You’re a wanted man.
Ты желанный мужчина.

Здесь снова используется взгляд прямо в глаза, но посыл устроен иначе, чем в предыдущем посте.

Без фразы «You’re a wanted man» фото выглядит довольно нейтрально — просто крупный портрет с бокалом. Но текст действует как эффект Кулешова: добавляет фотографии конкретный эротизированный смысл.

Безусловно, «sex sells», как говорил классик фотографии Гельмут Ньютон. Но Hennessy обычно строит коммуникацию вокруг респектабельности, вкуса и статуса.

А в этом случае реклама выглядит менее сдержанной, чем привычный образ марки. Смысл, который обычно оставляют на уровне намёка, здесь проговаривается почти напрямую. Как у дезодорантов Axe для подростков в пубертате.


#1990s


PS: сейчас такую рекламу сложно представить где бы то ни было.