Международный пиар | РАСО | RPRA

Российской ассоциации по связям с общественностью – 35 лет

2 июля 2026 года 35-летие отмечает Ассоциация по связям с общественностью РАСО — одно из старейших и наиболее авторитетных профессиональных объединений коммуникационной отрасли России.
РАСО была создана в 1991 году.
Среди первых учредителей Ассоциации - МГИМО МИД России, Союз журналистов СССР, Торгово-промышленная палата РСФСР.

Президенты РАСО с момента основания*
- Александр Юрьевич Борисов (1991–2001) — профессор, декан факультета международной информации МГИМО МИД России
- Сергей Дмитриевич Беленков (2000–2002) — заместитель руководителя пресс-службы президента РФ
- Марина Анатольевна Шишкина (2001–2005) — декан факультета журналистики СПбГУ
- Владимир Ростиславович Мединский (2006–2008) — депутат Государственной Думы РФ, заместитель председателя Комитета по экономической политике
- Алексей Владимирович Глазырин (2008–2010) — руководитель PR-агентства «Ньютон»
- Станислав Александрович Наумов (2010–2020) — заместитель министра промышленности и торговли
- Евгений Николаевич Минченко (с 2020-н.в.) — президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», директор Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО МИД России.
*Должности указаны на момент избрания

На сегодняшний день Ассоциация насчитывает более 250 индивидуальных и корпоративных членов, в число которых входят как коммерческие структуры и компании, так и НКО и подразделения федеральной власти.
Для решения конкретных задач в различных профессиональных областях в РАСО работают 9 профильных комитетов и рабочих групп, которые являются ключевым инструментом для отраслевой экспертизы.
В 2025-2026 годах свою деятельность начали комитет по международному сотрудничеству, комитет по экологическим коммуникациям и комитет по социальной архитектуре.

Флагманские мероприятия РАСО:
- Ежегодный коммуникационный форум «Дни PR»;
- Премия РАСО (с 2021 года);
- Политическая премия «Гамбургский счет» (с 2016 года).

РАСО организует добровольную сертификацию специалистов по коммуникациям, оказывает методическую помощь высшим учебным заведениям, участвует в разработке профессиональных и образовательных стандартов.

С юбилеем нас!

#РАСО35
#ЮбилейРАСО

@rasopr

24 июня 2026 г. в 12:00 (г. Уфа) (10:00 МСК) состоится Международный экспертный брифинг «Евразийская интеграция в условиях новых рисков: барьеры и возможности развития». В мероприятии примут участие политологи, специалисты в области международных отношений, общественные деятели из России, Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана, заинтересованные в вопросах заявленной повестки.
В ходе мероприятия планируется анонсирование нового сезона школы
молодых политологов.
 
Организаторами мероприятия выступают:
·      Центр геополитических исследований «Берлек-Единство» (г. Уфа);
·      Центр исследовательских инициатив «Ma'no» (г. Ташкент);
·      Сетевое издание Восточный экспресс 24 | Центральная Азия.
 
Повестка мероприятия включает следующие вопросы для обсуждения:
·        Итоги и перспективы евразийской интеграции: достижения ЕАЭС и других региональных объединений.
·        Барьеры на пути интеграции: торговые ограничения, различия в регулировании и инфраструктурные проблемы.
·        Транспортные коридоры, логистика и связанность Евразии как основа общего экономического пространства.
·        Промышленная кооперация, технологическое партнерство и формирование новых производственных цепочек в регионе.
·        Влияние внешнеполитических факторов и санкционного давления на интеграционные процессы в Евразии.
·        Роль стран Центральной Азии в развитии евразийского сотрудничества и расширении межрегиональных связей.
·        Практические механизмы углубления интеграции: от устранения барьеров до формирования общего пространства развития.
·        Информация о старте нового сезона школы молодых политологов.
 
Контакты организаторов:
Центр «Берлек-Единство», г. Уфа - berlek-edinstvo@mail.ru
 
Ссылка для дистанционного подключения:
(платформа видеоконференции ZOOM)
Идентификатор конференции: 867 269 8616
Код доступа: BerlekUfa

В ТАСС 24 июня состоится пресс-конференция, посвященная истории и актуальным особенностям взаимоотношений России с бывшими центральноазиатскими союзными республиками (Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан, Узбекистан) и презентации двухтомной монографии "Очерки политической истории Центральной Азии".

На сайте вы найдете контакты для аккредитации (сегодня до 15-00) и трансляции.

Книжки про российский PR, которые вышли совсем недавно или готовятся к выходу.

У меня с книгами про PR отношения не простые. Редко встречаются книги, после которых думаешь: «Вот теперь я смотрю на свою работу немного иначе». Обычно новые идеи приходится собирать по крупицам.

Но это не отменяет того факта, что в последние год-полтора в российской коммуникационной отрасли вышло или готовится к выходу сразу несколько интересных книг. Собрала небольшой список.

📚 Мадина Малова. «От PR к индустрии доверия»

Попытка осмыслить профессию через призму доверия и предложить определенную систему координат для отрасли. Судя по отзывам коллег, в книге есть интересные размышления об устройстве современной коммуникационной среды и авторский взгляд на критерии оценки PR-специалистов.

📚 Юлия Мохова, Кермен Манджиева. «Альпина. Про бизнес. Коммуникации»

Книга построена на 30 интервью с профессионалами отрасли. По сути, это сборник голосов и личного опыта людей, которые строили коммуникации, переживали кризисы и принимали непростые решения. Авторы говорят, что книга получилась в том числе про эмпатию в профессии.

📚 Лариса Рудакова, Екатерина Грачева, Дмитрий Кофтункин. «Код вовлеченности»

Готовящаяся к выходу книга о внутренних коммуникациях, бренде работодателя и опыте сотрудника. Судя по описанию, авторы рассматривают вовлеченность через опыт человека, а не только через инструменты и каналы внутрикома.

📚 Михаил Умаров. «PR в нереальном времени»

Михаил только недавно рассказал о начале работы над этой книгой. Уже интересно посмотреть на перекличку с его предыдущей работой «PR в реальном времени» и на то, как изменились профессия и медиасреда за эти годы.

Что еще интересного про коммуникации вышло в 2025–2026 годах?

Давайте расширим список.

Сериал «РАСО. Отцы и дети пиара». Эпизод 18

Экспертами этой серии стали:

📌 Иван Юдин, доцент кафедры рекламы, связью с общественностью и лингвистики Московского Энергетического Института, член Комитета РАСО по международному сотрудничеству

📌 Инга Егорова, специалист по связям с общественностью ЧГПУ им. И.Я. Яковлева, руководитель медиацентра ЧГПУ, менеджер молодежных медиапроектов;

📌 Наталья Федотова, преподаватель рекламы и PR, МФЮА, Московская международная академия.

Рутуб
Дзен
ВК
Ютуб

@progenr

24-25 июня в Астане пройдет 4-ый Международный форум «Теплоэнергетика Центральная Азия». Зарегистрироваться можно тут.

Представляю вам двух призёров спецноминации JQ Awards🏆

Однажды мой друг Дмитрий Комендантов – директор по работе с госсектором в «ВКонтакте» – сказал: а давайте сделаем номинацию про добро?

И мы сделали «Круг добра». Она для тех, кто своим примером или проектом не только помогает, но и вовлекает других – запускает круги доброты🤪

Наградили победителей как раз вместе с Димой – первого вице-президента РАСО, управляющего директора «Группы Дискурс» Олега Полетаева и шеф-редактора телеканала РБК и предпринимателя Кирилла Токарева – за разработку самой душевной вечеринки ПМЭФ

Формат уникален тем, что объединяет приятное с полезным – развлекательные мероприятия с благотворительностью. В приятной компании и обстановке делать добрые дела как нельзя кстати🤪

Поздравляю с победой. Максимально заслуженная награда!

Бизнес и креатив: от разрыва к системному партнерству

На ПМЭФ-2026 состоялась сессия «Искусство бизнеса», модератором которой выступил Евгений Мелентьев, руководитель экспертного центра «Деловой России» по креативным индустриям. Главный тезис: в условиях цифровой трансформации креативные решения становятся не просто маркетинговым инструментом, а способом выхода на новые аудитории и усиления конкурентных позиций.
Однако сохраняется системный разрыв: значительная часть креативного сектора не имеет устойчивого доступа к ресурсам крупного бизнеса.

«Ключевая задача — выстраивание устойчивой модели взаимодействия между крупным бизнесом и креативным сектором»

, - подчеркнул Мелентьев.

Вячеслав Завалин (РАСО, КРДВ) представил конкретные финансовые механизмы, которые уже работают: преференциальные режимы ТОР и СПВ на Дальнем Востоке и в Арктике, фонды целевых капиталов для социокультурных проектов, выпуск цифровых финансовых активов (ЦФА) для поддержки киноиндустрии, моды и платформенной экономики.

«Это всё создаёт полноценную экосистему финансовых инструментов для креативных индустрий», - отметил Вячеслав.

Яркий пример — фильм «Небесная тропа», снятый на Эльбрусе на высоте 5085 метров. ПСБ совместно с Банком России запускает выпуск ЦФА под гарантии на поддержку этой ленты. Как сообщила Ирина Жимерина, старший вице-президент ПСБ, первый успешный кейс в киноиндустрии уже был: в декабре 2025 года ЦФА на якутский фильм привлекли 5 млн рублей инвестиций.

Никита Гусаков (РЭЦ) добавил, что вклад креативной экономики в ВВП России сегодня превышает 4%, а к 2030 году должен достичь 6%. Продвижение отечественной креативной продукции под брендом «Сделано в России» уже дает результат на внешних рынках.

Вывод: долгосрочные коллаборации крупного бизнеса и креативного кластера — это путь к новым конкурентоспособным продуктам с ценным культурным кодом.


Подробнее о межпоколенческих коммуникациях и креативной экономике @progenr

Вчера состоялось первое рабочее заседание Комитета по социальной архитектуре РАСО.

Утвердили план работы на 2026 год и обсудили предстоящее мероприятие в Оренбурге. Отдельно зафиксировали миссию Комитета, а также детально проработали положение о Комитете и регламент вступления в него. В ближайшее время опубликуем этот документ — следите за новостями!

Канал Комитета в MAX

🟣 Основатель мaslov:agency Михаил Маслов принял участие в конференции «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия». Мероприятие прошло под эгидой РАСО и Агентства креативных индустрий.

Михаил выступил спикером сессии «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на уровне первых лиц и долгосрочную репутацию на рынках Казахстана и Узбекистана» 🇰🇿 🇺🇿

Сегодня Центральная Азия — один из самых конкурентных и быстрорастущих регионов. Здесь пересекаются интересы бизнеса из Китая, стран Персидского залива, Европы и США. Репутация компании влияет на успех не меньше, чем продукт, цена или скорость работы.

Российский бизнес по-прежнему сохраняет преимущество. Но доверие больше не выдается автоматически. Его нужно последовательно выстраивать через уважение к локальной культуре, языку и медиасреде.

Центральная Азия — это не «упрощенная версия» российского рынка. Здесь чувствительно относятся к тому, как именно бренд проявляется в публичном пространстве. Отсутствие понимания контекста, менторский тон и высокомерное «мы лучше знаем и научим вас как надо» считываются мгновенно и быстро приводят к репутационным потерям

— отмечает Михаил Маслов.

Для агентства мaslov регион особенно близок: мы работаем в Центральной Азии уже более 25 лет, а этой весной maslov:tashkent — старейшее PR-агентство Узбекистана — отметило 18-летие 💜💜💜

⚡️ От информирования к изменению поведения: о чем говорили на сессии Baltic Weekend на ПМЭФ

6 июня в рамках ПМЭФ состоялась сессия Baltic Weekend, организованная при поддержке РАСО.

Главные тезисы:

🔹 Государство, бизнес и общественные институты сегодня решают схожие задачи — формируют доверие, снижают социальные риски и вовлекают людей в новые практики.
Андрей Баранников, модератор сессии, генеральный директор SPN Communications.

🔹 Эффективная коммуникация невозможна без понимания реального запроса общества. Именно обратная связь от граждан позволяет точнее оценивать происходящие процессы и принимать решения.
Мария Захарова, официальный представитель МИД России.

🔹 В кризисных ситуациях аудитория ожидает прежде всего оперативных и понятных разъяснений. Людей интересует, как ситуация повлияет на их жизнь и какие меры предпринимаются для ее решения.
Николай Шестаков, пресс-секретарь министра транспорта РФ.

🔹 Один из ключевых вызовов сегодня — привлечение молодежи в инженерные профессии. Для этого важно рассказывать о значимости инженерного труда понятным и современным языком.
Рустам Алыпкачев, пресс-секретарь министра энергетики РФ.

🔹 Главный показатель эффективности коммуникаций — не количество охватов и лайков, а реальные изменения в действиях людей.
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО.

🔹 Коммуникации помогают формировать доверие, но не могут заменить базовые факторы выбора. Особенно важными они становятся в ситуациях неопределенности.
Антон Карпов, директор по внешним коммуникациям «Магнита».

🔹 Коммуникационные проекты должны быть ориентированы на конкретный результат и решение общественно значимых задач.
Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка.

🔹 Реальное изменение поведения начинается с умения слышать аудиторию и учитывать ее потребности при принятии решений.
Анастасия Мишанина, директор по коммуникациям и работе с инвесторами «Северстали».

🔹 Диалог между государством и бизнесом становится более партнерским и все чаще строится вокруг совместного поиска решений.
Татьяна Сизова, уполномоченный по защите прав предпринимателей в Москве.

🔹 Самые эффективные коммуникационные проекты возникают там, где государство и бизнес действуют сообща, учитывая интересы разных аудиторий.
Анастасия Кравченко, директор по корпоративным коммуникациям АЛРОСА.

🔹 Аудитория перестала быть пассивным получателем информации и все чаще становится полноценным участником формирования информационной повестки.
Денис Арапов, генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT.

🔹 Для объяснения сложных реформ важно говорить на языке, понятном людям, связывая изменения с их повседневной жизнью и качеством жизни.
Мохамад Наджиб бин Мат Арофф, Astro AWANI (Малайзия).

Продолжение дискуссии — на Baltic Weekend 2026 в Санкт-Петербурге 23–25 сентября.

Регистрация — по ссылке

📲BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications