На НРФ Регионы Александр Алексеев, Президент Клуба Арт-директоров России, провёл мастер-класс о том, как быстрее находить идеи и превращать их в работающие решения.
Креатив = эффективность — это постоянно оспаривается.
Что обсудили?
▪️ Сначала человек замечает контраст, затем считывает форму и расположение объектов и только после воспринимает цвет. Поэтому заметность начинается не с желания сделать поярче, а с понимания того, как устроено восприятие.
▪️ Контраст помогает остановить взгляд, но удерживает его уже идея. Контекст и точная ассоциация превращают визуальный приём в сообщение, которое считывается и связывается с брендом.
▪️ Отдельно поговорили о нейросетях. Они ускоряют поиск и производство, но не ставят стратегическую цель. За выбор направления и силу идеи всё ещё отвечает человек.
⬛️ ADCR — будь в клубе