ADCR Awards. Для арт-директоров

С миру по нитке 🖥

За неделю в маркетинге, рекламе и дизайне случилось столько, что следить за всем в одиночку — почти подвиг. Мы собрали главное со всех проектов ЦРБК, чтобы вы оставались в курсе, не открывая десяток вкладок.

Яркие ивенты от «Перспектум» 💯

➡️ Бренд электромобилей EVOLUTE проводит масштабное путешествие по всей России, объединяя поклонников электротранспорта на фестивалях EVOLUTE ФЕСТ. Все активности ивента запитаны от обратной зарядки электромобилей, наглядно демонстрируя технологию в действии и превращая событие в живой тест-драйв возможностей бренда.

➡️ Сбер и Театр Наций запустили в России междисциплинарную лабораторию «Нейротеатр: репетиция будущего», где ИИ станет полноценным участником художественного процесса.

Новые технологии в бизнесе от «НПБК. Эффективность» 🟥

➡️ Яндекс представил Алису AI для бизнеса —  это новый ИИ-ассистент, способный выполнять сложные многоступенчатые задачи и интегрироваться с различными сервисами без необходимости навыков программирования.

➡️ MWA TeamStream внедрил ИИ-функционал, который превращает записи экрана в рабочие документы: письмо для клиентов или партнеров, задачу по принятому в компании шаблону, баг-репорт, саммари, инструкцию или описание процесса.

Классный час рекламы от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

➡️ Яндекс превратил 1 сентября в интерактивную контрольную. На главной странице сервиса появилась игра «Зайди и выйди нормально»: пользователям предлагают пройти по этажам виртуальной школы и решить 12 математических заданий разной сложности вместе с «Алисой AI». Внутри — школьные локации, пасхалки и итоговая сводка, которой можно поделиться с друзьями.

➡️ ВкусВилл вернул школьный ритуал «покажи язык». К 1 сентября бренд выпустил одноимённые леденцы, которые окрашивают язык в красный или зелёный цвет. Кампания строится на знакомом нескольким поколениям воспоминании: после уроков купить карамель, а дома услышать от мамы «покажи язык». Ностальгичный продукт при этом адаптировали под ДНК бренда — цвет леденцам дают натуральные красители.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛

➡️ Студия Tuman представила логотип и айдентику Яндекс Пэй. Концепция выстроена вокруг леттеринга «Пэй»: оплату в одно касание передаёт динамичный наклон букв, а характерное, легко узнаваемое начертание становится основным элементом айдентики.

➡️ Студия Bauns представила сайт агентства BALAGAN в виде модного бутика. Прелоудер проносит нас через дверь в многоэтажное диджитал-пространство, где каждый проект уже занял своё место на полочке.

Хорошо замискованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

➡️ Visual bakery создали ролик для рекламной компании Мираторг. Всё, кроме финального пэкшота, здесь сгенерировано нейросетью, а стык между ИИ и реальностью вообще не заметен. Слоган линейки — «для влюбленных во вкус»: ролик передаёт не состав или технологию, а вкус бренда, а кусочки деликатеса в нём складываются в сердце.

➡️ МТС научили ИИ конспектировать: теперь основные тезисы телефонного разговора отражаются в истории звонков. Функция работает на основе уникальных ИИ-моделей: нейросеть записывает диалог и выделяет самое главное. Записи звонков хранятся в приложении МТС и не занимают память телефона.

💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Заблудиться, чтобы найти идею 🪦

Когда-то всё началось с любви к картинкам и художки. Теперь в творческой системе Виктории Трубициной есть искусство, Сальвадор Дали, прогулки без маршрута и постоянное ощущение, будто каждый новый проект снова превращает тебя в новичка.

В рубрике «5 вопросов арт-директору» Виктория Трубицина, арт-директор Dotorg, рассказывает, что формирует визуальный вкус, где искать вдохновение и ради каких моментов стоит пройти весь путь от идеи в голове до готового проекта.

➡️ Листайте карточки.

⬛️ ADCR — будь в клубе

Утро, веточки и несколько сайдквестов 🪦

Аида Пачева находит идеи в утренней свежести, городском визуальном шуме и даже скуке. А если вдохновение не спешит приходить само, в ход идут настроенная экосистема, папка для проекта и тайминг в календаре.

В новом выпуске рубрики «Что вдохновляет арт-директора» своим творческим миром делится Аида Пачева, арт-директор развития бренда Яндекс 360.

➡️ Какие 5 вещей вас вдохновляют прямо сейчас?
1. Утро. Ощущение нового дня, утренней свежести в воздухе и в голове замечательно подстёгивает к созиданию и придумыванию. Хочется немедленно начать что-то новое и амбициозное и желательно сегодня же к вечеру его закончить.
2. Растительная природа. Все эти соцветия, листочки, стебли и веточки — бесконечный источник для визуального исследования. Я их собираю в лесах и парках, сую по карманам, тащу в дом, сушу в каждой книжке. Природа создаёт такие безумные по пластике формы, что мы можем только смиренно ей подражать.
3. Прогулки по городу. Я живу в мегаполисе и очень этому рада, потому что тут на каждом углу множество культурных и субкультурных наслоений. Модерновые особнячки, советские артефакты, лужковские монстры, стрит-арт, бафф, нишевая кофейня и ярмарка мёда. Если такая визуальная плотность не вдохновляет, тогда я не знаю, что вообще может вдохновлять.
4. Скука. Когда моему мозгу нечем заняться, если у него, например, отобрали телефон и заставили долго ехать в метро, он сначала дрейфует в тумане, а потом начинает выдумывать пет-проекты.
5. Настроенная экосистема. Вдохновение — это не только про божественный импульс, но и про способность преодолеть страх пустоты и начать. Мне начинать гораздо легче, когда вокруг всё готово: у проекта есть папка, в календарике размечен тайминг, на борде собраны артефакты для поиска образа и так далее.

➡️ Если собрать ваше вдохновение на одном столе, что на нём обязательно будет лежать?
Листочки и веточки с последней прогулки.
Экзотические семена и шишки из путешествий.
Блокноты и скетчбуки без линовки, тактильно приятные, с интересным переплётом.
Гладкий камень, чтобы крутить в руках, пока сижу на созвоне.
Всякая полиграфия, буклетики и книжечки, собранные в музеях и на выставках.

➡️ Какие три визуальных образа лучше всего описывают ваше творческое состояние?
1. Ребёнок в песочнице.
2. Чай в прозрачном чайничке, который медленно настаивается и темнеет.
3. Персонаж в RPG, который выполняет сайдквесты, чтобы прокачаться для главной миссии.

ADCR — будь в клубе

Победителей пропустили через сканер 🪦

Мы выбрали пять работ-победителей ADCR Awards 2025 и передали их Маше Сальниковой, автору канала «глянь дизайн!®». Она разобрала визуальные языки проектов на фрагменты и собрала из них новую серию постеров.

Маша о процессе:

Серия вдохновлена скан-артом. Мне нравится непредсказуемость результата и элемент случайности.
Для каждого плаката я сделала бумажные элементы: кружочки, фигуры и обрезки из собственных заготовок. Сканировала их в большом количестве, а затем выбирала и компоновала подходящие по форме и пластике. Скотч имитировала с помощью коричневого картона разной формы. Так получилось соединить цифровое и материальное.

В коллаборацию вошли:

➡️ Cosmoscow, Omsky;
➡️ Ребрендинг главного и центрального детского магазина страны, «Супрематика»;
➡️ Utopia Orchestra, ESH Gruppa;
➡️ Avito Design Team, ESH Gruppa × Stiletto × Bureau XS-XL;
➡️ «Дымшиц и партнёры». Ребрендинг консалтинговой компании, Dotorg.

Один проект, ещё одна авторская оптика и немного контролируемой случайности. Результат листайте в карточках.

⬛️ ADCR — будь в клубе