На мастер-классе «Креатив за 100 минут: рабочие методики и инструменты» Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России, разобрал, как ускорить поиск идей и сделать креатив заметным даже за несколько секунд контакта.
По словам эксперта, у человека есть очень мало времени на восприятие рекламного сообщения. Поэтому важно понимать, что именно привлекает внимание:
1️⃣ Контраст цветов — его воспринимают нейроны.
2️⃣ Форма — мозг считывает границы и соотношение объектов.
3️⃣ Расположение — определяем, где находится объект в поле зрения.
4️⃣ Цвет — оказывается далеко не первым элементом в последовательности восприятия.
Контекст также усиливает даже простейшее визуальное решение, а создание живой ассоциации может увеличить шансы на продажу. При этом нейросети пока не способны заменить человека в стратегическом целеполагании и ряде креативных методик.
Креатив — это не только идея, но и умение сделать ее заметной за те несколько секунд, которые есть у бренда.
А вот как прошел мастер класс⬇️
💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX