НПБК про бизнес и эффективность

➡️ Любовь Лемешева, Руководитель отдела маркетинга безрецептурных препаратов, фармацевтическая компания «Сотекс», — об инструментах, которые запомнились практической пользой для бизнеса

➡️ Вячеслав Глебов, Head of Digital OMODA&JAECOO, — о кейсах запоминающихся кейсах в блоке «Технологии»

➡️ Татьяна Гусаковская, Руководитель отдела медиапланирования и продвижения в цифровой среде М.Видео, — о подходе, который приятно удивил в технологических кейсах

Какие инструменты удивили жюри в работах 9-ого сезона?

Технологии в маркетинге — уже не новость. Но когда они действительно работают на бизнес, это всегда вызывает интерес. Что именно удивляет экспертов в практической пользе инструментов? И какие кейсы в блоке «Технологии» запомнились больше всего?

Спросили у членов жюри 9-го сезона «НПБК. Эффективность» ⤵️

🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

Пространство, где задачи реальны, а люди — свои

ИТ-специалисты не доверяют коммуникации, им нужны практические задачи и карьерные механики. «Я среди своих» — ощущение, которое позволяет разработчикам почувствовать себя частью ИТ-сообщества, а бизнесу — вовлечь их в диалог на их территории.

Чтобы завоевать лояльность программистов, команда REDDAY и MWS создала True Tech Champ — пространство, где создаются связи и эмоции.

Поговорили с серебряным победителем в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов». Михаил Пятериков, ивент-директор REDDAY, поделился:

➡️ Как пришла идея создать мульформатный ИТ-чемпионат?
➡️ Что оказалось самым сложным в разработке проекта?
➡️ Какой вывод об участниках стал неожиданным?
➡️ Какой настоящий смысл чемпионата?

🔗 ЧИТАТЬ ИНТЕРВЬЮ

🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

Запрыгнуть в последний поток 🖱️

Напоминаем, что у вас ещё есть возможность зарегистрироваться на наш вебинар по ИИ для брендов 😳

📍 Когда? 8 сентября.
📍 Во сколько? 10:00 (МСК).
📍 Кто спикеры? Рассказали в карточке.

Обсудим, как построить имидж компании с помощью нейросетей, как измерить эффективность генерации и как креатору остаться полезным в эпоху ИИ.

Участие бесплатное. Жми на кнопку, чтобы зарегистрироваться ⤵️

🔴 МИКС Россия — ориентир российского диджитала

Кейсы с пылу с жару ❤️

Уже по традиции собираем для вас дайджест новостей из всех уголков креативной индустрии. Читайте ниже подробнее о новых кейсах.

Реклама рекламы от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

🔴 «Родная Речь» и Tele2 Казахстан установили фонари в плохо освещённых районах Караганды. Чтобы определить такие места, команда проанализировала более 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности и посмотрела, где люди меняют привычные маршруты после наступления темноты. Новые фонари одновременно стали наружной рекламой, а данные проекта использовали для карты освещённости города.

🔴 Яндекс Маркет и IKS by Okkam превратили цифровые фасады в ленту «намёков» на подарки. Пользователи оставляли сообщения через чат-бот, а спустя несколько минут они появлялись на городских экранах. За время кампании участники отправили почти 4 тысячи сообщений, а наружка собрала более 5 млн контактов.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛️

🔴 Студия Артемия Лебедева представила айдентику для «АтомМедТех» — производства имплантатов и хирургических инструментов. В логотипе органично сочетаются образы кристаллической решетки, медицинского креста и соединительных пластин имплантата. Детали хорошо смотрятся в масштабе и других элементах айдентики.

🔴 Студентка Школы Дизайна НИУ ВШЭ создала дизайн для бренда теста. Поверх аппетитной слойки на упаковке — человеческие фигурки, занятые её выпечкой. Тесто здесь — не просто еда, а повод провести время с близкими.

Новости ритейла от «Перспектум» 💯

🔴 «Детский мир» впервые в истории компании открыл магазин принципиально нового формата, который открылся после реконструкции в московском ТРЦ Columbus. Главная особенность — сочетание философии уюта, цифровых технологий и интерактивных игровых зон для детей.

🔴 Х5 создала проактивную систему выявления скрытых жалоб на товары, которая автоматически запрашивает оценки у покупателей при обнаружении брака и оформляет возвраты. Внедрение механики уже увеличило повторные покупки на 9% и до конца года охватит все сети группы.

Хорошо замиксованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

🔴 Mish разработали ИИ-агента для Figma. Умный плагин сам находит ошибки и даёт правки в соответствии с брендбуком и запросом клиента. Идеально для тех, кто предпочитает творчество рутине.

🔴 Rore Group и Билайн теперь проводят рейды по Twitch. Цель проекта «БиРейды» — поддержать новичков: известные стримеры врываются к ним на эфиры, принося с собой охваты и первых реальных зрителей.

О технологиях от «НПБК. Эффективность» 🟥

🔴 Вместо настройки стандартной рекламы по интересам в обычных социальных сетях и поисковиках, команда Easy Commerce cделала нестандартный ход — настроила медийные баннеры с показом прямо внутри личного кабинета продавцов Ozon Seller, чтобы привлечь B2B-аудиторию.

🔴 «Яндекс» запустил собственного виртуального мобильного оператора «Яндекс Сим» — первого в России оператора сотовой связи со встроенным искусственным интеллектом для защиты от мошенников и автоматической расшифровкой звонков.

🍎Красное яблоко / Red Apple — мир меняется идеями

Голос для настоящих петербуржцев 🎙️

Для «НПБК. Эффективность» важно, чтобы информация о лучших маркетинговых и технологических решений дошла до широкой аудитории.

ПИТЕР FM 100.9 — радио для тех, кто закалён суровыми балтийскими ветрами. В эфире звучат легендарные песни русского рока, развлекательные программы и душевные эфиры, отражающие атмосферу Санкт-Петербурга.

Аудитория — более 1,2 млн петербуржцев в месяц, а среди всех мужчин города станция входит в ТОП-5.

Благодарим партнера за содействие премии и вклад в развитие маркетингового рынка.

🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

5 кейсов, которые стали культурным событием

Разобрали работы золотых победителей в статье на Sostav — внутри пять проектов, которые выходят за рамки категорий и превращают рекламу в культурный феномен.

В материале рассказали:

➡️ как «Вкусно — и точка» с Hello Kitty создали розовый бургер, который стал дефицитом и разошёлся за три дня;
➡️ как «Пятёрочка» встроилась в игровую вселенную Atomic Heart, не нарушив её правил, и увеличила продажи;
➡️ как MANGO OFFICE объяснил сложный B2B-продукт через оперу — и это сработало;
➡️ как Okko через сериал «Мамонты» создал повод для диалога между поколениями;
➡️ как ГК ФСК вошла в семейное время через мультфильм «Синий Трактор».

🔗 ЧИТАТЬ

🟥 НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес

Вышли за рамки дизайна

На этой неделе дизайн немного подвинулся и освободил место диджиталу, маркетингу, бизнесу и коллаборациям. Собрали новости со всех проектов ЦРБК в одном дайджесте. Потому что индустрия большая, а вкладок и так слишком много.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛️

➡️ Dotorg создали шрифт Sotvorenie. В основе фирменного шрифта древнерусский уставный почерк. Студия переосмыслила его через современную рубленую графику, сохранив связь с традиционными ремёслами.

➡️ Студия Артемия Лебедева обновила упаковку «Индилайт». Дизайнеры освежили упаковку, сохранив узнаваемые элементы бренда и фирменную цветовую палитру.

Хорошо замиксованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

➡️ «Альфа-групп» готовит новый диджитал-банк. Отдельный бренд сосредоточится на розничных клиентах и малом бизнесе. Управлять личным и предпринимательским счетами можно будет в одном приложении.

➡️ Стикеры принесли «Чижику» 89 тысяч подписчиков. Пользователи получали первую часть стикерпака через игру, а вторую после подписки. Кампания набрала 18 млн показов, а доработка промопоста увеличила число кликов почти в девять раз.

Коллабы коллаб от «Красного Яблока» (Red Apple) 🍎

➡️ ROSTIC’S выпустил коллаб с Миньонами — героями, которых знают и дети, и взрослые. Узнаваемые образы сразу цепляют аудиторию, а коллекционные фигурки превращают обычный заказ в охоту за всей серией. Отсюда и повторные покупки, обмены и UGC вокруг редких экземпляров.

➡️ «Додо Пицца» вернула Winx для аудитории, которая выросла на мультсериале. Здесь сработала сила фанатской вселенной: знакомые героини сами по себе вызывают ностальгию, а коллекционная механика подталкивает искать «свою» фею и собирать остальных. В итоге коллаб быстро выходит за пределы меню и живёт в постах, мемах и пользовательском контенте.

➡️ «Вкусно — и точка» объединилась с Genshin Impact и сделала ставку на то, что хорошо знакомо фанатам игры, — коллекционирование. Случайный подарок в заказе добавляет азарта: хочется найти любимого персонажа, обменяться повторами и попробовать собрать всю серию. Так простая промомеханика превращает коллаб в знакомую игру.

Новости маркетинга от фестиваля «Перспектум» 💯

➡️ РАМУ выпустила первый Глоссарий спортивного и развлекательного маркетинга. В нем содержится более 30 ключевых терминов и определений, охватывающих основные понятия сферы спорта и развлечений, включая стратегии продвижения, спонсорство, лицензирование и активацию прав.

➡️ «Мираторг» и «Спартак» сделали еду частью фан-опыта. Команда перешла от разовых акций к системной стратегии, где стейки и пельмени в красно-белой упаковке становятся продолжением матча дома. А на стадионе заработала механика «Мясное место» — болельщики в определённый момент и в нужной точке арены получают призы от бренда, превращая посещение игры в охоту за сюрпризом.

Тренд на умное телевидение от «НПБК. Эффективность» 🟥

➡️ Рынок смарт-ТВ продолжает набирать обороты, а кейсы российских брендов доказывают его эффективность. Так, в кампании ЦУМ и Visible доля первых покупок среди новых клиентов составила 66%, а стоимость их привлечения оказалась ниже, чем в других каналах.

➡️ Использование ресурсов умного ТВ позволило Делимобилю увеличить число новых пользователей на 15% и достичь показателей количества установок на тысячу показов в 1,5–2 раза выше по сравнению с другими каналами в сплите.

⬛️ ADCR — будь в клубе