Пропиарено.

Лучшая фишка последних лет - это не ИИ, не вайбкодинг. Это всего лишь вкладки в гугл документах.
Я вообще теперь не понимаю, как существуют без вкладок обычные вордовские файлы.

Это же так удобно:
— поэтапно работать над текстом: в одной вкладке расшифровка, в другой план, в третьей - драфт;
— собирать в одном файле несколько однотипных или связанных документов, например, тексты для страниц сайта;
— посты для соцсетей по месяцам или неделям (вложенные вкладки, кстати, тоже 🔥).

Хотя вы наверняка этим давно уже пользуетесь)

В очередной раз в правках к тексту вижу сомнения: клиенты пишут, что где-то в инфополе обсуждается, что длинное тире — признак ИИ-сгенерированного текста.
Давайте по пунктам
1. Длинное тире — признак соблюдения синтаксических правил русского языка и уважения к элементарной типографике. Если в ИИ-сгенерированном тексте заменить длинные тире на короткие или на дефисы, он не станет более человечным

2. Признак ИИ-сгенерированного текста — чрезмерное и не всегда уместное использование тире. ИИшки очень любят использовать обезличенные предложения и неполные предложения типа «Кролики — это не только ценный мех...». Ну вы поняли меня. Возможно им не хватает контекста. Живой автор может поставить себя на место ЦА, может подразумевать в тексте каких-то условных действующих лиц. А ИИшка действует топорно: попросили описать проблему и решение — вот вам проблема и решение, через тире)

Кстати, попробовав с полдюжины разных бесплатных моделей, могу сказать что больше всех «любит» использовать длинные тире Алиса от Яндекса. Особенно, если попросить ее не использовать в тексте бесконечные списки и пункты.

И снова лингвистическое занудство по выходным (в этимологии мне уже тесно 🙂)

Вы не заметили, как ИИ становится одушевленным? Я вот недоумеваю, почему термин «ИИ-агенты» в речи и в текстах используется как одушевленное существительное?

Мы спокойно пишем «создавать ИИ-агентов» (В.п., кого?), хотя по сути это то же самое, что «создавать ИИ-инструменты» (В.п., что?).
Мы же не говорим - «создавать ИИ-инструментов, использовать ИИ-решений» и т.д.
Тогда почему агенты, кстати, вместе с роботами чуть ранее, стали как бы живыми?

У меня на клавиатуре плохо нажимается буква М

Поэтому в последних текстах периодически встречаются икроменеджмент, обильные приложения и совестная работа.

Одна буква и столько новых смыслов!

Приятно, когда о проектах можно рассказывать ❤️
Наконец-то, делюсь тем, над чем мы с PR-командой Oxem трудились с конца прошлого года!

Это пять крутейших кейсов, написанных и оформленных для WDA.
С нуля, со сбора фактуры до проверки картинок и вычитки уже сверстанных материалов на сайте премии:
- интервью с проджектами, а если нужно, то с дизайнерами и разработчиками;
- погружение в тему и текст, правки;
- ТЗ на иллюстрации дизайнеру: отдельная работа с подбором рефов, объяснениями, сбором скриншотов и рисованием схем вместе с разработчиками;
- финальные проверки, правки, чекнуть, все ли правильно на видео и картинках, вычитать текст.

В итоге мы собрали 5 очень классных кейсов (по ссылкам можно поставить свои оценки):

1) ИИ-ассистент для А101 — чат-бот и система поддержки для брокеров крупнейшего застройщика. Честно, самый непростой кейс был, очень много сложной внутрянки надо было изложить легко и понятно.
2) Neurosales — ИИ-аналитика для отделов продаж. Очень крутой проект, рассказывать о нем было сплошное удовольствие!
3) Hite BBQ — сайт для сети ресторанов корейского барбекю №1 в Москве. Самый сочный и вкусный кейс ))) И задизайнили его просто шикарно!
4) Лакокраспокрытие — новый сайт для российского производителя покрасочных материалов. Очень интересная история про российское производство, надеюсь, удалось передать атмосферу.
5) AGV — сайт производителя поршневых компрессоров. Тут пришлось даже погрузиться немного в специфику производства газопоршневых компрессоров для нефтянки, но в результате все упаковали в легко читаемый кейс.

В общем, теперь вы знаете, куда вам обращаться за крутыми проектами — в Oxem!

А если вам нужно сделать такие же классные кейсы для премий или сайта — пишите мне, обсудим и сделаем❤️

Очередная заметка в «Этимологии по выходным»

Слова «платить», «платье» и «платок» — родственные. По крайней мере Макс Фасмер именно так считает, объясняя тем, что во времена натурального обмена часто расплачивались отрезами ткани, которые назывались «плат». Плат, кстати, некоторые лингвисты относят к полотну, считая эти слова родственными. По смыслу похожи, по звучанию тоже, почему бы и нет?
Фасмер с ними не согласен, считает, что праславянское *роltьnо родственно древне-индийскому раṭаs - "ткань, одежда, покрывало, картина". Но если подумать, то чем все это - не плат по сути?

Ну а мне теперь, при мысли «а не поднять ли цены на свои услуги» мерещатся рулоны ткани. Ситец. В веселенький цветочек...

Самый практически применимый вариант Матрицы Эйзенхауэра (да и вообще любых систем тайм-менеджмента)

Вот это все «важно-не срочно, срочно-не важно» всегда вгоняло меня в ступор — как вообще определить, что важно, если горит все сразу?

Ответ пришел, когда я стала работать на себя. Когда количество заработанных денег стало зависеть не от возможностей работодателя, а от того, сколько и когда я сделаю.

Вот это «важно» — бессмысленный параметр, пока вы не замените его на то, что действительно важно. А «срочно» — на конкретные сроки.

В моем случае «Важно» = «Принесет ли мне это денег»
«Срочно» = «завтра/на неделе/в этом месяце/ стабильно в будущем»

И тогда все раскладывается максимально понятно

Важно-срочно — то, что принесет денег быстро: срочные текущие задачи
Важно - не срочно — то, что нужно сделать, чтобы деньги были через месяц: поиск клиентов, новый сайт, КП, блог и тд. Это не чисто задачи за деньги, а больше наработка репутации, построение бренда, собственный пиар и вот это все.
Срочно - не важно — операционка. Бухгалтерия, договоры и прочее.
Не срочно-не важно — то, что не принесет мне денег никогда. Помочь по дружбе, проконсультировать бесплатно и т.д. Тут думать, может ли это дать мне что-то еще - интересный опыт, новые знания. И есть ли у меня на это ресурс.

А не сделать ли мне регулярную рубрику «этимология по выходным»?

В прошлый раз остановилась на слове «восторг». Покопалась в том, что пишут официальные этимологические словари и исследователи. Похоже, что все-таки у восторга с торговлей ничего общего нет.

Восторг происходит от корня търгати — рвать, дергать. Родственные слова: Вторгаться — врываться и Исторгать — выбрасывать, вырывать что-то изнутри. Приставка вос-, также как и в случае с восхищением, обозначает направление вверх, то есть что-то рвется вверх. Видимо, если совсем дословно, то вырываться вверх — это как раз об эмоциях.

Торг, торговать, торговля происходят от древнерусского търгъ — похоже по написанию на търгати, но как и схожие слова в славянских языках, означает место торговли, торговая площадь, рынок. Есть попытки связать с скандинавским torg — площадь или литовским tur̃gus, но тут исследователи теряются в том, что откуда заимствовано.

В общем, это все безумно интересно. Хочу себе четырехтомник этимологического словаря Фасмера, чтобы на полке стоял, над столом. И времени на все вот это копание вглубь веков чтобы хватало )

Периодически слышу на созвонах с клиентами или читаю где-то, что вот, мол, знаете, как сейчас все учатся в школах/колледжах/вузах? Они же все домашки делают с нейросетью!
Ужас-ужас...
Скажу по своему опыту и опыту своих двух подростков (8 и 10 классы)
Как по мне — лучше пусть спросит у нейросети, как решать логарифмические уравнения, чем не сможет разобраться с ними самостоятельно. Увидит решение, разберется, запомнит.
Пусть презы по естественно-научным дисциплина фигачит с нейросетью. Если разбирается в теме — просто меньше времени на нее потратит.
Или... о, да, какой кошмар, попросит написать сочинение по Достоевскому. Если он не читал роман — он не напишет, что с ИИ, что без него. Потому что за ИИ надо проверить, и не списывать вслепую, а хотя бы перефразировать. Если читал — ИИ просто в помощь. Главное — вовремя это объяснить ребенку.

А вообще я за то, чтобы этот процесс был управляемым. Мы никуда не денемся от ИИ, и не «убережем» от него детей. Так что лучше научиться учиться и управлять.

Старший перешел в этом году в другую школу, так вот я просто в восторге от того, как им преподают литературу. Недавно, например, сын делал домашку: «Сгенерировать в ИИ внешность персонажа романа-эпопеи „Война и мир“, используя цитаты». Ему достался Долохов — второстепенный персонаж. Так вот пойди, вспомни его, найди описание, найди цитаты других персонажей о нем, и еще объясни нейросети, чего ты хочешь.

Вот такой подход мне по душе.

В кризис есть две категории клиентов
1. Одни сразу говорят - «везде все плохо, поэтому у нас денег на пиар/маркетинг/тексты нет». Это такие уставшие от жизни компании, вышедшие на плато или вообще в упадке, не видящие перспектив. Им бессмысленно эти перспективы показывать, они устали.

2. Вторые сразу приходят с задачами - у них все хорошо, они вкладываются в продвижение, они вообще всегда в движении, в постоянном драйве. Не важно, сколько им лет - меньше пяти или больше двадцати. Они живы, потому что двигаются, движутся.

И, кстати, сейчас уже не встречаю клиентов из серии «мы подумаем» или «на чем мы можем сэкономить».

Короче, важно двигаться, не стоять на месте, не выбирать долго, не поддаваться усталости и унынию.
Двигайтесь и пусть ко всем приходят живые клиенты с задачами и деньгами!

Работа пиарщика, копирайтера, маркетолога — это правильные слова и нужные смыслы.
Но профдеформация и неуемное любопытство иногда заставляют задуматься над каким-нибудь вполне привычным словом — а правильно ли использовать его? А тот ли в нем смысл был изначально? Начинаешь копать этимологию и оказывается, что чуйка не подвела, смысл слова со временем полностью изменился.

Вчера зацепило слово «восхищение» — показалось, что корень слова уж больно перекликается с хищением, хищниками и т.д. Но где восторг, а где вороство? Что общего?
Оказалось, корень действительно общий — хищ/хит. В некоторых источниках даже корень «хват» (хватать) относят туда же, как вариант чередования звуков.

«ВосхИтить» (именно с таким ударением) встречалось больше в церковных текстах либо в прямом значении — украсть, либо с тем же оттенком — возложить на себя, присвоить себе что-то нематериальное.

Дальше мнения расходятся — мне не удалось найти четких объяснений, почему значение «украсть» изменилось на «привести в восторг». ВОСторг, кстати, с той же приставкой «вос», несущей оттенок «поднять вверх», тоже интересно разобрать. Не думаю, что корень -торг имеет отношение к торговле.

В общем, когда вот так копнешь вглубь, в истоки, то начинает казаться, что смысл у слова может быть и новый, а энергетика какая-то остается прежней, первоначальной. Как думаете?

За февраль упахалась так, что работа догоняет меня даже во сне.
Сегодня приснилось, что я пост придумала в блог, и ситуация сама, про которую хотела рассказать, прям в деталях приснилась. Хоть и в бредовых, конечно.

Утром вспомнила про пост. Потом про то, что это было во сне. Расстроилась, но все же суть напишу.

В общем, смысл такой: на перегретом конкурентном рынке в первую очередь продает упаковка. Руки тянутся сначала к привлекательной упаковке, и только потом к характеристикам товара.

Это наверное на волне работы с @nastya_kremnevaa и кейсами Oxem )) там все сразу - и качество, и упаковка, над которой мы вместе работаем.

А еще, повод подумать над своей упаковкой.

Рабочая половина января прошла в режиме тотального ресурсосбережения.

Я не могу нормально жить зимой, мне надо, чтобы солнце вставало раньше меня, а заходило хотя бы одновременно с моим окончанием дня.
А вот это вот - встать в темноте, начать работать как бы еще не при дневном свете - это все ввергает в тоску и лишает сил.
Декабрь в таком режиме дорабатываешь по инерции, типа, ща, еще немного и год закончится. А вот начинать январь так - просто несправедливо.

Как результат, в последние дни месяца жесткое ОРВИ. И нет бы сразу - «я заболеваю, мне нужен выходной». Нет. Включается дурацкое - «я заболеваю, поэтому поработаю в лайтовом режиме». И не поработала нормально, и не выздоровела быстро.

Но даже так рабочие результаты вполне достойные — у клиента вышла статья в Инк и почти вышла вторая еще в одном издании, написано порядка десятка текстов. Но проект с ABM завис. Надо жестко выделять в календаре хотя бы час в день под него - все больше, чем совсем ничего...

А ведь сегодня и мой праздник! Параллельно с недолгой карьерой программиста я начала подрабатывать внештатным журналистом. Дебют в марте 2001 был более чем удачным — сразу тема номера на 3 полных разворота в очень престижном тогда журнале BYTE.

Да, меня тогда просто взяли за руку и притащили в журналистику, просто потому что я на тот момент очень удачно разбиралась в Линуксе, умела что-то там кодить на Delphi и немножко умела писать (диплом за год до этого написала сама 🤣).
На тот момент это была оч хорошая подработка к аспирантской стипендии и небольшой зарплате (гонорары были в долларах). Я сама не заметила, как постепенно писала все лучше, темы (в пределах ИТ) становились все сложнее и разнообразнее, потом был CHIP, PC WEEK, Hard&Soft, что-то еще из забытого… потом странные два года в пиаре и снова журналистика - еще 6 лет в печатном же «Мир ПК» - кажется, он закрылся одним из последних из тех, старых изданий… потом уже был онлайн - New Retail, CNews, внештатка в TAdviser…

В общем, с праздником меня и всех, кто помнит российскую печать!

Приятно плавно включаться в работу после каникул
Не врываться, не вползать, а вот именно размеренно входить, постепенно набирать обороты, добавлять задачи, понимать, что нет просроченных дедлайнов, что нигде пока не горит.

Кайф, который сложно передать словами! Когда все размеренно — работается легко и быстро.

Я знавала одного айтишного фаундера, который был убежден, что люди максимально эффективно работают только под сильным давлением: сжатые сроки, куча ограничений, постоянный контроль и т.д. Соглашусь, что в горящие дедлайны люди делают работу быстрее. Но примерив это на себя, думаю, что мало кто готов повторять такие подвиги еще и еще, даже за бОльшие деньги. Со времением выгорание перевесит ожидаемую эффективность.

Поэтому что? Поэтому я перестану в этом году сама себя загонять в ловушку «эффективных дедлайнов». Все в реальные сроки, в комфортном для всех темпе.

День 9
#хроникиABM

Полагаться на сроки и темпы нейросети было опрометчиво. За два неполных дня собрать список хотя бы из 10 подходящих по ICP компаний, проанализировать их более тщательно и собрать шортлист - нереально.
Так что работа плавно растянется на первую рабочую неделю.

Что есть сейчас:
1. сайт готов примерно на 70% - нет одной страницы, нет всяких там SEO, бейджиков, не везде проверены ссылки.
2. список компаний - есть чеклисты, собранные вместе с нейросетью, для отбора компаний в лонглист и для более тщательного анализа и выбора тех, с кем начать работать. Лонглист собран, но не до конца проанализирован.

Почему два чеклиста?
Первый - на соответствие формальным признакам - сфера деятельности, средний чек, тип проектов, отрасли, проверка юрлица, общее понимание - есть ли на сайте кейсы, блог, внешние каналы коммуникации с ЦА и тд. В среднем на изучение одной компании уходит до 30 минут.

Второй - для глубокого анализа и непосредственно для поиска точек входа. Оцениваем:
- состояние маркетинга и продаж, кто отвечает, контакты
- состояние контента - уровень кейсов на сайте, на премиях; блоги на сайте, на хабре/VC и тд, публикации в СМИ (бесплатно или за деньги)
- активность в тендерах, госзакупках
- наличие вакансий в маркетинге/PR - по ним можно понять, что именно «болит»
- внимательно изучить новости, статьи, выступления - можно понять, в какие сегменты компания целится сейчас, что приоритетно
- растет ли компания сейчас - новости, пресс-релизы, открытие новых офисов, много вакансий специалистов, партнерства и т.д.

вот это все - минимум 3 часа на компанию, если ручками. С ИИ не пробовала - думаю, начнет придумывать много.

3. следующий шаг - найти точки входа и придумать поводы для контакта. Тут реально пока затык, потому что все, что предлагает ИИ - это написать нужному контакту «у вас крутые клиенты, но так плохо упакованы кейсы, давайте созвонимся, я расскажу вам, что не так». Над этим нужно будет работать индивидуально по каждой компании.

ABM-стратегия забуксовала

Вчера я решила отдыхать, а сегодня — перенести весь сайт агентства на Тильду. Ну, точнее - старую одну страницу, к ней сделать новую про контент (ту, что собрала с ChatGPT еще позавчера) и для полноты картины сделать такую же про PR.

В общем, собирать сайт на Тильде своими руками - очень медитативное занятие.

Семья чуть не осталась без ужина, кошки- без корма, а у меня все еще половина главной страницы только собрана.

В общем, либо оставшиеся дни работать по 6-8 часов, либо я не уложусь в план…
Посмотрим.

#хроникиABM

ABM-стратегия за каникулы

Я все же решила провести эксперимент и в новом году найти заказчиков используя ABM.
Для эксперимента взяла отдельную нишу — ИТ-копирайтинг, то, что мне ближе всего.

И вот уже третий день «соображаем на троих»: я, ChatGPT и Perplexity: общий план, подготовка портрета идеального клиента, подготовка позиционирования, дальше в планах - лендинг, список компаний, шорт-лист, глубокая аналитика, точки касания и конкретные предложения. Посмотрим, что из этого выйдет. К 12 января у меня по плану все уже должно быть готово, вплоть до текстов писем, конкретных адресов и т.д.

А пока в ближайшую неделю буду вести краткие хроники )

Итак.
День 0
вместе с ChatGPT собрала план на оставшиеся 9 дней каникул из расчета, что работать хочу не больше 3 часов в день. План получился вполне работоспособным, дальше идем по нему.

День 1 - вчера
Формируем ICP и основу позиционирования.
Здесь работала с Perplexity.
🔸 Сначала проанализировала рынок, определила, какой тип компаний мне больше всего подходит (аутсорсеры, продуктовые или интеграторы). Получилось две ЦА.
🔸Затем с помощью нейросети прикинула возможные пакеты услуг и собственный ценник, исходя из этого определила средний уровень выручки компаний, которые интересны мне и которым интересна я.
🔸 Дальше описала собственные критерии — уровень развития маркетинга в компании, уровень продаж и т.д.
В итоге получилось два подробных портрета клиента - с четкими первичными фильтрами для отбора, например, по рейтингу того же Тэглайна или CNews.
Набросала первичный список болей для таких компаний, дополнила его с помощью ИИ — попросила собрать табличку: боль, кому из клиентов актуальна, что теряет клиент, как я закрываю. Это основа для всего - для текстов на лендинг, для писем ит.д.

Дальше попросила ИИ накидать драфты позиционирования - несколько шаблонных формулировок — что, для кого, и с помощью чего я делаю. Но получилось такое себе. Поэтому:

День 2. сегодня я без ИИ, сама допиливаю эти формулировки.

Завтра планирую собрать все тексты на лендинг. Вместе с ИИ-шкой скорее всего. Perplexity по-русски пишет так себе, если честно. Так что возможно даже с Алисой или Гигачатом попробую

#хроникиABM

Мозг ломается на человеческих текстах.

Начала читать «Магию мозга» Натальи Бехтеревой и поняла, что научпоп кажется невыносимо сложным — нужно вникать, сопоставлять, делать выводы.

Плюс сам язык — обычный живой текст, не художественный, просто рассказ автора. Где-то ее воспоминания и переживания, где-то научные факты… И все это не инфостильно, не вылизано, не вычищено, не проверено на «воду», не прогнано через «главреда» и «тургенева».

Это не разжеванные мысли из серии «один пост — одна тема», разложенные по пунктам и приправленные эмодзи.

А мозг так привык уже к этому формату!

Надо возвращаться к полноценной литературе. А то через год уже и художественные произведения буду читать в кратком пересказе.