За неделю в маркетинге, рекламе и дизайне случилось столько, что следить за всем в одиночку — почти подвиг. Мы собрали главное со всех проектов ЦРБК, чтобы вы оставались в курсе, не открывая десяток вкладок.
Яркие ивенты от «Перспектум» 💯
➡️ Бренд электромобилей EVOLUTE проводит масштабное путешествие по всей России, объединяя поклонников электротранспорта на фестивалях EVOLUTE ФЕСТ. Все активности ивента запитаны от обратной зарядки электромобилей, наглядно демонстрируя технологию в действии и превращая событие в живой тест-драйв возможностей бренда.
➡️ Сбер и Театр Наций запустили в России междисциплинарную лабораторию «Нейротеатр: репетиция будущего», где ИИ станет полноценным участником художественного процесса.
Новые технологии в бизнесе от «НПБК. Эффективность» 🟥
➡️ Яндекс представил Алису AI для бизнеса — это новый ИИ-ассистент, способный выполнять сложные многоступенчатые задачи и интегрироваться с различными сервисами без необходимости навыков программирования.
➡️ MWA TeamStream внедрил ИИ-функционал, который превращает записи экрана в рабочие документы: письмо для клиентов или партнеров, задачу по принятому в компании шаблону, баг-репорт, саммари, инструкцию или описание процесса.
Классный час рекламы от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎
➡️ Яндекс превратил 1 сентября в интерактивную контрольную. На главной странице сервиса появилась игра «Зайди и выйди нормально»: пользователям предлагают пройти по этажам виртуальной школы и решить 12 математических заданий разной сложности вместе с «Алисой AI». Внутри — школьные локации, пасхалки и итоговая сводка, которой можно поделиться с друзьями.
➡️ ВкусВилл вернул школьный ритуал «покажи язык». К 1 сентября бренд выпустил одноимённые леденцы, которые окрашивают язык в красный или зелёный цвет. Кампания строится на знакомом нескольким поколениям воспоминании: после уроков купить карамель, а дома услышать от мамы «покажи язык». Ностальгичный продукт при этом адаптировали под ДНК бренда — цвет леденцам дают натуральные красители.
Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛
➡️ Студия Tuman представила логотип и айдентику Яндекс Пэй. Концепция выстроена вокруг леттеринга «Пэй»: оплату в одно касание передаёт динамичный наклон букв, а характерное, легко узнаваемое начертание становится основным элементом айдентики.
➡️ Студия Bauns представила сайт агентства BALAGAN в виде модного бутика. Прелоудер проносит нас через дверь в многоэтажное диджитал-пространство, где каждый проект уже занял своё место на полочке.
Хорошо замискованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴
➡️ Visual bakery создали ролик для рекламной компании Мираторг. Всё, кроме финального пэкшота, здесь сгенерировано нейросетью, а стык между ИИ и реальностью вообще не заметен. Слоган линейки — «для влюбленных во вкус»: ролик передаёт не состав или технологию, а вкус бренда, а кусочки деликатеса в нём складываются в сердце.
➡️ МТС научили ИИ конспектировать: теперь основные тезисы телефонного разговора отражаются в истории звонков. Функция работает на основе уникальных ИИ-моделей: нейросеть записывает диалог и выделяет самое главное. Записи звонков хранятся в приложении МТС и не занимают память телефона.
💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь