что-то конкретное. Бетон спальных районов, граффити-культура, старые аниме вроде «Акиры» и «Призрака в доспехах», Малевич, знакомство с Денисом Башевым и многое другое.
➡️ Предмет, который мог бы стать вашим личным логотипом.
Наполовину исписанный, заточенный ножом, конечно же, простой карандаш HB фирмы Koh-I-Noor. Потому что очень много проектов начиналось и начинается именно с простого карандаша и листа бумаги.

ADCR — будь в клубе

Выбора не было 🪦

Сначала Артём рисовал на обоях, собирал в комнате миры из коробок и копировал картины великих художников. Потом были художественная школа, академическая живопись, шесть лет на кафедре дизайна и попытки попасть в лучшие студии. Отказами его было не остановить.

Герой нового выпуска «5 вопросов арт-директору» — Артём Лукичёв, арт-директор Creative People.

Поговорили о любопытстве как части профессии, умении замечать скрытое и находить идею в узком коридоре ограничений. А ещё о времени, когда инструментов и возможностей стало так много, что быть услышанным может почти каждый.

➡️ История Артёма — в карточках.

⬛️ ADCR — будь в клубе

Кровать, кофе и открывашка на случай великой идеи 🤩

В рабочем наборе Марьям Ахуновой нет ничего лишнего: думать помогает кровать, справляться с дедлайнами — календарь, а за кофе отвечает кот с весьма запоминающимся именем.

В новом выпуске рубрики «7 вещей креативного директора» — Марьям Ахунова, креативный директор MANGO OFFICE.

➡️Предмет, который помогает думать.
Кровать. Часто что-то придумываю в ней перед сном.
➡️Предмет, который напоминает о вкусе.
Крафтовое кольцо на безымянном пальце, сделанное в мастерской.
➡️Предмет, который помогает пережить дедлайны.
Э-э-э… календарь?
➡️Предмет, который всегда лежит на рабочем столе.
Чашка с кофе.
➡️Самая странная вещь в вашем рабочем пространстве.
На чашке с кофе изображён кот Mr Penis.
➡️Предмет, который мог бы стать вашим личным логотипом.
Джиббитс в виде пивной открывашки.

ADCR — будь в клубе