Enjoy the classics.
Наслаждайтесь классиками.

Часть 1.

Бутылка E&J Brandy стоит рядом с «Войной и миром» Толстого и «Одиссеей» Гомера. Сначала я увидел здесь обычный ход про элитарность и роскошь. Но после проверки фактов поменял мнение.

Марку E&J запустили в 1975 году, а реклама датирована 1978-м. У бренда тогда ещё не было собственной длинной истории.

Мы, люди, чаще всего покупаем не продукт, а образ бренда и его историю. На момент этой рекламы у E&J ещё не было истории, которую ожидают от бренди. Поэтому применяется эффект чирлидерши. Термин ненаучный, но отлично объясняет явление.

Это когнитивное искажение, при котором качества группы переносятся на отдельные элементы, которые по отдельности не воспринимаются с таким качеством. В этой рекламе две признанные классические книги дают новому бренду готовую репутацию. Такой приём применяется везде, но отношение к нему сильно зависит от конкретного случая.

Например, я не пойду в новое кафе с дизайном под старую историю, но с удовольствием ходил в простую блинную на Таганке. Я не куплю новые товары с придуманной историей, которые визуально похожи на бренды с реальной историей. Для меня это ощущается как сезонный хайп.

Но я положительно отношусь к случаям, когда новая компания собирает опыт и идентичность из опыта членов своей команды.

Есть и третье мнение — о нём в следующем посте.


#1970s